媒體伐謀——由戰(zhàn)略策劃、決策到實(shí)施.pdf

1、為了全面提升中國(guó)媒體的綜合實(shí)力，加速中國(guó)媒體趕超世界先進(jìn)水平的步伐，營(yíng)造適宜于中國(guó)和平發(fā)展的國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境，保持媒體與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、及社會(huì)等各方面的協(xié)調(diào)和諧發(fā)展，中國(guó)媒體需要從戰(zhàn)略的高度進(jìn)行科學(xué)的策劃和決策。 本文在分析中國(guó)媒體現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了媒體的發(fā)展需要戰(zhàn)略策劃的核心論點(diǎn)，闡述并論證了“西方以數(shù)理為基礎(chǔ)的策劃技術(shù)+東方以哲學(xué)為基礎(chǔ)的策劃藝術(shù)”為主要理論支撐的策劃科學(xué)是可以應(yīng)用到中國(guó)媒體的策劃中的，并且通過(guò)對(duì)個(gè)案的介紹

2、和剖析，證明了這種方法的行之有效。 對(duì)媒體進(jìn)行戰(zhàn)略策劃的研究和開(kāi)展實(shí)踐方面的探索并不鮮見(jiàn)，但系統(tǒng)、深入的研究和探索工作進(jìn)行的還很不夠，借助于策劃科學(xué)的理論以及其它相關(guān)的哲學(xué)、管理學(xué)、人文社會(huì)科學(xué)等方面的理論來(lái)構(gòu)建中國(guó)媒體策劃的理論框架和尋找實(shí)踐路徑的研究更是處于起步階段。 本文就什么是媒體的戰(zhàn)略策劃、媒體戰(zhàn)略策劃的本質(zhì)和作用、媒體戰(zhàn)略策劃包括的過(guò)程、如何對(duì)媒體戰(zhàn)略進(jìn)行解讀與評(píng)析、怎樣實(shí)施媒體的戰(zhàn)略、媒體領(lǐng)導(dǎo)與媒體戰(zhàn)略策劃