電視媒體在農(nóng)村公共服務中的探索與實踐——以荊州《壟上》頻道為例.pdf

1、隨著中央和地方各級政府對“三農(nóng)”投入力度的加大，我國農(nóng)村公共服務的整體水平有了顯著提高。但是，農(nóng)村公共服務體系的建設依舊存在許多不足，主要表現(xiàn)為:農(nóng)村公共治理的碎片化和局域化問題突出;政府的工作理念滯后，亟需從“治理型政府”向“服務型政府”轉(zhuǎn)變;參與農(nóng)村公共服務的主體相對單一，與多元化的現(xiàn)實需求存在差距等。
　　本文以馬克思主義公共服務理論為指導，借鑒發(fā)達國家的“整體性治理方案”，從新聞傳播學的視角出發(fā)，對荊州電視臺壟上頻道在農(nóng)村

2、公共服務中的實踐情況進行實證研究，旨在構(gòu)建以政府為主導，多種非政府組織共同參與的“一主多元”的新型農(nóng)村公共服務體系。本文共分為五個部分，章節(jié)概要如下:
　　第一章主要分析了電視媒體參與農(nóng)村公共服務的必要性。從宏觀和微觀兩個層面展開論證，一方面，新型農(nóng)村公共服務體系的建構(gòu)需要大眾傳媒貢獻力量;另一方面，電視媒體，特別是地市級電視媒體面臨著多重生存困境，需要進行市場轉(zhuǎn)移，將目光投入到廣闊的農(nóng)村地區(qū)，尋求發(fā)展契機。
　　第二章開始

3、對荊州電視臺《壟上》頻道在農(nóng)村公共服務中的具體實踐展開分析。本章主要內(nèi)容是荊州電視臺壟上頻道的農(nóng)村公共服務定位，即:實施“藍海戰(zhàn)略”、懷揣“農(nóng)民情結(jié)”、牢記“服務意識”。
　　第三章的主要內(nèi)容是荊州《壟上》頻道的農(nóng)村公共服務形式，分為:對農(nóng)服務節(jié)目的表現(xiàn)形式、與服務對象的互動交流形式。從而體現(xiàn)出荊州電視臺壟上頻道在農(nóng)村公共服務中，從“傳者本位”向“受眾本位”的轉(zhuǎn)變。
　　第四章總結(jié)歸納了荊州《壟上》頻道在農(nóng)村公共服務中的四大