簡介：C語言程序設計實訓總結語言程序設計實訓總結C語言程序設計實訓總結為加強學生的實踐動手能力，為貫徹落實教學計劃的要求，培養(yǎng)學生的專業(yè)實踐技能，計算機系05級計算機網(wǎng)絡工程與管理、計算機信息學管理、圖形圖像三個專業(yè)的學生于2006年6月9日至6月16日在校實驗實訓中心進行了為期一周的項目實訓。此次實習由計算機系組織，由周軍老師具體安排，實習內(nèi)容為運用VC60，編寫一個簡單的學生成績管理系統(tǒng)。通過此次實訓，同學們能夠利用C語言面向過程的編程思想來完成系統(tǒng)的設計，熟練掌握C語言的基本知識和技能能夠利用所學的基本知識和技能，解決簡單的程序設計問題。一、充分準備，使學生明確實訓的目的與要求本次實訓的目的是要求學生通過熟練運用TURBOC20的開發(fā)環(huán)境，以所掌握的C語言知識為基礎，圍繞本次安排的實訓項目，精心準備，認真調(diào)試，通過查閱資料、通過閱讀相關程序代碼、通過多次上機調(diào)試、通過同學們相互討論，使學生對C語言程序設計有一個全面的了解，從而能更加系統(tǒng)地理解C語言基礎知識。本次實訓的要求是教師要認真給參與實訓的學生分好組，注意成績好壞的搭配。同時，實訓前公布本次實訓內(nèi)容，要求每個學生認真做好實訓前的準備，查閱相關資料，精心編寫代碼。各組學生獨立完成實訓項目，獨立撰寫實訓報告，認真及時進行實訓總結。指導教師通過登陸教師后臺管理系統(tǒng)對學生的實訓過程進行跟蹤指導、審核管理、進行批改，并給出考核成績。教師在實訓期間要檢查學生到課情況，及時調(diào)整指定的分組角色。二、精心組織，認真做好項目實訓總之，我系的專業(yè)實訓經(jīng)過幾年的開展，積累了較豐富的經(jīng)驗，從系領導到任課教師對此都十分重視，實訓組織工作周密細致，日常管理及時而有效，對存在問題能迅速解決。實踐證明，專業(yè)實訓適應高職學生的特點，符合高職教學規(guī)律與學生心理預期。專業(yè)實訓作為計算機各專業(yè)教學體系的一個環(huán)節(jié)，無論對學生成才還是對教學開展，都有極大的促進作用。計算機系年月日

簡介：張侃“腹有詩書氣自華?！蹦闶莻€飽讀詩書，懂事聰明的孩子，經(jīng)常帶給老師和同學那么多驚喜。雖然過去你有這樣那樣的小毛病，但你能主動接受大家的教育和幫助，今天的你已經(jīng)是個很了不起的多面手了。永遠都不要放棄，繼續(xù)向前沖，你的未來流光溢彩。郭夢嫣“萬紫千紅總是春?！眽翩蹋闳巳缙涿?，帶給大家的總是春天般的溫暖感覺。你是一個讓老師既放心又驕傲的孩子。你的善良，你的樸實，你的寬容，你對班級所做的一切一切，無時無刻不在震撼著蘇老師的心。你高超的組織才能，優(yōu)異的學習成績，高尚的人格精神，都堪稱班級的楷模。無論現(xiàn)在還是未來，蘇老師都以你為榮。鄭偉偉“江山代有才人出，各令風騷數(shù)百年?！蹦愕亩嗖哦嗨嚵畲蠹夜文肯嗫矗愕臒o私奉獻讓同學們由衷敬佩。蘇老師堅信，你為班級所做的一切將成為每個人記憶中的珍寶，你的未來不可限量。驕傲是人生最大的天敵，愿你永遠與謙虛為伴，讓成功之花開遍你的人生之旅。無論你身在何方，老師對你的關愛永恒。老師心中的你蘇靜“‘矯健身軀突空騰，猶如晨陽天邊升。寒劍千年風雪磨，終有一日拔劍成。’智英軒，這是你在自評中的詩句。就讓蘇老師借花獻佛吧李賀有詩云‘十年磨一劍。’如今英軒的劍已是初露鋒芒，雖然‘霜刃未曾試’，但蘇老師相信待到‘今日把示君’時，英軒必定學有所成，今非昔比。蘇老師何其幸福，能擁有你這樣的‘才子門生’。我欣賞你‘淡泊以明志’的心境，更為你勇挑重擔的精神喝彩。工作和作詩一樣，都需要深思熟慮，一絲不茍，‘天行健，君子以自強不息?！K老師相信，憑你的聰明才智，一定能夠迅速地調(diào)整好心態(tài)，作好生活中的每一首詩?！仿湫捱h兮’，下一句是什么查查看，與你共勉?！崩蠋熜闹械哪銓O躍飛“海闊憑魚躍，天高任鳥飛。”躍飛，你是一個讓老師感到驕傲的孩子。你的善良，你的樸實，你的寬容，你對班級所做的一切一切，無時無刻不在震撼著蘇老師的心。雖然你的成績有待提高，但不要灰心，蘇老師一定會幫助你尋找到合適的學習方法，同時自己也要抓緊時間。你這個學期的出色表現(xiàn)蘇老師看在眼里，喜在心上。蘇老師尤其不能忘記你在臺風到來之前主動從家里拿來繩子，一個人汗流滿面默默捆綁窗戶的情景。努力吧，蘇老師全力支持你曹一鳴“不鳴則已，一鳴驚人。”一鳴，你不愧是人如其名，課堂上的你總是獨領風騷，滿腹詩書的你是大家心目中不折不扣的小博士。你是那么善解人意，那么寬容樸實。你為班級所做的一切蘇老師看在眼里，喜在心上。你的成績總是遙遙領先，這與你扎實刻苦的學習精神密不可分。你在勞動中也是頂呱呱的先鋒人物，有你的地方就有清潔一片。“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來?！痹谌松穆猛局校阋呀?jīng)邁出了瀟灑的第一步，能不能永葆“英雄本色”呢蘇老師拭目以待。你從來沒有號令群雄的架勢，卻博得了大家的全力擁護，真是“其身正，不令則行?！蹦闶翘K老師的得意門生，更是蘇老師的詩詞好友。讓我們共同珍惜一起走過的朝朝暮暮，留一份期待，滋潤我們重逢的欣喜。陳鵬杰“唯大英雄能本色，是真名士自風流。”你瀟灑如風的文筆，你寬容坦蕩的胸懷，你臨危授命的豪氣，你深厚淵博的學識，讓老師看到了未來的棟梁，讓同學們感受到了真正的大家風范。作為環(huán)境衛(wèi)生班長，你的汗水滲透了衛(wèi)生區(qū)的每一個角落，辛苦了愿你在未來的日子里，鯤鵬展翅九萬里，成為不折不扣的豪杰人物。楊丹“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭?！蹦闶且粋€文靜玲瓏，少言寡語的小姑娘。如果不是你在閱讀課上縱情“放飛“的那只風箏，蘇老師也許不會那么快發(fā)現(xiàn)你這只秀美的“小荷”。雖然你的成績不夠理想，雖然你的字不夠漂亮，但蘇老師看的出，你一直在努力，這就足以讓老師欣慰了。更何況你是那么多才多藝，善良無私。蘇老師從來沒有放棄過對你的期望，用行動繼續(xù)證明你的優(yōu)秀，好么楊凡“忍一時風平浪靜，退一步海闊天空?！睏罘?，還記得蘇老師送給你的這句話么雖然你不是蘇老師最優(yōu)秀的學生，但你一定是蘇老師最難忘的學生。你無孔不入的叛逆因子常讓老師頭痛不已，你肝膽相照的俠義之舉又總令老師感動至深，你天馬行空的奇思妙想更讓大家望塵莫及。你是如此平凡，又是如此鋒芒，假如你能用一顆平凡謙虛的心生活學習，用一顆鋒芒驕傲的心思考創(chuàng)意，你會成為一個什么樣的人兩個字智者李銘鋒“好男兒志在四方。”雖然你的話語很少，但每一句都擲地有聲。蘇老師看的出，你是個胸懷大志的男孩子。這個學期，你在各個方面的進步可喜可賀，蘇老師想發(fā)自內(nèi)心的對你說“銘鋒，敞開你的心扉，試著和大家分享無限的快樂，你的笑容真的很燦爛，很美麗，很可愛，很真誠。你快樂，所以我快樂?！瘪R超“滄海橫流方顯英雄本色?！睌?shù)學奧林匹克選拔賽中，你脫穎而出，成為班級唯一的入選者。你的勤奮與執(zhí)著充分顯示了咱班“誰與爭風”的錚錚豪情，足以感動和震撼每一個人，跳繩比賽中的你也是大家矚目的焦點。成也英雄，敗也英雄，只問付出，不問收獲，蘇老師為有你這樣的學生而從師無悔。唯一的希望就是你能更加嚴格地要求自己，做個更完美的孩子。張偉“冰凍三尺非一日之寒?！碧K老師永遠記得你在課堂上的精彩發(fā)言。當時大家的掌聲是何其熱烈，這足以說明你是個很有潛力很有人緣的孩子。你樸實善良，待人真誠，但學習方面一直起色不大。原因很簡單，你對“懶惰”這個可怕的朋友戀戀不舍。蘇老師希望你能在今后的日子里找到不足和差距，奮起直追，成為一個勤奮博學的的孩子。田甜“相逢何必曾相識?！彪m然你來到班里只有短短的半年，但你已用溫柔寬容的心征服了老師和同學。你是那么彬彬有禮，才華橫溢，你又是那么樂于助人，關

簡介：１提示以下兩行標題和本頁下方的投資單位名稱錄入后，可分別選定后由您自己改變成您喜歡的字體字號。如果您想改變整體的寬度或高度，請移動鼠標指針在左或右兩端，在出現(xiàn)雙線雙箭頭符號時進行拖動即可。如果要改變其在頁面的上下位置可增加或減少右面的回車換行符號，當您已經(jīng)掌握后，就把本提示刪除。請在此處改錄入您的特定項目名稱可行性研究報告請在此改錄入投資單位甲名稱請在此改錄入投資單位甲名稱請在此改錄入投資單位乙乙名稱請在此改錄入投資單位乙乙名稱請在此改錄入投資單位丙丙丙名稱請在此改錄入投資單位丙丙丙名稱請在此改錄入投資單位丁丁丁丁名請在此改錄入投資單位丁丁丁丁名稱申報日期申報日期2001年10月24日說明1您隨時可以用鼠標右鍵單擊本框的邊框，把本框剪切刪除掉說明2本文擋文字原文引自投資業(yè)務與風險管理全書。說明3本文擋由寧波張炳良編輯整理成WD大綱形式。使用者可以在大綱視圖或頁面視圖下極其方便地進行修改增刪，其最大的好處是章節(jié)段標號是自動調(diào)整的，您可以先試著在頁面視圖下刪除或增加某一章節(jié)，看其后的章節(jié)號是如何自動調(diào)整的。說明4由于項目名稱和主辦單位名稱的長短不同差異很大，在封面對齊他們，除了調(diào)整字號外，主要是調(diào)整字符間距，方法很多，本文采用改變表格的高和寬的方法，反復調(diào)整，總可達到一定滿意程度。說明5在此基礎上，編者又使用了自動頁碼和自動目錄功能，增加了財務報表目錄。其中自動編輯目錄操作應是在整篇文擋的修改之后或定稿后進行的，方法是一定首先把光標放置在目錄首頁（第1頁）最上方的紅色的“目錄”字的后面，再單擊菜單“插入”“索引和目錄”“目錄”“確定”“是替換”。這是WD的高級使用功能。說明6財務報表目錄中各表的頁碼需要使用者根據(jù)財務報表的實際頁碼手工填寫，而財務報表的首頁頁碼，如果是使用我的軟件可研專家，應該是本文檔的最大頁碼加1。說明7本文擋適用于WD操作比較精熟的人使用，否則可能會用用就亂套，是相當不穩(wěn)定的，本人暫時沒有時間在此方面深入研究，希望有更多的熱心和精于此道的人進行開發(fā)，使他能更穩(wěn)定，更適合于非專業(yè)人士使用。本文擋在WD2000上使用，生成目錄具有書簽功能。編者工業(yè)項目可行性研究學習交流網(wǎng)站斑竹果澤奎20011018３313產(chǎn)品產(chǎn)量及銷售量調(diào)查１２314替代產(chǎn)品調(diào)查１３315產(chǎn)品價格調(diào)查１３316國外市場調(diào)查１３32市場預測１３321國內(nèi)市場需求預測１３322產(chǎn)品出口或進口替代分析１４323價格預測１４33市場推銷戰(zhàn)略１４331推銷方式１４332推銷措施１５333促銷價格制度１５334產(chǎn)品銷售費用預測１５34產(chǎn)品方案和建設規(guī)模１５341產(chǎn)品方案１５342建設規(guī)模１５35產(chǎn)品銷售收入預測１６第4章建設條件與廠址選擇１７41資源和原材料１７411資源評述１７412原材料及主要輔助材料供應１７413需要作生產(chǎn)試驗的原料１８42建設地區(qū)的選擇１８421自然條件１８422基礎設施１９423社會經(jīng)濟條件１９424其它應考慮的因素１９43廠址選擇２０431廠址多方案比較２０432廠址推薦方案２１第5章工廠技術方案２２51項目組成２２52生產(chǎn)技術方案２２521產(chǎn)品標準２２522生產(chǎn)方法２２523技術參數(shù)和工藝流程２３524主要工藝設備選擇２３525主要原材料、燃料、動力消耗指標２３526主要生產(chǎn)車間布置方案２４53總平面布置和運輸２４531總平面布置原則２４532廠內(nèi)外運輸方案２４533倉儲方案２４534占地面積及分析２４

簡介：專題探討CAREERHORIZON跨文化商務活動中漢英商標語言的韶譯策略文／王晶全球化背景下國際間的跨文化商務往來更加頻繁，隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，國際貿(mào)易已經(jīng)成為促進世界各國經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，商標翻譯則對于商品在本土以外的銷售情況起著舉足輕重的作用，商標翻譯既要遵循”忠實”、”通順”、”等值“等翻譯原則，又要盡量與目的語地區(qū)的文化習慣貼近避免文化沖突。商標翻譯是“文字翻譯”與“文化翻譯“的綜合。常用的翻譯方法有音譯、直譯、意譯、轉譯、歸化等。因此不同國家的商品標牌中都蘊涵著各自的文化，具有不同的文化特色。作為一種特殊的交際方式，商標翻譯必須考慮到不同語言文化之間的異同在翻譯商標時應該根據(jù)商品銷售的走向和消費者的心理特點適當?shù)剡\用語用學、社會語言學、民俗學、文化語言學、消費心理學、廣告學及跨文化交際學等原理，既要遵循“忠實”、“通順”、“等值”等翻譯原則又要盡量與目的語地區(qū)的文化習慣貼近。商標翻譯實際上是一次品牌再創(chuàng)造的過程，因此，這類翻譯實際上應該是”文字翻譯”與“文化翻譯”的綜合。一、跨文化交際中商標翻譯原則1通曉異民族文化背景，避免文化沖突。民族心理是一個民族在長期的演變過程中由民族文化積淀而成的心理特征，由于各民族生態(tài)環(huán)境、歷史演變、宗教信仰、生活方式、價值觀等方面的差異，各民族的心理特征迥然不同，譯者應了解該商標受眾國的文化傳統(tǒng)以及消費心理了解在翻譯時應注意的禁忌。無論任何國家、民族都存在許多這樣那樣的忌諱，對于千百年來形成的民族風俗，應給予必要的尊重，這也同時會影響到出口商品的銷路問題。例如，英國人不喜歡大象，頗喜歡熊貓J意大利人和西班牙人喜歡玫瑰花忌用菊花日本人忌諱荷花、狐貍和獾，而喜歡櫻花、烏龜和鴨子俄羅斯人則認為黃色的薔薇花意味絕交和不吉利I法國人和比利時人認為核桃、7L雀和菊花是不祥之物；北非一些國家忌諱狗的圖案；信奉伊斯蘭教的國家忌用豬、狗作商標等。”白象”牌電池在國內(nèi)比較有名，銷路好但如果將其翻譯成”WHITEE『EPHANT”投入英美市場是注定沒有銷路的，因為WHITEEIEPHANT在西方代表著”大而無用的東西USEESNESS”或”沉重的負擔”ABURDENSOMEPOSSESSION。