車載移動電視媒介融合戰(zhàn)略研究——以A傳媒公司為例.pdf

1、本論文研究內(nèi)容是車載移動電視媒體的媒介融合戰(zhàn)略。媒介融合這一概念最早是由美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison于上世紀(jì)80年代提出的，他將其定義為是“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間進(jìn)行的戰(zhàn)略性、操作性、文化的聯(lián)盟”。媒介融合戰(zhàn)略主要包括媒介之形態(tài)的融合、功能的融合、傳播手段的融合以及媒介所有權(quán)及其組織結(jié)構(gòu)等等所有相關(guān)要素的融合，媒介融合的過程是一個不斷發(fā)展的過程。
　　1948年，美國的政治學(xué)家

2、哈羅德·拉斯韋爾先生曾明確提出了構(gòu)成整個傳播過程的五個基本要素：誰（Who），說了什么（Says What），通過什么渠道（In Which Channel），對誰（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）,即著名的5W傳播模式。然而隨著科技的發(fā)展和人們主觀表述欲望的增強(qiáng)，5W傳播模式已經(jīng)不能完全適應(yīng)今天的媒體發(fā)展特點(diǎn)。人們更多的是關(guān)注內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)傳輸和播放平臺。由此看來，媒介融合首先是這三方面的融合。而內(nèi)容融