CBA職業(yè)聯(lián)賽市場推廣文化學(xué)分析.pdf

1、籃球運(yùn)動(dòng)從簡單游戲發(fā)展到競技運(yùn)動(dòng)再到集政治、經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)于一身的文化多功能體,這無不說明籃球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為世界人類文明的巨大財(cái)富。對于現(xiàn)代籃球運(yùn)動(dòng),人們更多地是把它當(dāng)作一種文化來理解,從籃球運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)、屬性及其發(fā)展的哲學(xué)基礎(chǔ)等多方面來看,文化在籃球運(yùn)動(dòng)中無處不在。CBA職業(yè)聯(lián)賽推廣的目的是為了更好的發(fā)展我們的聯(lián)賽。在追求聯(lián)賽經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也要更關(guān)注聯(lián)賽的社會(huì)效益,這就需要我們從不同的視角來對我們的CBA職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)行分析,這將對我們聯(lián)賽的良性

2、發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義。本文采用文獻(xiàn)資料法、訪談?wù){(diào)查法、邏輯歸納與演繹等方法,通過對CBA職業(yè)聯(lián)賽市場推廣進(jìn)行文化學(xué)分析,進(jìn)而研究聯(lián)賽推廣的文化意義,以及文化在聯(lián)賽推廣過程中對聯(lián)賽發(fā)展的影響。經(jīng)研究得出如下結(jié)論:1、CBA職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)用電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)刊書籍以及短信等進(jìn)行媒體推廣,充分挖掘了CBA職業(yè)聯(lián)賽的價(jià)值。同時(shí)運(yùn)用文化、公共關(guān)系、“全明星賽”、體驗(yàn)等經(jīng)營策略,形成了CBA職業(yè)聯(lián)賽的品牌,完善了CBA職業(yè)聯(lián)賽品牌文化。2、CBA職

3、業(yè)聯(lián)賽文化推廣理念是民族文化和社會(huì)文化特色的重要體現(xiàn),人文精神是推廣文化系統(tǒng)的核心,是核心文化中的決定性因素。CBA職業(yè)聯(lián)賽在市場推廣過程中重視“以人為本”的人文精神,重視人在推廣過程中的核心作用,順應(yīng)籃球文化的發(fā)展趨勢。3、CBA職業(yè)聯(lián)賽的主產(chǎn)品是聯(lián)賽,聯(lián)賽主要由教練員、運(yùn)動(dòng)員、裁判員共同來完成,它的核心要素是滿足各類消費(fèi)者的使用價(jià)值,為各類消費(fèi)者提供多樣化、多層次的精神文化產(chǎn)品,不斷滿足人們對精神文化產(chǎn)品的需求。4、CBA職業(yè)聯(lián)賽的