鑒于西方故事中獅子是眾獸之王獅子象征力量、勇敢、威嚴，因此，“白象”牌電池可譯為BROWNLION或者其他西方理念中可以理解并愿意接受的詞匯。2結合商品特征，最切近傳譯商品信息。一個品牌可以根據(jù)商品特性、當?shù)匚幕騺單幕扇《嘀剞D換方式來滿足不同市場需要如面向中國重型卡車市場，美國生產(chǎn)橡膠輪胎的公司GOODYEAR和GOODRICH則分別被譯為“固特異”和”固特立”，譯者將原來的人名改譯為能表明產(chǎn)品堅固耐用特點的名稱，極具吸引力。當它出現(xiàn)在轎車市場上時又譯為“嘉年華”，賦予產(chǎn)品靈巧浪漫的情調(diào)；人們熟悉的”MIIDSEVEN”譯為”萬事發(fā)”但在華南地區(qū)為適應海派文化和品位又被譯為”柔和七星”極具浪漫色彩。此外商標翻譯還要瞄準其消費群，譯名的發(fā)音和用字應盡可能與商品的市場定位及其所面向的消費群體相結合如女士們耳熟能詳?shù)幕瘖y品品牌MAYBELIINE美寶蓮、AVON雅芳ITAIINA伊泰蓮娜VICHY薇姿等譯名都是針對女性及其愛美心理選用了“美””芳”、“蓮”、“娜”、“姿”等代表女性美麗的字眼深受女性的青睞市場銷路非常好。5力求言簡意賅。商標翻譯最重要的目標就是讓廣大消費者通過譯名“一勞永逸”地記住自己所代表的產(chǎn)品建立長久深遠的銷售網(wǎng)絡為此，商標譯名就應力求言簡意賅形象生動。例如HEAD＆SHOUIDER原譯為“海倫仙度絲”，譯名既長又令人費解遠沒有現(xiàn)譯名“海飛絲”生動易懂。世界上最大的電子儀器與小型電腦制造商HEWLETTPACKARDCO在大陸曾長期音譯為”休利特一帕卡德“公司，這譯名文字多又拗口，后來逐漸被港臺的另一個譯名”惠普“所取代“惠“和“普”都是漢文化傳統(tǒng)的人喜歡的字眼，且簡潔明快便于記憶因此，“惠普”很快成為該行業(yè)的著名品牌。二，常用翻譯方法1音譯法。音譯法是根據(jù)商標原文的發(fā)音特點，直接選用譯入國語言中發(fā)音與之相同或相近的文字來將其描述出來，如SIEMENS西門子MOTOROIA摩托羅拉NOKIA諾基亞CASIO卡西歐，PHLLIPS飛利浦AUDI奧迪SONY索尼，NISSAN尼桑BUICK別克，JOHNSON強生，HIITON希爾頓ADIDAS阿迪達斯NKE耐克等。音譯法簡單易行，既可保留原文的風韻，又能夠喚起消費者對異國情調(diào)向往是比較理想的翻譯方法。2直譯法。直譯法是指在不違背譯入語文化背景的前提下，在譯入語中完全保留原文語言詞語的指稱意義。例如APE蘋果、CAMEL駱駝、CROCODILE鱷魚GREYHOUND灰狗，MICROSOFT微軟、NESTIE雀巢、PIAYBOY花花公子、PIONEER先鋒、SHELJ殼牌、VOJKSWAGENF大眾、DJAMONDWRISTWARCHF鉆石牌手表等。這是一種常用的翻譯方法但當譯入語是一詞多義時，就要慎重考慮其“語義過載”問題，避免給商品帶來負面影響，比如中國出口服裝”七匹狼”的英文商標不能譯成SEPTW0LVES雖然SEPT一在英語中既是表示“7”的構詞前綴又是SEPTL一的變體，很容易讓人聯(lián)想到“腐敗膿毒““敗血”譯成7W0IVES就可以讓西方人接受了。3意譯法。意譯法是根據(jù)商標原文的含義直接選用譯入語中與之相對應的詞語表達出來，以求譯文與原文的內(nèi)容相符和主要語言功能相似的方法。意譯法能夠很好地體現(xiàn)原商標確立者的用意是商標翻譯的重要方法之一，它保留了源語的特點和形式。意譯可分為兩種直接意譯和轉換意譯。前者即將源語言在詞典中相應的意思譯為目的語，如CAMEI～一駱駝香煙，CROWN皇冠轎車PANDA熊貓電視，猴王茶MONKEYKLNG“成都紫薇酒店”的英文譯名P剛MEHOTEL更是成功采用意譯法的典范，紫薇星在中國星象學中其星宿排名居首位而英語的PRLME有“第一的”、“首位的”之意。轉換意譯指譯者不按詞典的釋義來翻譯源語言，而是在了解商品的特性和兼顧本國消費者心理的基礎上用另一個意義來取代原意，使其與商品本身特點直接相關連，如WAIKMAN隨身聽、WHISPER護舒寶，廈新電子AMOISONIC、海信集團HISENSE等等。4音譯和意譯結合法。音譯和意譯結合是指在英譯中既保留原文的發(fā)音又能體現(xiàn)原文的指稱意義以諧音又諧意的方式達到功能相似。這種方法的使用一般有兩種形式一是在拼音之前或之后加上一個表意的詞在翻譯的過程中也兼顧了商品的主要特性和功能。這種譯法的經(jīng)典之作首推“可口可樂”COCACOLA這～傳神的譯名。在最初進入中國市場時，這種飲料曾被譯為“啃蠟蝌蚪“其后被譯作”古柯古拉”結果市場反響平平。之后經(jīng)過翻譯家的努力推敲譯成了“可口可樂”既利用了諧音，又將這一商品是“飲料”的信息準確傳達給讀者同時也利用了中國文化中”可口”一詞給人帶來的美好聯(lián)想賦予了這一商品傳神的意義這才使之在中國市場上打開了銷路暢銷至今。5歸化法。商標的翻譯也常用歸化法。歸化指譯文應以目的語或譯文讀者為歸宿TARGETIANGUAGECUITUREORIENTEDORTLCUITUREORIENTED這種翻譯的操作方法是用蘊涵目標文化身份的表達方式取代蘊涵源文化身份的表達方式即用目標文化中習用的表達方式來取代譯文讀者看起來費解的源語言的表達方式。如TLCKT0CK譯為“淘淘”兒童服飾此中文商標在譯成中文時只保留了頭韻可是它體現(xiàn)了兒童淘氣可愛的特征比較恰當。TIMMY是英語國家男生的名字被用來作一家美國兒童食品公司產(chǎn)品的商標名稱其商標圖案是一個可愛、胖嘟嘟的小男孩譯者將其譯為“添美食”簡潔明朗通俗易懂同樣吸引著父母親因為他們希望自己的寶寶也長得像TMY一樣健壯，可愛。作者單位河北科技師范學院萬方數(shù)據(jù)專題探討A幅HCAREERHO日IZON、薩降又1T，商敏在締結為中漢提商株語宮的朋鋒筑路J革晶全球化背景下國際間的跨文化商務往來更加頻繁，隨著金二、常用翻譯萬法球經(jīng)濟一體化進程的加快，國際貿(mào)易已經(jīng)成為促進世界各國經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，商標翻譯則對于商品夜本土以外的銷售情況起著舉足輕重的作用，商標翻譯既要遵循“忠實“、“通11頃“等筒“等翻譯原則Ι又要盡量慧與目的語地區(qū)的文化習慣貼近，避免文化沖突。商標翻譯是“文字翻譯“與“文化翻譯川的綜合。常用的翻譯為法有音譯、商譯、意譯、轉譯、歸化等。因此，不同國家的商品標牌中都蘊涵著各自的文化，具有不同的文化特色。作為一種特殊的交際方式，商標翻譯必須考慮到不同語言文化之間的異同，在翻譯商標時應該根據(jù)商品銷售的走向和消費者的心理特點，適當?shù)剡\用語用學、社會語言學、民俗學、文化語言學、消費心理學、廣告學及跨文化交際學等原理，既要I滋篡循“忠實要盡量與罔的語地區(qū)的文化習慣貼近Σ商標翻譯實際上是次品牌再創(chuàng)造的過程，因此，這類翻譯實際上應該是“文學翻譯“與“文化翻譯的綜合。一、跨文化交際中商標翻譯原則1且晚井氏族義化背景，避免文化沖災。民族心理是個民族在長期的演變過程中由民族文化積淀而成的心理特征V囪子各民族生態(tài)環(huán)境、歷史演變、宗教借仰、生活方式、價值觀等方面的差異，各民族的心理特征迥然不同，譯者應了解該商標眾國的文化傳統(tǒng)以及消費心理V了解在翻譯時應注意的禁忌。無論任何國家、民族都存在許多這樣那樣的忌諱，對于千宙年來形成的民族風俗，給予必要的尊寞，這也同時會影響到出口商品的銷路問題O例如，英國人不喜歡大象、頗喜歡熊貓Ι意大利人和西班牙人喜歡玫現(xiàn)花，思用菊花1日本人忌諱荷花、狐貍和灌『而喜歡櫻花、烏龜和鴨子，俄羅斯人則認為黃色的普薇花意昧絕交和不高手IJ法國人和比利時人認為核桃、孔雀和菊花是不祥之物，北非一些國家忌諱狗的圖案倍泰伊斯蘭教的國家忌用豬狗作商標等。“自象“牌電池在國內(nèi)比較有名，銷路好，但如果將其翻譯成“WHITEEI叩HANT“投入英菜市場是注定沒有銷路的，因為WHITEELEPHANT在西方代表著“大而無用的東西USELESSNESS“或“沉重的負擔“ABURDENSOMEPOSSESSION。鑒于因為故事中獅子是眾主要之王獅子象征力量、勇敢、威嚴，因此自象“牌電池可譯為BROWNLION或者其他西方理念即可以理解并愿意接受的詞匯。2綜合商品特扣，最切近傳譯商品信息O一個品牌可以根據(jù)商品特性、當?shù)匚幕騍JE文化而采取多重轉換方式來滿足不同市場需要，如，面向中國重型卡車市場，美國生產(chǎn)橡膠輪胎的公司GOODYEAR和GOODRICH則分別被譯為“朋特異“和“因特立譯者將原來的人名改譯為能表明產(chǎn)品堅固耐用特點的名稱，極具吸引|力。當它出現(xiàn)在轎車市場上時，又譯為“署署年華賦予產(chǎn)品靈巧浪漫的情調(diào)人們熟悉的“MILDSEVEN“譯為“萬事發(fā)但在華南地區(qū)為適應海源文化和品位又被譯為“柔和七是極具浪漫色彩。此外，商標翻譯還要瞄準其消費群，譯各的發(fā)音利用字應盡可能與商品的市場定位及其所商向的消費群體相結合，如女士們耳熟能詳?shù)幕瘖y品品牌MAYBELLINE美宜蓮、AVON雅芳ITAIINA伊泰蘸娜VICHY薇姿等譯名都是針對女性及其愛美心理，選用了“美“芳“、“蓮『“娜“姿“等代表女性美麗的字眼，深受女性的裔睬，市場銷路非常好。3力求1“簡念賊。商標翻譯最重要的目標就是讓廣大消費者通過譯名“一勞永逸“地記住自己所代表的產(chǎn)品，建立長久深遠的銷售網(wǎng)絡，為此』商標譯名就應力求富簡意賤，形象生動。例如HEAD二、常用翻譯萬法球經(jīng)濟一體化進程的加快，國際貿(mào)易已經(jīng)成為促進世界各國經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，商標翻譯則對于商品夜本土以外的銷售情況起著舉足輕重的作用，商標翻譯既要遵循“忠實“、“通11頃“等筒“等翻譯原則Ι又要盡量慧與目的語地區(qū)的文化習慣貼近，避免文化沖突。商標翻譯是“文字翻譯“與“文化翻譯川的綜合。常用的翻譯為法有音譯、商譯、意譯、轉譯、歸化等。因此，不同國家的商品標牌中都蘊涵著各自的文化，具有不同的文化特色。作為一種特殊的交際方式，商標翻譯必須考慮到不同語言文化之間的異同，在翻譯商標時應該根據(jù)商品銷售的走向和消費者的心理特點，適當?shù)剡\用語用學、社會語言學、民俗學、文化語言學、消費心理學、廣告學及跨文化交際學等原理，既要I滋篡循“忠實要盡量與罔的語地區(qū)的文化習慣貼近Σ商標翻譯實際上是次品牌再創(chuàng)造的過程，因此，這類翻譯實際上應該是“文學翻譯“與“文化翻譯的綜合。一、跨文化交際中商標翻譯原則1且晚井氏族義化背景，避免文化沖災。民族心理是個民族在長期的演變過程中由民族文化積淀而成的心理特征V囪子各民族生態(tài)環(huán)境、歷史演變、宗教借仰、生活方式、價值觀等方面的差異，各民族的心理特征迥然不同，譯者應了解該商標眾國的文化傳統(tǒng)以及消費心理V了解在翻譯時應注意的禁忌。無論任何國家、民族都存在許多這樣那樣的忌諱，對于千宙年來形成的民族風俗，給予必要的尊寞，這也同時會影響到出口商品的銷路問題O例如，英國人不喜歡大象、頗喜歡熊貓Ι意大利人和西班牙人喜歡玫現(xiàn)花，思用菊花1日本人忌諱荷花、狐貍和灌『而喜歡櫻花、烏龜和鴨子，俄羅斯人則認為黃色的普薇花意昧絕交和不高手IJ法國人和比利時人認為核桃、孔雀和菊花是不祥之物，北非一些國家忌諱狗的圖案倍泰伊斯蘭教的國家忌用豬狗作商標等。“自象“牌電池在國內(nèi)比較有名，銷路好，但如果將其翻譯成“WHITEEI叩HANT“投入英菜市場是注定沒有銷路的，因為WHITEELEPHANT在西方代表著“大而無用的東西USELESSNESS“或“沉重的負擔“ABURDENSOMEPOSSESSION。鑒于因為故事中獅子是眾主要之王獅子象征力量、勇敢、威嚴，因此自象“牌電池可譯為BROWNLION或者其他西方理念即可以理解并愿意接受的詞匯。2綜合商品特扣，最切近傳譯商品信息O一個品牌可以根據(jù)商品特性、當?shù)匚幕騍JE文化而采取多重轉換方式來滿足不同市場需要，如，面向中國重型卡車市場，美國生產(chǎn)橡膠輪胎的公司GOODYEAR和GOODRICH則分別被譯為“朋特異“和“因特立譯者將原來的人名改譯為能表明產(chǎn)品堅固耐用特點的名稱，極具吸引|力。當它出現(xiàn)在轎車市場上時，又譯為“署署年華賦予產(chǎn)品靈巧浪漫的情調(diào)人們熟悉的“MILDSEVEN“譯為“萬事發(fā)但在華南地區(qū)為適應海源文化和品位又被譯為“柔和七是極具浪漫色彩。此外，商標翻譯還要瞄準其消費群，譯各的發(fā)音利用字應盡可能與商品的市場定位及其所商向的消費群體相結合，如女士們耳熟能詳?shù)幕瘖y品品牌MAYBELLINE美宜蓮、AVON雅芳ITAIINA伊泰蘸娜VICHY薇姿等譯名都是針對女性及其愛美心理，選用了“美“芳“、“蓮『“娜“姿“等代表女性美麗的字眼，深受女性的裔睬，市場銷路非常好。3力求1“簡念賊。商標翻譯最重要的目標就是讓廣大消費者通過譯名“一勞永逸“地記住自己所代表的產(chǎn)品，建立長久深遠的銷售網(wǎng)絡，為此』商標譯名就應力求富簡意賤，形象生動。例如HEADSHOULDERJ京譯為“海倫仙度絲譯名既長又令人費解，遠沒有現(xiàn)譯名“海飛絲“生動易懂Q世界上最大的電子儀器與小型電腦制造商HEWLETTPACKARDC。在大陸曾長期音譯為“休利特一帕卡德“公司，這譯名文學多叉拗口，后來逐漸被港臺的另個譯名“蔥、普“所取代“革“和“普“都是漢文化傳統(tǒng)的人喜歡的字眼，且簡潔明快便于記憶，因此惠蕾“很快成為該行業(yè)的著名品牌。1音譯法。音譯法是根據(jù)商標原文的發(fā)音特點，直接選用譯入閣謠言中發(fā)苦苦與之相同戎相近的文字來將其描述出來』如SIEMENS西門子，MOTOLA摩托羅拉，NOKIA諾基亞，CASIO卡西歐，PHIIIPS飛利浦，AUDI奧迪，SONY索尼，NISSAN尼桑，自UICK別克JOHNSON強生HILTON希爾頓，ADIDAS阿迪達斯，NIK日耐克等。