后工業(yè)社會我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌傳播模式研究.pdf

1、我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走向文化創(chuàng)意化的轉(zhuǎn)型之路，是社會環(huán)境變更的需要，也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)拯救自己的需要。后工業(yè)社會最核心的特征是知識在經(jīng)濟發(fā)展中的主導地位，知識成為“文化資本”，是社會經(jīng)濟發(fā)展的新源泉。我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)作為非知識密集型產(chǎn)業(yè)，文化含量低、創(chuàng)新性不足是牽制傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本性因素，要改變現(xiàn)狀獲得新的發(fā)展，我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須進行文化創(chuàng)意化的轉(zhuǎn)型！
　　 文化創(chuàng)意化的轉(zhuǎn)型最終是為了贏得品牌的“符號價值”，但在具體實施方法上，企業(yè)之間必須根據(jù)自

2、己的情況分為兩種具體的轉(zhuǎn)型路徑:第一、量變:“借創(chuàng)意，做加法，優(yōu)化原有產(chǎn)業(yè)屬性”;第二、質(zhì)變:“自生創(chuàng)意，扭方向，轉(zhuǎn)型為文化產(chǎn)業(yè)”。本文根據(jù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的兩種選擇分別提出兩種不同的品牌傳播模式:“文化加法”模式以及“文化蛻變”模式，前者側重相加的概念，在不改變原有產(chǎn)業(yè)屬性的前提下，融入文化元素，達到A+B＞AB的品牌傳播效果;而后者側重產(chǎn)業(yè)屬性的徹底改變，從一個粗放型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為知識密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新成為企業(yè)的內(nèi)生力量，從而達到A+B