邦臘掌溫泉文化品牌開發(fā).pdf

1、中圖分類J0密級UDC分類700學(xué)校代碼10690碩士研究生學(xué)位論文碩士研究生學(xué)位論文邦臘掌溫泉文化品牌開發(fā)邦臘掌溫泉文化品牌開發(fā)院所院所民族藝術(shù)研究所民族藝術(shù)研究所年級年級20092009級所屬學(xué)科所屬學(xué)科藝術(shù)學(xué)專業(yè)方向?qū)I(yè)方向藝術(shù)管理研究生姓名研究生姓名程琛學(xué)號學(xué)號10690900051069090005導(dǎo)師姓名導(dǎo)師姓名潘紅職稱職稱教授錯誤錯誤!未指定書簽。未指定書簽。摘要I摘要云南溫泉眾多，地緣廣袤，這是國內(nèi)其它地方不具備的天然條

2、件。十幾年來，云南的溫泉投資熱潮不斷，就云南省目前的溫泉休閑產(chǎn)業(yè)而言，既有老式的溫泉療養(yǎng)院，也有新近開發(fā)的溫泉度假村。據(jù)最近一份調(diào)查顯示，云南省大小溫泉項目60多個，門票從50元到300元不等，滿足了游客多元化的消費需求。其中比較有名的是騰沖火山熱海溫泉、大理地熱國溫泉、柏聯(lián)SPA度假村等等。天然溫泉、黃龍玉、滇西抗戰(zhàn)歷史遺址，是云南省保山市龍陵縣政府近年開發(fā)的三大旅游資源。邦臘掌溫泉度假區(qū)，是縣政府未來五年發(fā)展規(guī)劃中的龍頭項目和投資重

3、點。邦臘掌趁著當前旅游轉(zhuǎn)型升級的市場契機，重鎮(zhèn)旗鼓，以其特有的溫泉品質(zhì)作為吸引力和核心競爭力，決定重新打造溫泉旅游發(fā)展，建設(shè)成為世界品牌的國際頤養(yǎng)中心。這一品牌戰(zhàn)略，引申出以下問題：1、和早已遍布各地的知名溫泉相比，什么才是邦臘掌溫泉真正的資源優(yōu)勢？2、作為戰(zhàn)略品牌的邦臘掌溫泉有沒有自己專業(yè)水準的管理模式？3、如何處理保護與開發(fā)的關(guān)系？4、從資源優(yōu)勢到競爭優(yōu)勢，文化創(chuàng)意是關(guān)鍵，機制創(chuàng)新是核心，作為旅游精品項目的邦臘掌溫泉，有沒有自己的前