中美汽車經(jīng)濟推動廣播業(yè)發(fā)展之比較研究.pdf

1、電視普及之后，廣播業(yè)的情況一直不容樂觀。近年來廣播業(yè)重新成為中國傳媒熱門行業(yè)。造成中國廣播業(yè)回暖的因素眾多，但汽車的普及無疑是最明顯也最直接的原因。汽車保有量的不斷增加直接帶動汽車移動人群不斷增加，為廣播聽眾的壯大提供了很好的基礎條件。汽車移動受眾的出現(xiàn)不僅挽救了廣播業(yè)，更為廣播業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間。事實上，廣播業(yè)最發(fā)達的美國也有過類似經(jīng)歷。美國廣播產(chǎn)業(yè)的繁榮是隨著美國整個商業(yè)市場和美國汽車文化的成熟而發(fā)展起來的。中國廣播業(yè)應借鑒美國廣

2、播業(yè)高度成熟的頻率細分經(jīng)驗，根據(jù)自身條件，循序漸進的走專業(yè)化、類型化、窄播化辦臺道路的路子。在廣播科技領域，我國與美國相比雖有差距，但我們已經(jīng)加快了追趕的步伐，要在借鑒美國經(jīng)驗的基礎上根據(jù)自身條件走自我研發(fā)的道路。美國的廣播廣告盡管商業(yè)性很濃，但畢竟已經(jīng)形成非常發(fā)達的態(tài)勢，這其中有很多地方值得中國廣播業(yè)借鑒和思考。中國廣播業(yè)面對廣告價值極大的汽車移動受眾應該制作出有水準、有創(chuàng)意的廣播廣告，使該聽眾群能夠接受，吸引更多高端品牌的廣告客戶，