江蘇省羽毛球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及消費(fèi)群體特征的研究.pdf

1、現(xiàn)代羽毛球運(yùn)動(dòng)誕生在英國(guó),現(xiàn)在盛行全世界。羽毛球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)具有多種功能的時(shí)尚運(yùn)動(dòng),具有健身、休閑、娛樂(lè)、競(jìng)技、交友等特點(diǎn),羽毛球運(yùn)動(dòng)也是一項(xiàng)展現(xiàn)力量美、形體美、藝術(shù)美和服飾美的競(jìng)爭(zhēng)激烈卻文明的深受廣大群眾喜愛(ài)的小型球類(lèi)運(yùn)動(dòng),其所特有的氣質(zhì)與魅力,吸引越來(lái)越多的人參與到這一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)。有很多羽毛球培訓(xùn)班和訓(xùn)練場(chǎng)人數(shù)直線上升趨勢(shì),羽毛球成為愛(ài)好者閑暇時(shí)間最熱門(mén)的運(yùn)動(dòng)之一。羽毛球運(yùn)動(dòng)自傳入中國(guó)以來(lái),取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步和飛速的發(fā)展,越來(lái)越多的羽毛

2、球人口參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中來(lái),羽毛球運(yùn)動(dòng)又被稱(chēng)為“第二國(guó)球”運(yùn)動(dòng)。中國(guó)羽毛球隊(duì)的驕人戰(zhàn)績(jī)也對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡全國(guó)起著極其重要的作用,中國(guó)羽毛球隊(duì)是中國(guó)體育軍團(tuán)的王牌之師。中國(guó)羽毛球隊(duì)多次在世界大賽上奪得尤伯杯、湯姆斯杯、蘇迪曼杯,目前處于世界領(lǐng)先水平。在1987年北京世錦賽、2010年巴黎世錦賽、2011倫敦世錦賽和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中包攬了全部5個(gè)項(xiàng)目的冠軍。2013年5月26日,在第十三屆蘇迪曼杯羽毛球決賽中,中國(guó)羽毛球隊(duì)奪冠,完成

3、蘇迪曼杯五連冠,歷史上第九次捧起獎(jiǎng)杯。各種羽毛球場(chǎng)館在全國(guó)各大、中型的城市興建起來(lái),大大小小各類(lèi)羽毛球俱樂(lè)部、羽毛球協(xié)會(huì)等社會(huì)團(tuán)體也相繼成立,不斷壯大羽毛球隊(duì)伍,將我國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)推到了蓬勃發(fā)展時(shí)期。
　　江蘇省是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省,其用于體育上的消費(fèi)也位列全國(guó)前茅,它是孕育良好的經(jīng)濟(jì)和人文環(huán)境為羽毛球俱樂(lè)部發(fā)展的肥沃土壤。本文采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法等研究方法,對(duì)江蘇省蘇南、蘇北、蘇中的6個(gè)城市中

4、羽毛球場(chǎng)館管理者和羽毛球鍛煉消費(fèi)群體進(jìn)行了調(diào)查,了解了江蘇省羽毛球場(chǎng)館利用現(xiàn)狀及消費(fèi)群體特征。通過(guò)對(duì)江蘇省羽毛球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)分析及存在不足等問(wèn)題,提出相應(yīng)的建議,為江蘇省經(jīng)營(yíng)性羽毛球場(chǎng)館的發(fā)展提供借鑒。
　　研究結(jié)果顯示:
　　1.江蘇省羽毛球場(chǎng)館的整體數(shù)量不多,場(chǎng)地以塑膠和木板地居多,場(chǎng)館性質(zhì)國(guó)有占據(jù)主體,但大都是私人承包運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)方式,經(jīng)營(yíng)最佳時(shí)間段主要體現(xiàn)在下午5點(diǎn)到21點(diǎn)之間。
　　2.江蘇省羽毛球場(chǎng)館管理方式是多元

5、化、多種管理模式并存,經(jīng)營(yíng)有一定的營(yíng)銷(xiāo)手段,經(jīng)濟(jì)效益不明顯;但管理者的經(jīng)營(yíng)理念還缺少先進(jìn)的手段,如宣傳、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等方面利用還比較單一,扭虧現(xiàn)象依然嚴(yán)峻等狀況。
　　3.江蘇省羽毛球場(chǎng)館管理者自身的學(xué)歷和所學(xué)專(zhuān)業(yè)方面不平衡,在經(jīng)營(yíng)技能、專(zhuān)業(yè)知識(shí)、綜合素質(zhì)等方面存在不足;羽毛球教練員學(xué)歷和專(zhuān)業(yè)水平普遍較高,教練員的經(jīng)歷少至半年,多至5年,一般都在2-3年。
　　4.江蘇省羽毛球消費(fèi)群體男性居多,女性居少,年齡跨度較大,大多數(shù)集

6、中在中青年群體。消費(fèi)者所從事的職業(yè)不限,學(xué)歷普遍在大學(xué)以上,具有“高學(xué)歷”的特點(diǎn)。
　　5.江蘇省羽毛球消費(fèi)者的羽毛球消費(fèi)主要體現(xiàn)在:球拍、羽毛球、比賽、觀摩、服飾、教練員指導(dǎo)等消費(fèi)上。
　　6.絕大部分消費(fèi)者進(jìn)行羽毛球消費(fèi)的最初帶動(dòng)者是朋友、同事或鄰居。其參與羽毛球消費(fèi)的目的主要是健身、娛樂(lè)、交友、調(diào)整情緒等。收入水平和羽毛球場(chǎng)館收費(fèi)價(jià)格是影響消費(fèi)者參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的最主要的因素,其次依次是:羽毛球場(chǎng)館的設(shè)施、羽毛球運(yùn)動(dòng)本身