“媒介交互性”-概念、邏輯、效用與意義.pdf

1、各種不同媒介之間存在著普遍聯(lián)系與和諧統(tǒng)一的“媒介交互性”?！岸嗝襟w”、“互媒體性”、“超媒體”、“跨媒體”、“全媒體”、“媒介間性”、“互媒性”等與“媒介交互性”(Intermediationality)內(nèi)涵皆通。威廉·莎士比亞(William·Shakespeare)的名著《羅密歐與朱麗葉》The Most Excellent and Lamentable Tragedy of Romeo and Juliet中有句話：“That w

2、hich we call a rose by any other word would smell as sweet.”譯為：”玫瑰不叫玫瑰，芳香依舊?！睂W(xué)者們對(duì)媒介之間相交互動(dòng)特征的不同描述都散發(fā)著“媒介交互性”的芳香。
　　 “主體間性”、“文本間性”、俄國(guó)形式主義“陌生化”、“模因論”、“空白理論”等理論為媒介間性提供了理論借鑒?！懊浇槿诤稀薄ⅰ叭W(wǎng)融合”、“辮子新聞”、“公民新聞”等提法是“媒介交互性”外延的體現(xiàn)。媒介間

3、性一種是內(nèi)容交互趨向型，如龍?jiān)雌诳W(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等；另一種是形式交互趨向型(媒介組合拳)；如腦白金廣告利用報(bào)紙、雜志、電視等多種媒體海陸空多棲登陸消費(fèi)者的感官神經(jīng)：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感覺(jué)。媒介的“去主體轉(zhuǎn)向”將人的互動(dòng)擺在了交互的傳播平臺(tái)上。內(nèi)容、形式、人的多位交互構(gòu)成了“媒介交互性”的世界。
　　 “媒介交互性”所展現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大力量毫無(wú)疑問(wèn)地將促進(jìn)我國(guó)的傳媒業(yè)、文化業(yè)及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，必將提升我國(guó)的軟實(shí)力及綜合國(guó)力。在這