音譯法簡單易行，既可保留原文的風韻T又能夠喚起消費者對異國情調(diào)向往，是比較理想的翻譯方法。2JL譯法。直譯法是指在不違背譯入語文化背景的前提下P在譯入語中完全保留原文語言詞語的指稱意義。例如APPIE蘋果、CAMEL駱駝、CROCODILE鯨魚GREYHOUND灰狗MICROSOFT微軟NESTLE雀巢、PLAYBOY花花公子卜PIONEER先鋒LSHE川殼牌、VOLKSWAGE門大眾、OIAMONDWRISTWATCH鉆石牌手表等。這是一種常用的翻譯方法，但當譯入語是一詞多義時』就要慎愛考慮、其句話義過載“問題，避免給商品帶來負面影響，比如中國出口服裝“七匹狼“的英文商標不能譯成SEPTWOIVES，雖然SEPT在英語中既是表示“7“的構詞前綴，又是SEPTI的變體，很容易讓人聯(lián)想到“腐敗腋莓““敗血譯成7WOLVES就可以讓因為人接受了O3意譯法O意譯法是根據(jù)商標原文的含義，直接選用譯入謂中與之相對應的詞語表達出來，以求譯文與原文的內(nèi)容相符和主要I程吉功能相似的方法。意譯法能夠很好地體現(xiàn)原商標確立者的用意，是商標翻譯的1要方法之一『它保留了源語的特點和形式。意譯可分為兩種直接意譯和轉換意譯。前者即將J原語言在詞典中相應的意思譯為目的話，如CAMEL一駱駝香煙CROWN一一皇冠轎車卜PA一一熊貓電視，猴E茶MONKEYKING“成都紫薇酒店“的英文譯名PRIMEHOTEL更是成功采用意譯法的典范，紫薇星在中國星象學中其星宿排名居首位，而英語的P問IME有“第一的“首位的“之意。轉換意譯指譯者不按詞典的釋義來翻譯源語宮，而是在了解商品的特性和兼顧本國消費者心嫂的暴礎上用另一個意義采取代原意，使其與商品本身特點直接相關連，如、WALKMAN隨身昕、WHISPER護舒寶，襄新電子AR丫LOISONIC、海信集團HISENSE等等。4音譯和念馀結合法。音譯和意譯結合是指在英譯中既保留原文的發(fā)音只能體現(xiàn)原文的指稱意義，以諧音又諧意的為式達到功能相似O這種方法的使用般有兩種形式，一是在拼音之前或之后加上一個表意的詞，在翻譯的過程中也兼顧了商品的主要特性和功能。這種譯法的經(jīng)典之FT首推“可口可樂“COCACOIA這傳神的譯名。在最初進入中國市場時，這種飲料曾被譯為“啃蠟蚓蚓其后被譯作“古柯古拉結果市場反響5JL5JL0之后經(jīng)過翻譯家的努力推敲，譯成了“可口可樂既利用了諧音，又將這一商品是M飲料的信息準確傳達給讀者，同時也利用了中國文化中“可口“詞給人帶來的美好聯(lián)想，賦予了這商品傳神的意義，這才使之在中國市場上打開了銷路，暢銷XT今。5歸化法。商標的翻譯也常用歸化法。歸化指譯文應以目的語或譯文讀者為歸宿TARGETLANGUAGECULTUREIENT時TLCUITUREIENTED。這種翻譯的操作方法是用蘊涵目標文化身份的表達方式取代蘊涵源文化身份的表達方式，即悶鼠標文化中習用的表達方式來取代譯文讀者卷起來費解的源語吉的表達方式。如TICKTOCK譯為“淘淘“兒童服飾，此中文商標在譯成中文時只保留了頭韻，可是它體現(xiàn)了兒童淘氣可愛的特征，比較恰當。丁IMMY是英語國家男生的名字，被用來作家美國兒愛食品公司產(chǎn)品的商標稱，其商標圖案是一個可愛、胖嘟嘟的小男孩譯者將其譯為添3類尾食引著父母親V因為他們希望自己的寶寶也長得像TIMMY一樣健壯、可愛。作者單位河北科技師范學院回國

簡介：74中國科教創(chuàng)新導刊中國科教創(chuàng)新導刊CHINAEDUCATIONINNOVATIONHERALD2011NO17CHINAEDUCATIONINNOVATIONHERALD語言學研究隨著社會的發(fā)展國際間的商貿(mào)競爭日益激烈廣告這一宣傳媒介就顯得尤為重要成功的廣告翻譯有助于企業(yè)提升其產(chǎn)品在其他國家的銷售量和樹立良好形象。然而在廣告翻譯過程中所面臨最大的難題不僅是實現(xiàn)語義交換更要實現(xiàn)文化價值對等。因為每種語言都存在于特定的文化中不同文化語言的接受和表達習慣各不相同。如蘇聯(lián)符號學家朱櫟諾特門指出語言如不浸泡在文化的語境里則無以存在文化如不以自然語言的結構為核心則消亡1。由此可知語言和文化永遠形影不離。因此在廣告翻譯中了解翻譯語言和目標語言間的文化差異極其重要在廣告翻譯過程中影響翻譯質(zhì)量的因素有以下幾點。1語言表達方式不同首先從語系分類的角度看漢語屬于漢藏語系英語屬于印歐語系。漢語所表達的內(nèi)容不受句子的語法結構約束。應用于漢語廣告中的語言移情詞匯較多經(jīng)常使用各類修飾性詞語目的就是吸引消費者的注意。在漢語廣告中往往使用大量的修飾性詞語來強調(diào)或突出特定的感情或內(nèi)涵以增強其廣告語言的節(jié)奏感和韻律美。相比而言英文是綜合性的語言是靜態(tài)的語言以名詞結構為主多用連詞和介詞句子結構嚴謹被動語態(tài)廣泛使用2。其次英語表達方式較為直接在廣告語中重視信息的傳遞詞語簡潔明了講究主從分離突出信息傳遞功能。因此在進行中英廣告翻譯時刪去原文中過多的描述性語言恰當使用減譯的翻譯策略充分考慮兩種文化對廣告翻譯的影響。如當你步入溝中便可見林中碧海澹蕩生輝瀑布舒撒碧玉。一瀉金秋滿山楓葉絳紅。盛夏湖山幽翠。仲春樹綠花艷四時都呈現(xiàn)出它的天然原始寧靜幽深。MYSTICLAKESSPARKINGWATERFALLSCAPTIVATEYOUREYESASYOUENTERTHERAVINETHETREESAREINTHEIRGREENESTINSPRINGWHENINTENSIFIEDBYCOLFULFLOWERSINSUMMERWATERTINTSSPREADOVERTHEHILLSLAKELSASSUMMERMERGESINTOAUTUMNTHE85MAPLETREESTURNFIERYSPLASHINGCOLTHROUGHTHETHICKFESTHILLSTRANQUILITYPERVADESPRIMITIVEJIUZHAIGOUTHROUGHOUTTHEYEAR神話世界九寨溝3這是一則旅游景點廣告。在漢語廣告中充滿了對景色的溢美之詞優(yōu)美地描繪出這一景色。但英語譯文言簡意賅直抒胸臆。如將漢語中大量修飾語直譯成英語則畫蛇添足未達到翻譯中“信”的翻譯要求。2價值觀不同價值觀就是人們在社會生活中對周圍客觀事物的重要性、意義的看法和評價。由于我們都生活在不同的社會環(huán)境因此價值觀也相應受到影響。在中國文化中價值取向注重自覺、道德追求大同思想并且突出權威機構的地位和作用。在漢語廣告中我們常聽到“大家好才是真的好”、“用了都說好”、“中華老字號”、“祖?zhèn)髅胤健钡茸謽?。在英美等國家人們從小就接受獨立的個性培養(yǎng)突出自我觀念。對于漢語廣告中修飾性用詞不以為然相對權威認證他們更相信自我的判斷能力與傳統(tǒng)觀念相比更注重創(chuàng)造新事物在英語廣告中實用主義至上注重商品的實用性。因此在英漢廣告互譯過程中如照本宣科忽略文化中固有的價值觀取向差異生搬硬套很難達到理想的翻譯效果。如EACHOWNSADIFFERENTWATERMANPENFWHILESTYLEISKEYINDIVIDUALITYISEVERYTHING沃特曼半球鋼筆的一句廣告語譯文每人都擁有一支與眾不同的沃特曼半球鋼筆風格是重要的但個性也相當重要。這則廣告語中英文意在強調(diào)“個性化”彰顯自我風采。如果將最后一句直譯為“個性就是一切”與中國文化中的謙遜、求同的思想相沖突使中國消費者產(chǎn)生排斥心理則購買欲望將大打折扣。在翻譯中將原文的“EVERYTHING”翻譯成“相當重要”不僅比原文的語氣委婉一定程度上也彌補了兩種文化中價值觀念的落差。符合現(xiàn)代漢語的語法及習慣以詞“達”意。3文化習俗不同語言與文化相依存廣告詞作為交際語言同樣受到大眾文化的約束。如果直接按字面去翻譯廣告詞沒有考慮文化背景那么很可能與譯文國家文化的倫理道德相悖。廣告互譯過程中譯文既要體現(xiàn)產(chǎn)品的特點又要尊重目的語國家消費群體的文化習俗充分發(fā)揮廣告的宣傳作用。例如在中國“龍”是漢民族的精神圖騰是吉祥和權力的象征中國人也以作為龍的傳人而自豪。然而在西方人眼中對“龍”就沒有這份特殊的情感甚至將“龍”理解為一種張牙舞爪的可怕的怪物4。再如芳草牌牙膏如果翻譯成“FANGCAOBRTOOTHPASTE”也容易引起誤解因為英語中“FANG”指的是毒蛇的毒牙不如譯成“FRAGRANCE”更能給人以愉快的聯(lián)想。譯文要生動形象完美地闡釋“雅”的翻譯原則。在廣告翻譯中語言文化差異是客觀存在的是不可避免的譯者應尋求中西文化交流的契合點恰如其分地使兩種文化互相融合。應盡力使翻譯接近譯入語的文化背景縮小文化差異盡最大力量使廣告翻譯達到文化對等的目的。從事廣告翻譯的工作者不應把翻譯簡單地理解為兩種語言的轉換而要站在語言文化差異的角度認真審視譯文的翻譯效果從而使廣告翻譯對于產(chǎn)品達到介紹和宣傳的目的又起到文化傳播的作用促進經(jīng)濟繁榮與文化發(fā)展。參考文獻1EINFUHRUNGINDIEBERSETZUNGSWISSENSCHAFTMHEIDELBERGWIESBADENQUELLE與傳統(tǒng)觀念相比更注重創(chuàng)造新事物在英語廣告中實用主義至上注重商品的實用性。因此在英漢廣告互譯過程中如照本宣科忽略文化中固有的價值觀取向差異生搬硬套很難達到理想的翻譯效果。如EACHOWNSADIFFERENTWATERMANPENFWHILESTYLEISKEYINDIVIDUALITYISEVERYTHING沃特曼半球鋼筆的一句廣告語譯文每人都擁有一支與眾不同的沃特曼半球鋼筆風格是重要的但個性也相當重要。這則廣告語中英文意在強調(diào)“個性化”彰顯自我風采。如果將最后一句直譯為“個性就是一切”與中國文化中的謙遜、求同的思想相沖突使中國消費者產(chǎn)生排斥心理則購買欲望將大打折扣。在翻譯中將原文的“EVERYTHING”翻譯成“相當重要”不僅比原文的語氣委婉一定程度上也彌補了兩種文化中價值觀念的落差。符合現(xiàn)代漢語的語法及習慣以詞“達”意。3文化習俗不同語言與文化相依存廣告詞作為交際語言同樣受到大眾文化的約束。如果直接按字面去翻譯廣告詞沒有考慮文化背景那么很可能與譯文國家文化的倫理道德相悖。廣告互譯過程中譯文既要體現(xiàn)產(chǎn)品的特點又要尊重目的語國家消費群體的文化習俗充分發(fā)揮廣告的宣傳作用。例如在中國“龍”是漢民族的精神圖騰是吉祥和權力的象征中國人也以作為龍的傳人而自豪。然而在西方人眼中對“龍”就沒有這份特殊的情感甚至將“龍”理解為一種張牙舞爪的可怕的怪物4。再如芳草牌牙膏如果翻譯成“FANGCAOBRTOOTHPASTE”也容易引起誤解因為英語中“FANG”指的是毒蛇的毒牙不如譯成“FRAGRANCE”更能給人以愉快的聯(lián)想。譯文要生動形象完美地闡釋“雅”的翻譯原則。在廣告翻譯中語言文化差異是客觀存在的是不可避免的譯者應尋求中西文化交流的契合點恰如其分地使兩種文化互相融合。應盡力使翻譯接近譯入語的文化背景縮小文化差異盡最大力量使廣告翻譯達到文化對等的目的。從事廣告翻譯的工作者不應把翻譯簡單地理解為兩種語言的轉換而要站在語言文化差異的角度認真審視譯文的翻譯效果從而使廣告翻譯對于產(chǎn)品達到介紹和宣傳的目的又起到文化傳播的作用促進經(jīng)濟繁榮與文化發(fā)展。參考文獻1EINFUHRUNGINDIEBERSETZUNGSWISSENSCHAFTMHEIDELBERGWIESBADENQUELLEMEYER1979922連淑能英漢對比研究M北京高等教育出版社19933周力利廣告翻譯的跨文化情感傳遞Z20054徐莉林從中英文廣告的差異看廣告翻Z2005①課題來源項目名稱透過中西方文化差異看廣告翻譯項目編號QSX2010B7。語言文化差異對中英廣告翻譯的影響①肖鈞銘齊齊哈爾醫(yī)學院外語部黑龍江齊齊哈爾161000摘要語言伴隨著文化發(fā)展在眾多語言文化中廣告翻譯不僅僅是語言間的相互轉換更是一種跨文化的交流方式。因此從事廣告翻譯的工作者就需要了解跨文化間語言的相似和差異采用適當?shù)姆g策略縮短文化間的差異達到最佳的語言傳遞效果和目的。關鍵詞廣告翻譯語言文化文化差異中圖分類號G115文獻標識碼A文章編號16739795201106B007401

