我國(guó)列車移動(dòng)電視的發(fā)展策略研究——以鼎程傳媒為例.pdf

1、近年來，傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，涌現(xiàn)了不少行業(yè)新銳：移動(dòng)電視、戶外新媒體、手機(jī)電視等等，列車移動(dòng)電視以一個(gè)新興戶外移動(dòng)媒體的面目出現(xiàn)在人們面前，改變了長(zhǎng)久以來火車的“信息孤島”局面，短短幾年，列車移動(dòng)電視憑借其特有的先天優(yōu)勢(shì)而獲得了迅速的發(fā)展。
　　 我國(guó)的列車移動(dòng)電視誕生于2002年，由于發(fā)展時(shí)間很短，理論工作者很少接觸這一新興媒體，而傳媒運(yùn)營(yíng)者又困于創(chuàng)業(yè)初期的紛繁復(fù)雜和舉步維艱，所以對(duì)列車移動(dòng)電視的研究，無論是基礎(chǔ)性的理論研究，還

2、是實(shí)踐性的對(duì)策研究，都相對(duì)匱乏。
　　 本文基于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共傳媒理論以及對(duì)列車電視的研究成果，從我國(guó)列車電視的發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀著手，重點(diǎn)分析了列車電視的三方面優(yōu)勢(shì)，即傳播優(yōu)勢(shì)、受眾優(yōu)勢(shì)以及廣告投放價(jià)值方面的優(yōu)勢(shì)，并從宏觀角度對(duì)列車移動(dòng)電視市場(chǎng)的市場(chǎng)格局及發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。
　　 本文指出了列車電視在發(fā)展過程中所出現(xiàn)的問題，主要包括五個(gè)方面：雙重屬性導(dǎo)致矛盾與沖突、壟斷性經(jīng)營(yíng)走向多元化競(jìng)爭(zhēng)、強(qiáng)制性傳播帶來負(fù)面