簡介：2006年5月第5期MAY2006NO5論網(wǎng)絡環(huán)境下情報檢索語言的發(fā)展趨勢易紅’徐軍華李金波1湖北民族學院，恩施445000’；2武漢大學中國科學評價研究中心，武漢430072；3華南師范大學經(jīng)濟與管理學院，廣州510631摘要論述了網(wǎng)絡環(huán)境下采用自然語言是必然趨勢，然而自然語言井不會成為網(wǎng)絡環(huán)境下的惟一檢索語言，自然語言爭人工語言相結合才是發(fā)展的方向?！娟P鍵制】網(wǎng)絡環(huán)境；情報檢索語言；自然語言；人工語言【ST髓DDSPAPERDISCUSSESTHATTHEUSEOFNATULLTLLANGUAGEISNECESSARYUNDERNETWORKENVIRONMENTBUTLLAALANGUAGEWILLNOTBETHEEXCLUSIVERETRIEVALLANGUAGETHEDEVD0PINGTRENDOFINFORMATIONRETRIEVALL／TNGLLAGEISTHECOMBINATIONOFNATURA1JLLLGUAGEANDARTIFICIALLANGUAGE【KEYWORDSNETWORKENVIRONMENT；INFORMATIONRETRIEVALLANGUAGE；NATL1RALANGUAGE；ARTIFICIALLANGUAGE中圖分類號G254文獻標識碼A文章編號100808212OO605001302情報檢索語言是情報檢索的保證，其發(fā)展同科學技術的進步、社會環(huán)境及用戶需求密切相關。進入新世紀以來互聯(lián)網(wǎng)絡已基本在全球得到普及，基于手工檢索而產(chǎn)生的人工語言，面對著網(wǎng)絡信息資源的浩瀚海洋、多種多樣的用戶檢索需求以及計算機技術的進一步應用和發(fā)展，已經(jīng)越來越暴露出它的弱點，回歸自然語言的呼聲越來越高。這里筆者不禁要問，網(wǎng)絡環(huán)境下人工語言會完全失去用武之地嗎，自然語言會完全取代人工語言成為網(wǎng)絡環(huán)境下信息檢索的惟一工具嗎這個問題也是近些年來情報語言學界討論的熱點。L網(wǎng)絡環(huán)境下采用自然語言是必然趨勢11網(wǎng)絡環(huán)境的特點及其對情報檢索語言的要求111信息海量且載體電子化網(wǎng)絡上的海量信息一直是人們所津津樂道的，但同時也是令人們很頭疼的一件事。網(wǎng)絡上信息包羅萬象，類型多種多樣，而且新的類型不斷涌現(xiàn)，即使是經(jīng)過加工的機讀數(shù)據(jù)也是數(shù)以萬計，包括書目數(shù)據(jù)庫、數(shù)值數(shù)據(jù)庫、全文數(shù)據(jù)庫、圖像數(shù)據(jù)庫、多媒體數(shù)據(jù)庫等等，它們逐漸取代印刷型二次文獻。另外，電子出版物也是急劇增長。面對這些，即使是專業(yè)人員有時都難以檢索到自己所需的信息，更別提用戶了，人們呼喚檢索語言出現(xiàn)新局面由難以容納新類目的分類語言為主走向以敘詞語言、自然語言為主；由使用單一的檢索語言并用或混用。112信息資源的網(wǎng)絡化、共享化隨著信息技術的進步和互聯(lián)網(wǎng)絡的日益完善全球網(wǎng)絡用戶發(fā)展迅速，達到上億，信息資源的跨國流動、各國之間的科技文化交流日益頻繁，全球共享著一個因特網(wǎng)。在這樣的計算機網(wǎng)絡環(huán)境中，檢索語言分類表、詞表的使用對象由原先的專業(yè)標引人員和檢索人員擴大到專業(yè)不同、層次不一的廣大終端用戶。各國所采用的情報檢索語言不同，標識方法各異，分類表、詞表的兼容性差，而且傳統(tǒng)的分類語言和主體語言還存在標引難度大、速度慢、詞匯更新滯后、對標引和檢索人員要求過高等弊端，在網(wǎng)絡環(huán)境中，這些弊端已明顯的暴露出來。網(wǎng)絡環(huán)境下用戶的變化也呼喚著兼容性強、易用的自然語言的登臺亮相。113檢索方式的多樣化以及技術的現(xiàn)代化網(wǎng)絡環(huán)境下，虛擬圖書館已成為現(xiàn)實，信息用戶已不必親自去圖書館借閱書刊，坐在計算機終端前利用網(wǎng)絡進行居家檢索成為潮流，如此勢必要求用最符合他們習慣的語言來進行檢索。人們的情報檢索行為也不再僅是手工檢索時代占主導的“提問檢索式”、“瀏覽檢索式”已盛行，表現(xiàn)出了更多的隨意性和自然性。同時。檢索技術也越來越先進，超文本、多媒體、全文檢索等技術及計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展和運用，使檢索語言詞匯的兼容和互換成為現(xiàn)實，也為自然語言的應用開拓了廣闊的前景。12自然語言的優(yōu)越性通常所說的自然語言是指人們?nèi)粘Ｕf話、寫文章和思想交流的各種語言。在情報檢索中應用自然語言其實質(zhì)是使用文獻作者或文摘編寫者原來所用的語詞，或標引人員自擬的而不是取自詞表的語詞來作為文獻檢索標識，包括關鍵詞、自由詞和出現(xiàn)在文獻題名、文獻中的小標題和章節(jié)名、文摘或正文中的語詞。過去在手工檢索條件下，自然語言在情報檢索中很難應用，人工語言正是基于此而創(chuàng)造，可是在檢索計算機化網(wǎng)絡化的條件下，自然語言的優(yōu)勢卻凸顯出來121自然語言是文獻作者的書面語言，用作情報檢索能客觀的反映文獻的主題內(nèi)容，可以避免由于文獻分析標引的誤差和人工語言的粗化所造成的標識表達文獻主題的失真，更好的體現(xiàn)了文獻保障原則。122符合用戶習慣，具有易用性，檢索方便、簡單。用戶直接以日常使用的語言只要不脫離文獻中的主要自然語言便可以任意檢索，既不受詞表控制。也毋需培訓。如此較易激發(fā)檢索者的熱情，取得更佳的檢索效果。123自然語言符合客觀發(fā)展需要，它可以不受限制的隨收稿日期2O05O8一L6作者簡介易紅，現(xiàn)在湖北民族學院圖書館工作。徐軍華1979一。男，武漢大學信息管理學院2003級研究生。研究方向知識管理，發(fā)表論文6篇。李金波198O一。男。華南師范大學經(jīng)濟與管理學院信息管理系碩士研究生。一L3一理論探索維普資訊理論探索2006年5月第5期MAY2006NO5時輸入新詞，因而能容納新類目，較容易跟蹤學科的發(fā)展。124自然語言能達到足夠的專指度，它可以使用文摘、索引或文獻正文中出現(xiàn)的任何一個具有實際意義的詞進行檢索，甚至可以指定檢索的詞在某一段落或某一句子中出現(xiàn)。因而有較好的查準率。125自然語言標引簡便，可以取消費時費力的標引工作，或至少可以降低標引工作的難度和成本，標引和建庫速度快，也易于實現(xiàn)自動化。126通用性好。自然語言具有通用性，可以避免由于標引人員的素質(zhì)和理解、判斷等方面的差異而造成的歸類和選詞的不同，因而消除了人工語言的兼容性問題，易于實現(xiàn)資源共享。綜上所述，自然語言憑借其突出的優(yōu)點，順應了網(wǎng)絡環(huán)境的特點及其對情報檢索語言提出的要求，成為網(wǎng)絡環(huán)境下情報檢索語言發(fā)展的必然趨勢。目前國外網(wǎng)絡信息檢索中自然語言的應用占著主要地位，幾乎所有網(wǎng)絡信息檢索工具都提供關鍵詞自然語言途徑，就是例證。然而問題在于，自然語言是否會成為網(wǎng)絡環(huán)境下的惟一檢索語言，人工語言是否已失去其使用價值，我們應該專注于自然語言而削弱甚至放棄人工語言的研究嗎2自然語言不會成為網(wǎng)絡環(huán)境下的惟一檢索語言21自然語言完美嗎自然語言有著眾多的優(yōu)點，這筆者在上面已經(jīng)論述過，但這并不代表自然語言是完美的，沒有缺陷。事實上，自然語言的最大優(yōu)點不作詞匯規(guī)范和詞間關系顯示，也是它的最大缺點211自然語言表達概念的自由度很大，不僅存在著許多同義詞和近義詞，而且還存在著大量同義和近義的詞組，除一般同義詞組外，有學名和俗稱、新稱和舊稱、全稱和簡稱、不同譯名、不同書寫形式的詞、一般近義詞組等等。這些詞組在文獻中的存在，造成檢索內(nèi)容的嚴重分散，對檢全率的影響相當大。212自然語言中還存在著大量多義詞和同形異義詞，會影響檢準率。這對專業(yè)數(shù)據(jù)庫來說影響不會很大，但用戶檢索綜合性數(shù)據(jù)庫時，往往會感到頭疼。213自然語言標引不采用詞表，對這些大量存在著的同義詞、近義詞、多義詞及其他相關關系的詞匯沒有進行規(guī)范和詞間關系顯示，因而無法利用詞匯間的語義關系網(wǎng)來進行縮檢和擴檢，影響查全率。另外，由于選詞沒有嚴格限制，詞量勢必過多過雜，造成主題分散，相關文獻也不能集中，影響查全率和查準率。自然語言的這些缺陷，使得它在情報檢索中的應用面臨著兩個難題“一是如何從自然語言文本中抽出最能準確、充分的表達文獻有價值內(nèi)容的詞，以及這些詞與檢索課題有效匹配的問題；二是克服自然語言由于不規(guī)范和缺乏語義關聯(lián)性而對檢索不利的問題。”這兩個難題的克服都不能完全靠自動化的方法，而又要以人工語言，利用人工語言的長處來解決。，22人工語言已成昨日黃花了嗎誠然，計算機和網(wǎng)絡檢索的發(fā)展使人工語言的缺點暴露無遺人工語言標引速度慢，遠遠跟不上數(shù)量龐大的網(wǎng)絡信息資源的增長速度；處理時差大，不能及時反映最新發(fā)布的信息；對新學科、新技術和新方法等出現(xiàn)的新生詞無法標引；標引規(guī)則復雜，標引難度大，對標引人員要求高，一般用戶使用困難等。許多人也正是基于此認為人工語言不適合于標引檢索網(wǎng)絡信息資源，認為人工語言將被一14～淘汰。這種觀點的正確性是值得懷疑的，他們忽略了人工語言還有著許多優(yōu)點221能簡單明白又比較專指的表達文獻以及檢索課題的主題概念，并且容易將概念進行系統(tǒng)排列，在檢索時便于將標引用語與檢索用語進行相符性比較；222詞匯規(guī)范，語詞與概念一一對應，能控制同義詞、近義詞、多義詞和相關詞，減少語義含混現(xiàn)象，促進主題表達的一致性，提高查準率；223進行詞間關系顯示，表達概念之間的關系，便于進行上位擴檢、下位縮檢和相關檢索，獲得較高的查全率。歸納到一點，人工語言的最大優(yōu)點就是使用它標引的數(shù)據(jù)庫檢索效率查全率和查準率相當高。這正是自然語言的致命缺點，也是標引檢索人員和用戶追求的首要目標?！耙恍┙?jīng)過信息工作者標引的專業(yè)數(shù)據(jù)庫它們的檢索功能和效果都是現(xiàn)有網(wǎng)絡信息檢索工具望塵莫及的”，這些網(wǎng)絡信息檢索工具如搜索引擎都主要是使用關鍵詞自然語言檢索。而目前為了對網(wǎng)絡環(huán)境下的數(shù)字信息進行描述與組織而大力開發(fā)的元數(shù)據(jù)，也是對“人工語言不適合于網(wǎng)絡環(huán)境”的觀點的否定。可見，人工語言非但不會成為昨B黃花，還應該加強研究。一句話，網(wǎng)絡環(huán)境下的信息檢索不會使用惟一的自然語言，還必須使用人工語言。3自然語言和人工語言相結合才是發(fā)展的方向從以上對自然語言和人工語言各自優(yōu)缺點的分析，純粹的自然語言檢索在實際中是不可行的，單純的人工語言也難以應付網(wǎng)絡環(huán)境下的信息檢索，但是兩者結合起來就不一樣了自然語言可以解決人工語言時差大、不靈活、使用困難等問題，而人工語言憑借其控制作用可以解決自然語言檢索效率不高等問題。實際上，也已經(jīng)出現(xiàn)了二者相結合的方法，就是二者的對應轉換，人口詞表、后控制詞表就是為了實現(xiàn)這種轉換而編制的詞表。但是，目前這些對應轉換詞表的水平和編制的自動化程度并不高，還有待進一步研究。綜上，在網(wǎng)絡環(huán)境下，自然語言檢索將被廣泛應用，人工語言將成為對自然語言強有力的后控制手段，依然有它的發(fā)展前途，檢索語言應朝著并且必然朝著自然語言和人工語言相結合的方向發(fā)展。其中，我們可以清楚的看到這樣一點自然語言和人工語言的優(yōu)缺點反映在對方身上便變成了其缺優(yōu)點，二者具有很強的互補性。參考文獻1張琪玉情報檢索語言的發(fā)展趨勢與吳建中的對話J圖書館雜志，1996，429322儲荷婷等INTEMET網(wǎng)絡信息檢索原理工具技巧M北京清華大學出版社，1999103張琪玉網(wǎng)絡信息檢索用語言的發(fā)展趨勢J圖書館雜志，200L，357，224趙英莉聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的情報檢索語言研究J圖書情報工作，1998，59125寇均鋒論情報檢索語言的自然語言化發(fā)展趨勢J中國圖書館學報，1999，328316張琪玉張琪玉情報語言學史集M北京北京圖書館出版社，199957張琪玉我國情報語言2O年來的進步與向21世紀前進的目標J圖書館，1999，417，218胡朝德，葉新明網(wǎng)絡時代情報檢索語言的路向J情報理論與實踐，2000，424L一242，250維普資訊

簡介：營銷語言的藝術性討論◆秦立強趙威河北美術學院河北石家莊050700【摘要】營銷語言是一門特殊的語言，其在營銷學中占據(jù)基礎又關鍵的地位。對其藝術性的研究有益于營銷語言實用技巧的提煉。本文依據(jù)已有論點及成功案例資料整理，對于營銷語言藝術性認識予以分析，從實踐經(jīng)驗中提取提升營銷語言藝術性的理論凝練分析。【關鍵詞】營銷語言藝術性研究現(xiàn)狀討論營銷以一門學問的角色進入公正視野以來，其受關注的程度逐漸變高，原因不難理解，營銷與盈利存在直接的因果聯(lián)系。越來越多的人研究如何營銷、營銷技巧、營銷攻略。而營銷語言則是種種研究課題中最為普遍的議題。對于營銷語言的技巧研究結論豐富且實用，我們從中不難發(fā)現(xiàn)，一些具有共性的特征在這些研究論點中頗為突出，這也就是營銷語言的藝術性所在。一、認識營銷語言營銷語言作為營銷手段中的基礎環(huán)節(jié)，其在語言要素、配合語境、行為發(fā)出者的態(tài)度、心理剖析以及詞語技巧等方面均可作為研究議題，且可研究的內(nèi)容十分豐富。本文從營銷的含義入手，逐漸剝開營銷語言藝術性的神秘面紗，以實際操作行為為分析手段，清晰化展示營銷語言兼顧藝術性與重要性的屬性。一營銷語言的重要性從事營銷工作或領域內(nèi)研究人員常常會思考這樣一個問題營銷最大的苦惱是什么而這一問題的答案雖然可以包括客戶時間不匹配、客戶拒絕頻率高、營銷環(huán)境尷尬、產(chǎn)品無優(yōu)勢等等，但深究這些回答的根本癥結可以發(fā)現(xiàn)，即營銷語言的有效性不佳。這些問題常常令營銷人員苦惱自己的提升方向在哪兒。其實，這一問題的答案并不模糊，每一個營銷人員需要學會建立其在客戶心中的可靠度、獲得更多的客戶回應、增加交流的輕松度、保持與客戶的愉快聯(lián)系。而這些答案的深層共同理解，同樣是營銷語言的有效性。二營銷語言的藝術性首先，通常我們提到營銷語言，第一反應便是營銷人員的口才。而口才作為我們?nèi)粘Ｉ钪蓄l繁出現(xiàn)的一項要素，其重要性不言而喻。良好的口才是營銷語言的金字塔地層建筑，具備良好口才的營銷人員，即掌握了認識營銷語言藝術性的鑰匙。分析成功營銷經(jīng)驗不難分析，擁有好口才的營銷人員，常常會與客戶達成共識、建立良好和諧的合作氛圍。其次，基礎的心理分析能力是營銷語言藝術性的金字塔倒數(shù)第二層建筑，其存在對于營銷成功率有重要影響?？梢哉f，真正理性認識客戶思想是營銷人員自我突破的開始，也是營銷語言藝術性的正式拉開帷幕。對于這一職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，營銷人員需要認識到人的基本特征任性、盲目、好面子。而客戶也可以被劃分為兩類容易對付的、不容易對付的。營銷人員需要根據(jù)不同類別客戶的不同人性特征，采用恰當?shù)?、合時宜的營銷語言，從心理學角度迎合客戶的心理需要、滿足客戶的心理訴求、與客戶在心理上達成情感共識，從而順利地促成營銷。再次，巧用營銷語言的幾大法則，是營銷成敗的影響因素之一。第一，沉錨效應。在客戶做決策時，思維往往會被得到的第一信息所左右，第一信息會像沉入海底的錨一樣將客戶的思維固定，從310而對其決策產(chǎn)生影響。需要注意，在客戶的決策猶豫期，影響語言的原則為婉轉，即不要用直截了當?shù)恼Z言提問形式催促客戶決策。第二，共鳴效應。即通過有效的營銷語言的應用來在情感層面上達到與客戶的共鳴效果，從而促成成單。第三，戈塔爾效應。不斷重復同一句話，使客戶被產(chǎn)生心理暗示，并不斷積累，為產(chǎn)品銷售形成一種條件反射。這里必須注意的是，重復不變的一句話循環(huán)播放也會令客戶感到厭煩，因此，營銷語言的表達方式轉變，在此時尤為重要。營銷語言的效應建立，是營銷語言藝術性的第二層建筑，其有效完成將有利于成單的最后階段。最后，重視肢體語言。肢體語言在營銷過程中的應用也屬于營銷語言藝術性的范疇，心理學家研究表明，人們獲取信息的渠道中，83％來自視覺，11％來自聽覺，6％來自嗅覺和觸覺?？蛻舸罅績?nèi)心的反映信息，或許不通過語言直接表達，但卻是可以通過其外在肢體行為動作獲取的。頭部、胳膊、手型等身體各部分都將成為表達營銷語言的媒介?？捎玫谋磉_形式有表情輕松、身體前傾、上手自然放置于桌上或搓揉、主動接近與客戶的距離、半邊臉在配合著眼睛微笑等。二、營銷語言藝術性表達的要點概括前文以營銷語言藝術性的綜合性特征為分析內(nèi)容，而對于營銷過程中的客戶逆反心理出現(xiàn)的階段的把握，則是營銷語言藝術性表達的關鍵階段。第一，多提少陳述減少逆反心理。出于對客戶心理的研究，筆者認為，在營銷過程中對于產(chǎn)品信息的介紹要恰到好處，切勿出現(xiàn)量多顯得假的情況。也就是說，在營銷過程中，不要長篇大論，營銷人員要聽聽客戶的說法，認真傾聽是營銷人員獲得有用信息的最佳來源。第二，增強個人可信度，減少客戶的逆反心理?？尚哦茸鳛槿伺c人建立信任的直接紐帶，其建立的成功與否在營銷過程中扮演重要角色?？尚哦瓤梢云鸬搅铌P系融洽的正面效果。營銷人員可以嘗試以情動人的方式，采取適宜的營銷語言，將會比以利動人更具有殺傷力。第三，好奇心能克服逆反心理。好奇心可以吸引客戶的注意力，達到客戶為滿足好奇心主動向營銷人員尋求幫助的效果，這將對營銷過程產(chǎn)生積極的促進作用。第四，學會立場轉換，環(huán)節(jié)客戶逆反心理。這一點即要求營銷人員站在客戶角度設定語言表達方式及內(nèi)容，迎合客戶的心理思維，促進共鳴效應的產(chǎn)生。三、結語營銷語言是一門極具藝術性的特殊語言，對該議題的研究對于營銷成功率營銷因素的探究十分關鍵。基于本文內(nèi)容，相關營銷人員及領域研究人員可以將營銷過程按階段作為研究對象，探討營銷語言藝術性的良好效果。參考文獻1】周彬琳營銷語言表達的辯證藝術Ⅱ】_安徽商貿(mào)職業(yè)技術學院學報，2003【2】邵慶春營銷技巧中的語言運用Ⅱ】湖州師專學報，1994，433彭曉玲解讀叫賣語言的文體特征D】浙江萬里學院學報2005，8營銷語言的藝術性討論◆秦立強趙威河北美術學院河北石家莊050700【摘要】營銷語言是一門特殊的語言，其在營銷學中占據(jù)基礎又關鍵的地位。對其藝術性的研究有益于營銷語言實用技巧的提煉。本文依據(jù)已有論點及成功案例資料整理，對于營銷語言藝術性認識予以分析，從實踐經(jīng)驗中提取提升營銷語言藝術性的理論凝練分析?！娟P鍵詞】營銷語言藝術性研究現(xiàn)狀討論營銷以一門學問的角色進入公正視野以來，其受關注的程度逐漸變高，原因不難理解，營銷與盈利存在直接的因果聯(lián)系。越來越多的人研究如何營銷、營銷技巧、營銷攻略。而營銷語言則是種種研究課題中最為普遍的議題。對于營銷語言的技巧研究結論豐富且實用，我們從中不難發(fā)現(xiàn)，一些具有共性的特征在這些研究論點中頗為突出，這也就是營銷語言的藝術性所在。一、認識營銷語言營銷語言作為營銷手段中的基礎環(huán)節(jié)，其在語言要素、配合語境、行為發(fā)出者的態(tài)度、心理剖析以及詞語技巧等方面均可作為研究議題，且可研究的內(nèi)容十分豐富。本文從營銷的含義入手，逐漸剝開營銷語言藝術性的神秘面紗，以實際操作行為為分析手段，清晰化展示營銷語言兼顧藝術性與重要性的屬性。一營銷語言的重要性從事營銷工作或領域內(nèi)研究人員常常會思考這樣一個問題營銷最大的苦惱是什么而這一問題的答案雖然可以包括客戶時間不匹配、客戶拒絕頻率高、營銷環(huán)境尷尬、產(chǎn)品無優(yōu)勢等等，但深究這些回答的根本癥結可以發(fā)現(xiàn)，即營銷語言的有效性不佳。這些問題常常令營銷人員苦惱自己的提升方向在哪兒。其實，這一問題的答案并不模糊，每一個營銷人員需要學會建立其在客戶心中的可靠度、獲得更多的客戶回應、增加交流的輕松度、保持與客戶的愉快聯(lián)系。而這些答案的深層共同理解，同樣是營銷語言的有效性。二營銷語言的藝術性首先，通常我們提到營銷語言，第一反應便是營銷人員的口才。而口才作為我們?nèi)粘Ｉ钪蓄l繁出現(xiàn)的一項要素，其重要性不言而喻。良好的口才是營銷語言的金字塔地層建筑，具備良好口才的營銷人員，即掌握了認識營銷語言藝術性的鑰匙。分析成功營銷經(jīng)驗不難分析，擁有好口才的營銷人員，常常會與客戶達成共識、建立良好和諧的合作氛圍。其次，基礎的心理分析能力是營銷語言藝術性的金字塔倒數(shù)第二層建筑，其存在對于營銷成功率有重要影響?？梢哉f，真正理性認識客戶思想是營銷人員自我突破的開始，也是營銷語言藝術性的正式拉開帷幕。對于這一職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，營銷人員需要認識到人的基本特征任性、盲目、好面子。而客戶也可以被劃分為兩類容易對付的、不容易對付的。營銷人員需要根據(jù)不同類別客戶的不同人性特征，采用恰當?shù)?、合時宜的營銷語言，從心理學角度迎合客戶的心理需要、滿足客戶的心理訴求、與客戶在心理上達成情感共識，從而順利地促成營銷。再次，巧用營銷語言的幾大法則，是營銷成敗的影響因素之一。第一，沉錨效應。在客戶做決策時，思維往往會被得到的第一信息所左右，第一信息會像沉入海底的錨一樣將客戶的思維固定，從310而對其決策產(chǎn)生影響。需要注意，在客戶的決策猶豫期，影響語言的原則為婉轉，即不要用直截了當?shù)恼Z言提問形式催促客戶決策。第二，共鳴效應。即通過有效的營銷語言的應用來在情感層面上達到與客戶的共鳴效果，從而促成成單。第三，戈塔爾效應。不斷重復同一句話，使客戶被產(chǎn)生心理暗示，并不斷積累，為產(chǎn)品銷售形成一種條件反射。這里必須注意的是，重復不變的一句話循環(huán)播放也會令客戶感到厭煩，因此，營銷語言的表達方式轉變，在此時尤為重要。營銷語言的效應建立，是營銷語言藝術性的第二層建筑，其有效完成將有利于成單的最后階段。最后，重視肢體語言。肢體語言在營銷過程中的應用也屬于營銷語言藝術性的范疇，心理學家研究表明，人們獲取信息的渠道中，83％來自視覺，11％來自聽覺，6％來自嗅覺和觸覺?？蛻舸罅績?nèi)心的反映信息，或許不通過語言直接表達，但卻是可以通過其外在肢體行為動作獲取的。頭部、胳膊、手型等身體各部分都將成為表達營銷語言的媒介?？捎玫谋磉_形式有表情輕松、身體前傾、上手自然放置于桌上或搓揉、主動接近與客戶的距離、半邊臉在配合著眼睛微笑等。二、營銷語言藝術性表達的要點概括前文以營銷語言藝術性的綜合性特征為分析內(nèi)容，而對于營銷過程中的客戶逆反心理出現(xiàn)的階段的把握，則是營銷語言藝術性表達的關鍵階段。第一，多提少陳述減少逆反心理。出于對客戶心理的研究，筆者認為，在營銷過程中對于產(chǎn)品信息的介紹要恰到好處，切勿出現(xiàn)量多顯得假的情況。也就是說，在營銷過程中，不要長篇大論，營銷人員要聽聽客戶的說法，認真傾聽是營銷人員獲得有用信息的最佳來源。第二，增強個人可信度，減少客戶的逆反心理?？尚哦茸鳛槿伺c人建立信任的直接紐帶，其建立的成功與否在營銷過程中扮演重要角色?？尚哦瓤梢云鸬搅铌P系融洽的正面效果。營銷人員可以嘗試以情動人的方式，采取適宜的營銷語言，將會比以利動人更具有殺傷力。第三，好奇心能克服逆反心理。好奇心可以吸引客戶的注意力，達到客戶為滿足好奇心主動向營銷人員尋求幫助的效果，這將對營銷過程產(chǎn)生積極的促進作用。第四，學會立場轉換，環(huán)節(jié)客戶逆反心理。這一點即要求營銷人員站在客戶角度設定語言表達方式及內(nèi)容，迎合客戶的心理思維，促進共鳴效應的產(chǎn)生。三、結語營銷語言是一門極具藝術性的特殊語言，對該議題的研究對于營銷成功率營銷因素的探究十分關鍵?；诒疚膬?nèi)容，相關營銷人員及領域研究人員可以將營銷過程按階段作為研究對象，探討營銷語言藝術性的良好效果。參考文獻1】周彬琳營銷語言表達的辯證藝術Ⅱ】_安徽商貿(mào)職業(yè)技術學院學報，2003【2】邵慶春營銷技巧中的語言運用Ⅱ】湖州師專學報，1994，433彭曉玲解讀叫賣語言的文體特征D】浙江萬里學院學報2005，8

簡介：月刀門曰七旦亙魚魚旦級砰T呂苦啟迪智慧肋藝甫O安徽楊宗貴教師課堂教學語言質(zhì)量的高低不僅關系著學生智慧的啟迪和智能的培養(yǎng)而且還會影響他們非智力因素的發(fā)展。因此教師要不斷通過教學實踐摸索教學語言這門藝術的門徑使教學語言不斷臻于完美方可登堂人室達到言之確鑿證之有據(jù)推之有理談之成章書之成文。下面舉幾例加以說明導語富有藝術性的導語能夠輕松而又富有啟迪性地敲開新課的大門巧妙地激起學生的學習興趣使他們迫不及待地朝著敞開的知識大門邁步、進發(fā)從而為教師進一步講授知識創(chuàng)造良好的氣氛打好理想的基礎。引語為了重點證明某一問題或上下內(nèi)容的銜接承轉或為了活躍沉悶的課堂氣氛常用引語。恰當?shù)厥褂靡Z可以疏通學生思維障礙激發(fā)學生學習興趣使課堂充滿時代氣息、引人注目并起到烘托主題的重要作用。途語診語是教師向?qū)W生傳授知識、技能時進行敘述并解釋的語言。它是使用頻率最高、運用最廣泛的教學語言常常在一節(jié)課中多次使用。診語若講得通俗、生動、活潑帶有趣味性、啟發(fā)性則會使學生覺得學習是一種快樂而不是一種負擔變苦學為樂學。問語在教學過程中如能針對教材的重點、難點、惑點、特點等針對學生的愛好、興趣和特點有計劃、有步驟、有目的、有要求地提出一個或幾個使學生感到新鮮有趣而又達到一定的深度、力度和廣度的問題就能撥動學生的思維之弦使認識和理解趨于深化?？煺Z講述歡快、詼諧或幽默的情景及一些簡單、輕松的問題時多用輕快活潑的語言聲音清晰而不用重力這樣可使學生的聽覺達到高度亢奮狀態(tài)調(diào)動情緒觸發(fā)思維啟迪推理加深理解增強記憶便于領悟。慢語相對快語而言慢語與快語配合可造成一種錯落有致的節(jié)奏美。講述莊重、肅穆、悲痛等內(nèi)容或強調(diào)、深化有關內(nèi)容或情感多用節(jié)奏沉穩(wěn)、語速較緩、音調(diào)強而有力的語言使學生的大腦皮層在放松的情況下得到較強的刺激留下較深的記憶和較濃的回味。趣語趣語可使枯燥乏味的內(nèi)容變得妙趣橫生。幽默風趣的語言是教學的添加劑和潤滑劑可以使課堂氣氛活躍增加感染力使學生在談笑之間輕松愉快地學會并掌握應有的知識、技能。曲語利用含蓄而曲折的語言迂回有趣地陳述、表達本意不悟不透、富有新意使學生產(chǎn)生聯(lián)想和想像受到啟發(fā)、點撥。通過類比分析啟發(fā)學生思維使他們掌握應有的知識技能可謂一石雙鳥一箭雙雕。復語對于一些重點、難點、疑點和具有特點的內(nèi)容可以反復強調(diào)重復顯示。但不是原話的重復應精心設計從多角度、多層次、多方位正反兩方面重復才能幫助理解增強記憶加深印象觸類旁通達到舉一反三的目的。補語在教學過程中常常發(fā)現(xiàn)有些內(nèi)容課本沒有深人去解釋或解釋得不夠全面、具體致使學生出現(xiàn)思維中斷、阻塞這時教師須給以必要的補充說明加以疏通使信息的傳人呈連續(xù)狀態(tài)。筆者從教多年在教壇的舌耕中深深感到不同的教學語言其效果截然不同教師要善于運用各種教學語言努力提高教學效果?？谌f淚1999年布6期四月刀門曰七旦亙魚魚旦級砰T呂苦啟迪智慧肋藝甫O安徽楊宗貴教師課堂教學語言質(zhì)量的高低不僅關系著學生智慧的啟迪和智能的培養(yǎng)而且還會影響他們非智力因素的發(fā)展。因此教師要不斷通過教學實踐摸索教學語言這門藝術的門徑使教學語言不斷臻于完美方可登堂人室達到言之確鑿證之有據(jù)推之有理談之成章書之成文。下面舉幾例加以說明導語富有藝術性的導語能夠輕松而又富有啟迪性地敲開新課的大門巧妙地激起學生的學習興趣使他們迫不及待地朝著敞開的知識大門邁步、進發(fā)從而為教師進一步講授知識創(chuàng)造良好的氣氛打好理想的基礎。引語為了重點證明某一問題或上下內(nèi)容的銜接承轉或為了活躍沉悶的課堂氣氛常用引語。恰當?shù)厥褂靡Z可以疏通學生思維障礙激發(fā)學生學習興趣使課堂充滿時代氣息、引人注目并起到烘托主題的重要作用。途語診語是教師向?qū)W生傳授知識、技能時進行敘述并解釋的語言。它是使用頻率最高、運用最廣泛的教學語言常常在一節(jié)課中多次使用。診語若講得通俗、生動、活潑帶有趣味性、啟發(fā)性則會使學生覺得學習是一種快樂而不是一種負擔變苦學為樂學。問語在教學過程中如能針對教材的重點、難點、惑點、特點等針對學生的愛好、興趣和特點有計劃、有步驟、有目的、有要求地提出一個或幾個使學生感到新鮮有趣而又達到一定的深度、力度和廣度的問題就能撥動學生的思維之弦使認識和理解趨于深化。快語講述歡快、詼諧或幽默的情景及一些簡單、輕松的問題時多用輕快活潑的語言聲音清晰而不用重力這樣可使學生的聽覺達到高度亢奮狀態(tài)調(diào)動情緒觸發(fā)思維啟迪推理加深理解增強記憶便于領悟。慢語相對快語而言慢語與快語配合可造成一種錯落有致的節(jié)奏美。講述莊重、肅穆、悲痛等內(nèi)容或強調(diào)、深化有關內(nèi)容或情感多用節(jié)奏沉穩(wěn)、語速較緩、音調(diào)強而有力的語言使學生的大腦皮層在放松的情況下得到較強的刺激留下較深的記憶和較濃的回味。趣語趣語可使枯燥乏味的內(nèi)容變得妙趣橫生。幽默風趣的語言是教學的添加劑和潤滑劑可以使課堂氣氛活躍增加感染力使學生在談笑之間輕松愉快地學會并掌握應有的知識、技能。曲語利用含蓄而曲折的語言迂回有趣地陳述、表達本意不悟不透、富有新意使學生產(chǎn)生聯(lián)想和想像受到啟發(fā)、點撥。通過類比分析啟發(fā)學生思維使他們掌握應有的知識技能可謂一石雙鳥一箭雙雕。復語對于一些重點、難點、疑點和具有特點的內(nèi)容可以反復強調(diào)重復顯示。但不是原話的重復應精心設計從多角度、多層次、多方位正反兩方面重復才能幫助理解增強記憶加深印象觸類旁通達到舉一反三的目的。補語在教學過程中常常發(fā)現(xiàn)有些內(nèi)容課本沒有深人去解釋或解釋得不夠全面、具體致使學生出現(xiàn)思維中斷、阻塞這時教師須給以必要的補充說明加以疏通使信息的傳人呈連續(xù)狀態(tài)。筆者從教多年在教壇的舌耕中深深感到不同的教學語言其效果截然不同教師要善于運用各種教學語言努力提高教學效果?？谌f淚1999年布6期四

簡介：胄一廣告中模糊語言的語用分析研究胡鶴晴董天華北電力大學河北保定071003摘要廣告是社會生活實用性很強的一種獨特語言，廣告商往往采用不同修辭手法增強廣告的生動性藝術性和感染力。而模糊語言的使用就起到了積極的作用。因此，廣告中模糊語言的分析研究日益受到關注。而模糊現(xiàn)象廣泛存在于人類語言使用的方方面面，其實質(zhì)就是語用問題，因此，本文旨在通過對廣告中模糊詞匯和模糊修辭的語用分析從而指出廣告語言中模糊性的正確運用能幫助廣告商更加成功地實現(xiàn)其廣告運用的目的。關鍵詞廣告模糊詞匯模糊修辭語用分析一、引言1965年美國控制論專家查德在其模糊集合一文中首次提出了模糊的概念和理論。他在文中指出在現(xiàn)實物質(zhì)世界中所遇到的客體經(jīng)常沒有精確確定的界限。這種不能精確劃定范圍的類別，在人的思維中，特別是在模式識別，信息傳遞和抽象中都起著很重要的作用。受到查德理論的啟發(fā)，國內(nèi)的一些學者也開始從不同層面和角度對模糊語言進行有意義的探討，于是，模糊語言學，模糊教學，模糊邏輯學模糊心理學等學科如雨后春筍迅速發(fā)展起來。廣告語言是社會生活實用性很強的一種獨特語言，廣告商往往靈活采用不同的手法增強廣告的生動性，藝術力和感染力。而模糊語言的使用便可以起到積極的作用，因此，模糊語言大量存在于廣告語篇中。二、廣告中“模糊”的實現(xiàn)途徑模糊語言不是語言誤用，也不是一些無關緊要或承上啟下的詞語，它們是為了語言交際而特意選擇的。人們在廣告語言中選用模糊語言并不是缺乏語言能力，而是刻意使用，以使廣告具有凝練性和靈活性，從而刺激消費者的購買欲望以產(chǎn)生特殊的促銷效果。下面，筆者將從以下幾個方面分析廣告中語言“模糊”的實現(xiàn)途徑1模糊詞匯的使用模糊詞匯是指的那些表達的概念外延不清晰，不確定的詞做出相關的規(guī)定以保證士官教育的可持續(xù)發(fā)展。I、提高招生門檻確保生源質(zhì)量按照總部規(guī)定。初中以上文化程度的士兵士官可以報考士官院校。顯然這一標準太低，已不能適應部隊建設的需要。應當提至高中文化程度。要建立健全從大學生士兵中招錄士官學員的制度，充分利用國民教育資源，培養(yǎng)部隊急需的士官人才。在全軍統(tǒng)一文化、軍事考試，擇優(yōu)錄取的同時，還應該采取直接遴選推薦辦法，招錄組織能力強、業(yè)務素質(zhì)過硬的優(yōu)秀士兵士官進院校學習。多法并舉，從源頭上把住士官素質(zhì)關。2、明晰管理職責強化實習管理總部雖然對學員實習期間的管理早有明文規(guī)定。但管理職責尚不明晰。如實習代分配學員，學員尚未畢業(yè)，檔案留在院校，但行政關系在部隊，造成實習管理“兩張皮”現(xiàn)象。此類實習學員一旦出了問題。院校、部隊都不愿承擔責任，這在一定程度上干擾院校的正常工作。總部有必要對實習學員的行政管理職責，分門別類進行疏理，界定院校、部隊管理職責，明確行政關系在部隊的實習學員，應對其行政管理負全責。3、完善資格認證實行持證上崗目前，全軍部分士官崗位已開始實行專業(yè)資格認證制度，但還缺乏系統(tǒng)性、規(guī)范性，導致不符合條件的也改任士官，而部分語。如“早晨‘中午‘美麗”“巨大”等都是外延不確定的概念。模糊詞匯的模糊性還指語言自身的模糊性，即語言現(xiàn)象中類屬邊界的不確定。這種特性在語言中表現(xiàn)的十分普遍和明顯。許多形容詞的模糊性十分普遍，而在形容詞，動詞，數(shù)量詞中也有許多模糊意義的詞語，下面將一一舉例說明。1形容詞形容詞所表達的概念外延通常是模糊的，幾乎都沒有明確的界限，廣告中大量使用描述性的形容詞來描述產(chǎn)品或者服務，從而使消費者展開想象，激起興趣，例如INTRODUCINGRENURITFRESHELLTHENEWWAVEINAIRFRESHENERRENURITFRESHELLIT。SABEAUTIFULSHELL011THEOUTSIDEIT’SALONGLASTINGAIRFRESHENERTHATFRESHENSALLDAY，ALLWEEK，ALLMONTHTHENEWWAVEINAIRFRESHENERSNEWRENURITFRESHELLINYOURCHOICEOF4DELIGHTFULLYFRESHSCENTSANADVERTISEMENTFORRENURITFRESHELLAIRFRESHENERS此段廣告語使用了NEW，BEAUTIFUL和FRESH三個描述性形容詞，給人留下深刻印象，可是消費者無法確定詞產(chǎn)品到底新到什么程度，漂亮到什么程度，也不知道到底氣味清新到什么程度。但是對產(chǎn)品的性能卻做了很好的詮釋，增強了宣傳效果。另外形容詞的比較級和最高級在廣告語言中被廣泛的使用，與形容詞本身相比，比較級和最高級可以使意義更加的模糊，概念外延更加擴大。廣告商可以借此美化自己的產(chǎn)品，但是很少指明被比較的對象。這樣消費者可以任意想象，從而達到了更好的畢業(yè)士官學員卻不能及時上崗，有的甚至改行使用，造成人才資源浪費。為此，總部需要制定相應的法規(guī)，建立士官專業(yè)技能資格認證制度，賦予院校各相應培訓機構專業(yè)技能鑒定職責；實行受訓學員“雙證”畢業(yè)證、專業(yè)技能資格證制度；規(guī)定用人單位將專業(yè)技能資格作為上崗的必備條件，杜絕無證上崗。在未來部隊建設和作戰(zhàn)中，新型武器裝備主要由士官來操作，部隊現(xiàn)代化建設的專業(yè)技術崗位主要由士官來擔當，部隊現(xiàn)代化建設的具體工作主要由士官去完成，軍事斗爭準備的每個環(huán)節(jié)、基層管理的每項工作，都離不開士官隊伍作用的發(fā)揮。這就要求我們必須抓住士官隊伍建設的關鍵環(huán)節(jié)，在提高士官隊伍能力素質(zhì)上下功夫，正確認識軍校士官教育的客觀規(guī)律，深入研究軍校士官教育的發(fā)展策略，為部隊培養(yǎng)造就出適應未來戰(zhàn)爭和軍隊現(xiàn)代化建設需要的合格人才。參考文獻【1】于正泉士官教育學【M】北京國防大學出版社，2008。9【2】張備士官教育理論與實踐【M】北京國防工業(yè)出版社，2008，5【3】洪慶根軍隊院校教育思想觀念新論【M】北京國防工業(yè)出版社，2009，3口192現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRISEEDUCATLON萬方數(shù)據(jù)三QQ生Q堡旦王塑一宣傳作用。例如CLEANERWHITER，HEALTHIERLOOKINGTEETH，SEXYTEETH，THAT。SWHATYOUGETFROMNEWQOSEUPTARTARCONTROLPASTE這則牙膏的廣告詞中用了三個意義模糊的形容詞CLEANER，WHITER，HEALTHIER更干凈、更潔白、更健康的牙齒一性感的牙齒，這聽起來很吸引入但這樣的牙齒究竟是怎樣的呢這三個形容詞不能確指。沒有統(tǒng)一的標準。但就是這種模糊的語意迎合了消費者的心理，使消費者更容易接受這樣的產(chǎn)品。從而刺激消費者的購買欲望。2動詞廣告語中大量使用動詞是很常見的事情，然而這些動詞起到的模糊效果不容忽視。一個典型的動詞便是“HELP”，無論是在雜志或者報紙中的廣告里。還是在電視或者廣播中出現(xiàn)的廣告里，這個詞經(jīng)常出現(xiàn)在各種產(chǎn)品的廣告語中?？朠賴特指出75％的廣告語中都用到了“HELP”這個模糊動詞。例如ITHELPSPREVENTDRY∞SANDKEEPSKINSMOOTHANDHEALTHYLOOKINGMADVERTISEMENTFOR“BOUBLEEXPOSURE”SUTL∞SRECREAM廣告詞中使用“HELP”一詞，廣告商旨在說明該產(chǎn)品可以起到某種輔助作用而非直接作用。由此我們可以看出模糊動詞側重于從產(chǎn)品或者服務本身的作用加以渲染，而語氣卻不那么絕對。誘使消費者產(chǎn)生豐富的想象。3數(shù)量詞量詞常常被用于廣告語中，但要給人留下深刻印象卻并非易事。但是。量詞與數(shù)詞結合產(chǎn)生的模糊意義就會更為明顯，可以使消費者再三品味。例如IS2MONTHSSALARYTOOMUCHTOSPENDFORSOMETHINGTHATLASTSFOREVER在這例廣告語中，“2MONTHSSALARY”盡管是精確的數(shù)字，但卻不能精確地反映兩個月的薪水到底是怎么樣一個具體數(shù)目。同時，鉆石給人帶來的感受也是模糊的。它以模糊的語義表明了花少量的錢能買來有永恒價值的東西。2模糊修辭酌使用雙關，比喻，夸張等修辭手段可以在表達字面意義的同時又暗示其多重意義，從而形成含義的模糊性與不確定性。從字面看，它是清晰的但是這種字面意義并不是要表達的真正含義之所在，它托義于物，將要表達的意義巧妙的隱含在廣告語中。例如LESSBREADNOJAM這是LONDONTRANSPORT的廣告詞，第一眼看到的時候我們會認為BREAD和JAM只是食物的名稱，但是將其放在語境中，我們便不難發(fā)現(xiàn)BREAD是MONEY的俚語表達，而JAM其實是指TRAFFICJAM，此廣告語的意思是如果你乘LONDONTRANSPORT出行的話會節(jié)省很多錢并且沒有交通堵塞。利用BREAD和JAM的雙關意義?？梢杂行У奈丝偷淖⒁?，達到廣告商的目的。再如LIGHT鵲AFEATHERFEATHERWATER牌眼鏡廣告這則廣告采用明喻，通過形象的比喻。把比較抽象的、概念化的內(nèi)容表述得生動具體。它模糊了所比事物之間的界限，但卻能刺激人們的想象，傳達較為確切的形象。再看下面一個使用了夸張修辭手法的餡餅廣告詞WEREHIDDENAGARDENFULLOFVEGETABLESWHEREYOUDNEVEREXPECTINAPIE餡餅廣告這則廣告的意思是你永遠想不到在這個餡餅里我們藏了整整一園子的蔬菜。FULLOF的使用會極大地吸引人們的興趣，使廣告更具感染力。誰不想通過一個餡餅獲得各種蔬菜的營養(yǎng)成分呢蘭廣告模糊語言的語用功能1為消費者提供更廣闊的想象空間一則成功的廣告會使消費者有看了又看、想了又想的魅力。學術理論現(xiàn)代衾謄一廣告的模糊性使消費者對產(chǎn)品有多種理解，使消費者享有足夠大的判斷空問和審視區(qū)域，為消費者提供了聯(lián)想的平臺。因此恰當?shù)剡\用模糊語言可以使廣告的語言表達準確，并且留有余地。例如PROBABLYTHEBESTBEERINTHEWORLD顯然。消費者肯定對眾多啤酒品牌有著不同看法。廣告主如果通過強勢話語介入策略，反而使廣告受眾以消極抵觸態(tài)度看待此品牌，從而影響說服效果。因此，利用模糊限制語PROBABLY等相對弱勢、客觀、中性的話語介入策略來宣傳此品牌避免了表達上的唐突和武斷，更容易為受眾所接受。2使信息傳達更加有效從語言使用的角度來說。人們往往期待可以用最少的話語表達最清楚的意思。在廣告中恰當?shù)氖褂媚：Z言可以使語言簡練，而且傳達更大的信息量。例如海龍洗衣機閑賢妻良母HAILONGWASHINGMACHINESERVES88AWISECHOICEFORAWISEWIFE這則廣告僅用十個字卻表達了兩個意思一，海龍牌洗衣機是聰明主婦們的最好選擇；二，選擇海龍牌洗衣機，你就可以有更多空閑的時間，因為它可以省時省力。3使表達顯得含蓄、委婉、禮貌廣告作為一種信息傳播活動，面向在不同的文化背景下形成了不同的文化形態(tài)的不同的社會群體。這就需要廣告的模糊性來抓住不同層次的消費群體。在生活中，由于人們的忌諱，廣告語明說反而會適得其反，廣告語中表達模糊一些即可。既回避現(xiàn)狀，又可表達其意義。如“今天又有新‘發(fā)’現(xiàn)，秀美的頭發(fā)是人體健康的重要標志”，脫發(fā)斑禿等頭發(fā)疾病是人們諱奠如深的，直接說會傷害人們的自尊心，用該廣告，輕松解決問題。四、結語模糊性是自然語言的一個不可避免的屬性，它客觀地存在于語言的詞匯、修薛、語音等體系之中使用自然語言的廣告語也就必然具有模糊性。目前國內(nèi)的廣告已經(jīng)告別了最初直白式的訴求，進入一個追求雅致和風格的語言表達階段。模糊語言語義雖然模糊，但卻有特定的含義，在語言的實際運用中起到特定的效果。所以，廣告創(chuàng)作者應充分認識模糊語言的存在價值。同時又要遵循廣告創(chuàng)作的基本規(guī)律和要求，將精確語言和模糊語言有機結合起來，不斷創(chuàng)造出獨具匠心的妙言雋語，達到最佳的宣傳效果。參考文獻【1】黎干駒實用模糊語言學【M】廣西師范大學出版社，1996【2】林樂膳廣告語言【M】山東教育出版社，1992【3】苗東升模糊學引導IMI北京中國人民大學出版社，1987【4J伍鐵平模糊語言學MI上海上海外語教育出版社1999【51謝文怡英語廣告語篇的含糊現(xiàn)象探析【J】國際商務研究，200536365【6】楊慧玲科技論文中的模糊限制語【J】四川外語學院學報。200017】張齊模糊語言學論集【M】大連大連出版社，1998F8】鐘守滿，王凌廣告英語模糊現(xiàn)象探析【J】山東外語教學，20003L口現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRLSEEDUCATLON193萬方數(shù)據(jù)2010年08月節(jié)期3宣傳作用，例如CLEANERWHIT時H咽ITHERL耐I噸LEETHSEXYTEETHTHATSWHATYOUGETFROMNEWΑ咽EUPTARTARCONTROLPASTE這則牙膏的廣告詞中用了三個意義模糊的形容詞C1EANER，WHITERHEALTHIER更干凈、1潔白、更健康的牙齒性感的牙鉤，這昕且來很吸引人但這樣的牙齒究竟是怎樣的呢這三個形智詞不能確指班有統(tǒng)一的標準。但就是這種模糊的語意迎合了消費者的心理，使消費者更容易接受這樣的產(chǎn)品。從而剌激消費者的購買欲望。2動詞廣告語中大量使用動詞是很常見的事情，然而這些動詞起到的模糊效果不容恕視。一個典型的動詞便是“HELP“，無論是在雜志或者報紙中的廣告里，還是在電視或者廣播中出現(xiàn)的廣告里，這個詞經(jīng)常出現(xiàn)在各種產(chǎn)品的廣告語中?？朠賴特指出75的廣告語中都用到了“HELP“這個模糊動詞。例如ITHEL陽PREVENT命“棚S刷JDKEEPSKINSMOOTHHEALTHYLOOKINGANARVERTISEMENLF“BOUBLEEXPOSURE“SW憂郁ECREAM廣告詞中使用“HELP“詞，廣告商旨在說明該產(chǎn)品可以起到某種輔助作用而非直接作用。由此我們可以看出模糊動詞側重于從產(chǎn)品或者服務本身的作用加以滔染，而語氣卻不那么絕對。誘使消費者產(chǎn)生豐富的想象。3數(shù)量詞盤詞常常被用于廣告語中且要給人自3下深刻印象卻并非易事。但是最詞與數(shù)詞結合產(chǎn)生的模糊意義就會更為明躁，可以使消費者再立品味。例如1IS2MONTHSSAIARY100MUCH10SPENDFSOMETHINGTHATLASLSFEVER在這例廣告語中“2MONTHSSALARY“思管是精確的數(shù)字，但卻不能精確地反映兩個月的薪水到底是怎么樣一個具體數(shù)目。同時，鉆石給人帶來的感受也是模糊的。它以模糊的語義襲明丁花少量的錢能買3挺有永恒價值的東西。2模糊修辭的使用雙關，比喻，夸張等修辭手段可以在表達字面意義的同時又暗示其多重意義，從而形成含義的棋糊性與不確定性。從字固肴，它是清晰的但是這種字隨意義并不是姿表達的真正含義之所在，它托義子物，將要表達的意義巧妙的隱含在廣告語巾。例如TLESSBREADNOJAM這是LONDONTRANSPO目的廣告詞，第一眼看到的時候我們會認為BREAD和JAM只是食物的名稱，但是將其放在語境中，我們便不難發(fā)現(xiàn)BREAD是MONEY的假語表達，而JAM其實是指TRAFFICJAM此廣告語的意思是如果你乘LONDONTRANSPT出行的話，會節(jié)省很多錢并且沒有交通端蔥。利用HREAD和JAM的雙關意義，可以有效的吸引乘客的注意，達到廣告商的目的。再如LGHTASAFEATHERFEATHERWATER牌眼鏡廣告這則廣告采用明喻，通過形象的比喻，把比較抽象的、概念化的內(nèi)容我述得生動具體。它模糊了所比事物之間的界限，但卻能剌激人們的想象，傳達較為確切的形象。再看下陽一個使用了夸張修辭子法的餡餅廣告詞WEREHI劃ENAGARDENFULLOFVEGETAHLESWHEREYOUDNEVERE印刷INAPE餡餅廣告這則廣告的意思是你永遠想不到在這個餡餅盟我們藏了蠟整因子的蔬菜。FULLOF的使用會極大地啞引人們的興趣使廣告更具感染力。誰不想通過一個餡餅獲得各種蔬菜的營養(yǎng)成分呢三廣告模糊語茵的話用功能1為消費者提供更廣闊的想象空間一則成功的廣告會使消費者有看了叉著、想了又想的魅力。學術瞅見代拿苦廣告的模糊性使俏費者對產(chǎn)品有多種理解，使消費者享有足夠大的判斷空間和審視區(qū)域，為消費者提供了聯(lián)想的平臺。因此恰當?shù)剡\用模糊語言可以便廣告的語言表達準確，并且留有余地。例如PROBAHYTHEBESTBEERINTHEWLD顯然消費者肯定對眾多啤消品牌有著不間看法。廣告主如果通過強勢話語介入策略，反而使廣告受眾以消極抵觸態(tài)度看待此品膊，從而影響說服效果。因此，利用模糊限制語PROBABLY等相對弱勢、客觀、中性的話語介入策略來寬傳此品牌避免了表達上的唐突和武斷，寬容島為受眾所接受。2使信息傳達更加有效從語育使用的角度來說，人們往往期待可以用最少的話語表達最清楚的意思。在廣告中恰當?shù)氖褂媚：Z言可以使語宵簡練，而且傳達更大的信息量。例如海龍洗衣機閑賢妻良母HAILO噸W嗣HINGMACHNESERVES翩AW例CHOCE幣AWISEWIFE這則廣告僅用十個字卻表達了兩個意思一，海龍牌恍衣機是聰明主婦們的最好選擇二，選擇海龍牌洗衣機，你就可以有更多空閑的時間，因為它可以省時省力。3使農(nóng)達得令黎、委婉、禮貌廣告作為一種信息傳播活動，留向在不同的文化背景下形成了不間的文化形態(tài)的不同的社會群體，這就省要廣告的模糊性來抓住不同層次的消費群體。在生活中，由于人們的忌諱，廣告語明說反而會適得其反，廣告語中表達模糊一些即吁，既回濺現(xiàn)狀，又可表達其意義。如“今天又有新‘發(fā)現(xiàn)秀羨的頭發(fā)F是蓋人體健H康挺的I童童耍標志“脫發(fā)斑禿等頭2發(fā)鼓疾病是人們諱莫如深的直接說會傷害人們的自尊心，用該廣告，輕松解決問題。四、結語筷糊性是自然語育的一個不可激兔的屬性，它客觀地存在于謠言的詞匯、修稼、語音等體系之中，使用自然語宵的廣告語也就必然具有模糊性。目前周內(nèi)的廣告巳經(jīng)告別了最飼直白式的訴求，進入一個追求雅致和風格的語盲表達階段。模糊語言語義強然模糊，但卻有特定的含義，在語育的實際運用中起到特定的效果。所以，廣告創(chuàng)作者應充分認識模糊語育的存在價值，間時又要遵循廣告創(chuàng)作的基本規(guī)律和要求，將精確語富和模糊語言有機結合起來，不斷創(chuàng)造出獨具匠心的妙宵雋語，達到最佳的宣傳敷泉。參考文獻1黎千駒實用模糊語玄學M廣西師范大學出版社19962林樂感廣令語言1M山東教育出版社199231II東升模糊學引導M北京中閣人民大學出版社，19874JI且鐵4T英糊診玄學M上海上海外語教育出版社，19995謝義怡英語廣告語篇的含糊現(xiàn)象探析J，閡際商務研究，2005363656楊慧冷科技論文中的模糊限制語IJ四川外語學院學報，2儀7張喬模糊語含學論集1M大選大選出版社，19988鐘守滿，1凌廣告英語模糊現(xiàn)象探析JL山東外語教學，2傭O3口現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRISEEDUCATION193

簡介：作品名稱開發(fā)者一、系統(tǒng)背景本軟件能減輕對貨物數(shù)目管理及價格盈虧等信息處理的工作量以便能快捷及時準確的調(diào)整貨物的倉儲量達到最合理化?？梢允沟曛鞑皇实墓?jié)省大量精力用于其他方面符合當今社會的商業(yè)形式而且本軟件體積小操作簡單是管理倉庫的不二選擇二、系統(tǒng)簡介設計亮點◆三級菜單使操作更簡便明了◆密碼操作能有效保證客戶信息的安全性◆獨特的DOS命令調(diào)用使信息存儲的實體屬性為隱藏且無擴展名大大增大了安全系數(shù)◆數(shù)據(jù)結構為鏈表擺脫了數(shù)據(jù)數(shù)量的限制◆提供三種查看模式并會標出排名◆退出店主模式時會提示是否保存若選擇YES著進行保存操作基本功能在員工模式下可輸入賣出貨物的名稱和數(shù)目程序自動在后臺進行一系列的操作新建數(shù)據(jù)并同時對其處理修改數(shù)據(jù)插入數(shù)據(jù)刪除數(shù)據(jù)查找數(shù)據(jù)查看數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)存檔修改密碼三、系統(tǒng)結構圖INTSEARCH1STRUCTSHOPH_PA30VOIDST1STRUCTSHOPH_PVOIDST2STRUCTSHOPH_PVOIDST3STRUCTSHOPH_PVOIDPRINT3VOIDVOIDPASSWD_CREATEVOIDSTRUCTSHOPADDBUILDSTRUCTSHOPH_PINTASTRUCTSHOPHEADH_PHEADNULLH_PAUTO1H_PDOAMENU1H_PWHILEA3SYSTEM“CLS“PRINTF“謝謝使用_“GETCHINTMENU1STRUCTSHOPH_PINTABSTRUCTSHOPHEADHEADH_PPRINT1SCANF“D“PUTNGETDOSWITCHACASE1ASSISTANTHEADBREAKCASE2IFPASSWDDOBMENU2H_PWHILEB9BREAK

簡介：SQL語言,授課老師徐捷,－SELECT語句的使用,SQL是英文STRUCTUREDQUERYLANGUAGE的縮寫，意思為結構化查詢語言。SQL語言的主要功能就是同各種數(shù)據(jù)庫建立聯(lián)系，進行溝通。按照ANSI（美國國家標準協(xié)會）的規(guī)定，SQL被作為關系型數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)的標準語言。SQL語句可以用來執(zhí)行各種各樣的操作，例如更新數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)庫中提取數(shù)據(jù)等。目前，絕大多數(shù)流行的關系型數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，如ORACLE,SYBASE,MICROSOFTSQLSERVER,ACCESS等都采用了SQL語言標準。雖然很多數(shù)據(jù)庫都對SQL語句進行了再開發(fā)和擴展，但是包括SELECT,INSERT,UPDATE,DELETE等標準的SQL命令仍然可以被用來完成幾乎所有的數(shù)據(jù)庫操作。,SQL語言簡介,復習與導課,針對學生庫在ACCESS中建立下列查詢1、列出所有學生的有關資料。2、列出所有學生的姓名、出生日期及家庭住址。3、列出所有男同學的姓名及聯(lián)系電話。4、列出所有王姓同學的姓名及其性別。5、列出所有指定姓名的男同學的所有資料。,可執(zhí)行的SQL語句的種類數(shù)目之多是驚人的。使用SQL，你可以執(zhí)行任何功能從一個簡單的表查詢，到創(chuàng)建表和存儲過程，到設定用戶權限。我們將重點講述如何從數(shù)據(jù)庫中檢索、更新和報告數(shù)據(jù)，也是基于這個目的，我們應該了解的最重要的SQL語句是,常用SQL語句介紹,SQL語句在ACCESS中的調(diào)試方法,打開查詢設計視圖，在出現(xiàn)選擇數(shù)據(jù)表對話框時單擊“關閉”按鈕，在工具欄上單擊SQL按鈕如下圖。,,在出現(xiàn)的對話框中鍵入SQL語句，最后保存并執(zhí)行。,查詢語句SELECT語句,SELECT語句是最重要也是最常用的語句，可以完成在ACCESS中講過的極大部分查詢功能除交叉表查詢以外。該語句具體比較復雜的使用格式，下面我們大致看一下該語句格式,SELECT限定詞字段名列表FROM數(shù)據(jù)表列表IN外部數(shù)據(jù)庫WHERE條件GROUPBY字段名HAVING條件ORDERBY字段名ASC｜DESCWITHOWNERACCESSOPTION,SELECT使用格式一簡單查詢,SELECT［TOPN］字段名列表FROM數(shù)據(jù)表名,,功能從數(shù)據(jù)表中選出指定字段的數(shù)據(jù)。說明1、如果指定多個字段名，在字段名之間用逗號,分隔；如果指定表中的所有字段，可以用表示。2、TOPN表示只選出前N條數(shù)據(jù)，N必須為一個正整數(shù)。,例根據(jù)學生數(shù)據(jù)庫中的學生表寫出下列SELECT語句1、查詢所有學生的資料,SELECTFROM學生,2、查詢所有學生的姓名,SELECT姓名FROM學生,3、查詢所有學生的姓名、聯(lián)系電話及家庭住址,SELECT姓名,電話號碼,住址FROM學生,4、查詢前3個學生的學號、姓名及性別。,SELECT學號,姓名,性別FROM學生,,SELECT語句使用格式二條件查詢,SELECT［TOPN］字段名列表FROM數(shù)據(jù)表名WHERE條件,功能從數(shù)據(jù)表中選出滿足條件的指定字段的數(shù)據(jù)。說明1、條件就是指ACCESS中講到的查詢準則。2、單個條件一般格式是字段名關系運算符表達式3、多條件時各條件之間用邏輯運算符連接，即條件1邏輯運算符條件24、關系運算符有、、、LIKE、IN5、邏輯運算符有NOT、AND、OR,例根據(jù)學生數(shù)據(jù)庫中的學生表寫出下列SELECT語句1、查詢所有男同學的資料2、查詢所有王姓同學的姓名及性別3、查詢姓李、吳、張同學的姓名及家庭住址4、查詢出生年份大于1982年的同學姓名及聯(lián)系電話5、查詢女團員的姓名及出生日期,1、SELECTFROM學生WHERE性別“男”,2、SELECT姓名,性別FROM學生WHERE姓名LIKE“王”“”,3、SELECT姓名,住址FROM學生WHERELEFT姓名,1IN“李”,“吳”,“張”,4、SELECT姓名,電話號碼FROM學生WHEREYEAR出生日期1982,5、SELECT姓名,出生日期FROM學生WHERE團員AND性別“女”,

簡介：想一想,假如你要記住一件很重要的事,你要怎么辦,第19課文字演變,一、文字起源的傳說,二、文字的萌芽,四、形聲表意的方塊字漢字,第19課文字演變,三、甲骨文,一、文字起源的傳說,1、在沒有文字之前，古代人是怎樣記事的,倉頡造字,2、在傳說中，我國古代的文字是誰發(fā)明的,結繩記事,半坡出土的人面魚紋彩陶盆,盆邊上刻畫著表示某種特定含義的白色符號，具有漢字的筆畫形狀，與漢字的產(chǎn)生可能有一定聯(lián)系。,二、文字的萌芽,我國文字是由什么逐漸演變而來,刻畫符號,三、甲骨文,1、我國最早的比較成熟的文字是,甲骨文（商代）,1899年，北京國子監(jiān)祭酒王懿Yì榮在審視中藥中，發(fā)現(xiàn)了一味名為龍骨的中藥上面刻有文字。他尋根問底，知道這個藥材是從河南運來北京的。經(jīng)考察，發(fā)現(xiàn)這些帶字龍骨出自殷墟，這些字就是商代的甲骨文。,殷墟甲骨堆層,史海拾貝,甲骨文的發(fā)現(xiàn),文字的形成,1、我國最早的比較成熟的文字是,甲骨文（商代）,2、為何稱為甲骨文,刻在龜甲和獸骨上,3、甲骨文的主要用途有哪些,主要是用以記載占卜情況,4、甲骨文的四種基本構字方法,象形、指示、會意、形聲,你能寫出下列甲骨文字各代表哪一生肖嗎,猴,雞,牛,蛇,鼠,羊,豬,兔,第一，對研究商朝的歷史有重要價值。第二，甲骨文已經(jīng)是一種比較成熟的文字，于今天的漢字有淵源關系。,,甲骨文的意義,“山”象形字，“刃”指事字，“林”會意字，“渭”形聲字。,許慎和說文解字,漢字的四種構字方法象形、指事會意、形聲兩種使用方法假借、轉注,思考課本104頁練習,用摹寫實物的形狀特征來造字的一種方法。象形文字中的豕，用“一”來代表豬頭。豕字的左半部分象征著豬的肚子和蹄子，右半部分則象征豬的后背及尾巴。,象形,指事,用記號、符號來表達抽象的概念一看就知道它要表示什麼大部份都不是名詞,用兩個或兩個以上的字合并成新字的造字法。如“木”和“木”組合成為“林”；人睜大了眼睛表示看“見”；人靠著大樹，意為休息的“休”；生長在田里的草，就是“苗”。,會意,用表意符和表聲符合并成新字的構字法。如論，由表示意符‘’言“和表示聲符的”侖“合成。,形聲,甲骨文,金文,楷體,,小篆,隸書,,,,,草書,行書,,四、形聲表意的方塊字漢字,漢字字形演變圖,金文,鑄刻在商周青銅器上的文字。又叫“鐘鼎文”,毛公鼎上的文字,,請欣賞,嶧山刻石釋文皇帝立國維在者嗣世稱王,字體,小篆,,請欣賞,東漢曹全碑釋文等恤民之高年撫育家錢糶米,字體,隸書,,請欣賞,晉王羲之十七帖釋文天鼠膏治耳聾有驗不有驗者乃是要藥朱楚人今所在往得其,字體,草書,,請欣賞,唐顏真卿多寶塔碑,楷書,字體,,請欣賞,V東晉王羲之的蘭亭集序,字體,行書,漢字有什么作用,1,是一種傳情達意的工具。,2,是聯(lián)系和維系中華民族的根。,文字演變,金文、小篆、隸書、楷書,甲骨文,刻畫符號半坡彩陶,結繩記事、倉頡造字,發(fā)展,形成,萌芽,漢字的起源,,,,,,,1我國原始文字的雛形是A．刻畫符號B．楷書C．磨制陶器D草書2我國最古老的文字是A．鐘鼎文B．小篆C．甲骨文D．隸書3說文解字一書的編寫者是A黃帝B倉頡C孟子D許慎二、填空題1研究商朝的歷史，既可以從文字中，也可以從文中找到一些珍貴的史料。,課堂練習,（A）,（C）,甲骨,金,（D）,

簡介：13秦兵馬俑,兵馬俑不僅規(guī)模宏大，而且類型眾多，個性鮮明。,兵馬俑不僅規(guī)模宏大，而且類型眾多，個性鮮明。,這句話是（）句，起（）的作用，（）是承上，（）是啟下。,每一件兵馬俑都是極為精美的藝術珍品。仔細觀察，它們神態(tài)各異有的頷首低垂，若有所思，好像在考慮如何相互配合，戰(zhàn)勝敵手；有的眼如銅鈴，神態(tài)莊重，好像在暗下決心，誓為秦國統(tǒng)一天下作殊死拼搏；有的緊握雙拳，勇武干練，好像隨時準備出征；有的凝視遠方，好像在思念家鄉(xiāng)的親人走近它們的身旁，似乎還能聽到輕細的呼吸聲。,每一件兵馬俑都是極為精美的藝術珍品。仔細觀察，它們神態(tài)各異有的頷首低垂，若有所思，好像在考慮如何相互配合，戰(zhàn)勝敵手；有的眼如銅鈴，神態(tài)莊重，好像在暗下決心，誓為秦國統(tǒng)一天下作殊死拼搏；有的緊握雙拳，勇武干練，好像隨時準備出征；有的凝視遠方，好像在思念家鄉(xiāng)的親人走近它們的身旁，似乎還能聽到輕細的呼吸聲。,這樣寫的好處是（）。,,這樣寫的好處是（形象、生動、具體，把秦兵馬俑的特點和當時秦朝的強盛展現(xiàn)在我們面前。）,這段話把兵馬俑寫得活靈活現(xiàn)，不僅寫出了作者所見，還寫出了作者的（）。你能接著往下寫嗎有的（），（），好像（）。,這段話把兵馬俑寫得活靈活現(xiàn)，不僅寫出了作者所見，還寫出了作者的（想象）。你能接著往下寫嗎有的手握銅戈，雙目圓瞪，好像正在準備著隨時出擊。,,有的昂首挺胸，平視前方，好像已經(jīng)勝券在握。有的望著戰(zhàn)友，神態(tài)友好，好像準備著一旦戰(zhàn)斗結束，就可以聚在一起聊聊。,本文是一篇狀物類散文，生動地描繪了秦兵馬俑（）、（）、（）的特點，反映了中華民族的（），再現(xiàn)了中華民族一段（）的歷史。,本文是一篇狀物類散文，生動地描繪了秦兵馬俑規(guī)模宏大、類型眾多、個性鮮明的特點，反映了中華民族的聰明才智，再現(xiàn)了中華民族一段強盛輝煌的歷史。,（）的秦兵馬俑,（舉世無雙）的秦兵馬俑,（絕無僅有）的秦兵馬俑,（規(guī)模宏大）的秦兵馬俑,2008年，北京奧運會就要舉行。請你為秦兵馬俑設計一句宣傳用語，以吸引更多的世界各地游客。,秦兵馬俑舉世無雙，見了此生無憾事也。觀奧運，賞兵馬俑，其樂無窮。,同學們，祝你天天開心,

簡介：金融理財FINANCIALPLANING逐鹿財經(jīng)人生財務門專業(yè)化的商業(yè)語言余尚華EIII大學工商管理學院2008級會計學財務會計是以貨幣為計量單位，運用六大會計要素，按照信息質(zhì)量要求，遵循會計準則規(guī)定，對企業(yè)經(jīng)濟活動進行計量，將企業(yè)的財務狀況，經(jīng)營成果及現(xiàn)金流量通過財務報告報送給企業(yè)的利益相關者及信息使用者。財務會計是專業(yè)的，方法及目標不同于成本會計，管理會計以及預算會計等。財務會計類似于一種商業(yè)語言，以會計要素為其語言要素，以會計信息質(zhì)量要求，確認和計量方法，列報和披露準則等為其語法要求，在信息使用者之間傳遞著商業(yè)信息，反映管理層受托責任履行情況。幫助信息使用者作出經(jīng)濟決策。一、商業(yè)語言之語言要素財務會計六大要素財務會計作為一門專業(yè)化的商業(yè)語言，它通過資產(chǎn)、負債、所有者權益、收入、費用、利潤六大要素對財務會計對象進行描述。需要說明的是，國際會計準則規(guī)定的會計要素沒有利潤這一要素，因為利潤可由收入減去費用加上非日?；顒赢a(chǎn)生的利得扣除損失得來。而由于我國會計在發(fā)展過程中始終比較重視利潤表，利潤一直作為企業(yè)考核的重要指標，因此為符合習慣，保留了利潤要素，組成六大要素。國際和國內(nèi)對這六大要素都有經(jīng)典的定義。資產(chǎn)和負債都是由企業(yè)過去的交易或事項形成，前者是為企業(yè)擁有或控制，預期能給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益的資源后者為企業(yè)的現(xiàn)時義務，預期會導致經(jīng)濟利益流出企業(yè)。所有者權益又稱股東權益，是企業(yè)資產(chǎn)扣除負債后，由所有者享有的剩余權益。收入和費用都是在企業(yè)臼?；顒又挟a(chǎn)生的，前者是經(jīng)濟利益的總流入，會導致所有者權益增加，與所有者投入資本無關，后者是經(jīng)濟利益總流出，會導致所有者權益減少，與向所有者分配利潤無關。利潤指企業(yè)在一定的會計期間內(nèi)的經(jīng)營成果。包括收入減去費用后的凈額以及利得減去損失后的凈額。二、商業(yè)語言之語法財務60消費導刊2011年3月刊會計規(guī)范本文從三個方面簡要論述財務會計作為一門專業(yè)化的商業(yè)語言的準則和規(guī)范。一會計要素的計量屬性會計要素按其分類，將符合確認條件的登記入賬，列報于相關財務報表，并確定其金額的過程稱為會計計量。財務會計以貨幣為計量單位。但如何對所計量的客體即會計要素用貨幣進行量化的表述這一點，也就是關于計量的屬性，目前存在較多爭議。我國結合國際慣例，在現(xiàn)行會計準則中規(guī)定了歷史成本，重置成本，可變現(xiàn)凈值，現(xiàn)值以及公允價值這五個計量屬性。二會計信息質(zhì)量要求會計是一種商業(yè)語言，存在信息表述上的質(zhì)量要求。符合要求的會計信息對投資人，債權人等使用者才是有價值的，有利于作出正確的決策。我國2006年頒布，2007年1月1日開始實行的企業(yè)會計準則在基本準則中明確規(guī)定了8個方面的信息質(zhì)量要求。其一，可靠性，要求企業(yè)如實地反映各項會計要素和其他相關信息，保證會計信息的真實可靠，內(nèi)容完整；其二，相關性，要求會計信息應與信息使用者的經(jīng)濟決策相關，有助于決策或者提高決策水平；其三，可理解性，要求企業(yè)提供的會計信息清晰明了。便于信息使用者理解和使用；其四，可比性，要求會計信息既可以縱向可比，即同一企業(yè)不同會計期間信息可比，又可以橫向可比，即不同企業(yè)同一會計期間的信息也是可比的；其五，實質(zhì)重于形式，要求會計信息不僅僅以交易或者事項的法律形式為依據(jù)，還要考慮到具體的經(jīng)濟實質(zhì)，當二者出現(xiàn)不一致時，以經(jīng)濟實質(zhì)為準進行會計處理；其六重要性，指會計信息應反映與企業(yè)財務狀況，經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量有關的所有重要交易或事項其七，謹慎性，要求反映交易或事項的會計信息應保持應有的謹慎，不高估資產(chǎn)或收益，不低估負債或費用其八。及時性。要求會計信息保持時效性，對相應會計期間已發(fā)生的交易或事項及時進行確認、計量和報告三企業(yè)會計準則企業(yè)會計準則是對財務會計工作具有十分重要作用的一種規(guī)范標準。改革開放以后，適應經(jīng)濟發(fā)展的需要，我國對企業(yè)會計準則進行了不斷地創(chuàng)新與改革，結合國內(nèi)外現(xiàn)狀，通過我國企業(yè)會計準則更多地與國際接軌，使得我國的會計也更多地符合國際化的要求。三、商業(yè)語言之表述財務報告財務會計不同于管理會計，它更過地服務于企業(yè)外部的信息使用者，為他們提供決策所需信息。而這種信息是通過企業(yè)財務報告，即資產(chǎn)負債表，利潤表現(xiàn)金流量表，所有者權益股東權益變動表以及財務報表附注這個系統(tǒng)完整的文件，向投資者，債權人等外部信息使用者提供企業(yè)的財務狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量等信息。四、結束語財務會計在服務企業(yè)外部信息使用者方面扮演者十分重要的角色，對保護投資者，債權人以及社會公眾利益，提高資源配置效率，促進市場經(jīng)濟健康發(fā)展有著重要作用。它就像專業(yè)化的商業(yè)語言，為信息使用者之間提供投資決策等方面的信息。霧么圭★越’譬曝”磷釃嘲瞬幫獺熟湖驥醪簿蠲哮9參考文獻麓111財政部，‘企業(yè)會計準貝IJ2006，經(jīng)濟與科IL學出版社2006版’|F2】王躍堂，陳麗花，‘財務會計，南京大學出版社2007版譬I3120I1年度注冊會計師全國統(tǒng)一考試輔導菩￡教材‘會計，中國財政經(jīng)濟出版社，2011版≤；【4L莊恩岳‘中外會計準則比較，中國審計；避版摯‘竺奠。。；；妊掰囪。潮建。嚳簟K、，。矗血廟擁矗K辯菸藩螽輟赫嘲潰崩鑫蘊涵一計會萬方數(shù)據(jù)金融理財FINANCIALPLANING逐鹿財經(jīng)人生財務門專業(yè)化的商業(yè)語言余尚華EIII大學工商管理學院2008級會計學財務會計是以貨幣為計量單位，運用六大會計要素，按照信息質(zhì)量要求，遵循會計準則規(guī)定，對企業(yè)經(jīng)濟活動進行計量，將企業(yè)的財務狀況，經(jīng)營成果及現(xiàn)金流量通過財務報告報送給企業(yè)的利益相關者及信息使用者。財務會計是專業(yè)的，方法及目標不同于成本會計，管理會計以及預算會計等。財務會計類似于一種商業(yè)語言，以會計要素為其語言要素，以會計信息質(zhì)量要求，確認和計量方法，列報和披露準則等為其語法要求，在信息使用者之間傳遞著商業(yè)信息，反映管理層受托責任履行情況。幫助信息使用者作出經(jīng)濟決策。一、商業(yè)語言之語言要素財務會計六大要素財務會計作為一門專業(yè)化的商業(yè)語言，它通過資產(chǎn)、負債、所有者權益、收入、費用、利潤六大要素對財務會計對象進行描述。需要說明的是，國際會計準則規(guī)定的會計要素沒有利潤這一要素，因為利潤可由收入減去費用加上非日?；顒赢a(chǎn)生的利得扣除損失得來。而由于我國會計在發(fā)展過程中始終比較重視利潤表，利潤一直作為企業(yè)考核的重要指標，因此為符合習慣，保留了利潤要素，組成六大要素。國際和國內(nèi)對這六大要素都有經(jīng)典的定義。資產(chǎn)和負債都是由企業(yè)過去的交易或事項形成，前者是為企業(yè)擁有或控制，預期能給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益的資源后者為企業(yè)的現(xiàn)時義務，預期會導致經(jīng)濟利益流出企業(yè)。所有者權益又稱股東權益，是企業(yè)資產(chǎn)扣除負債后，由所有者享有的剩余權益。收入和費用都是在企業(yè)臼?；顒又挟a(chǎn)生的，前者是經(jīng)濟利益的總流入，會導致所有者權益增加，與所有者投入資本無關，后者是經(jīng)濟利益總流出，會導致所有者權益減少，與向所有者分配利潤無關。利潤指企業(yè)在一定的會計期間內(nèi)的經(jīng)營成果。包括收入減去費用后的凈額以及利得減去損失后的凈額。二、商業(yè)語言之語法財務60消費導刊2011年3月刊會計規(guī)范本文從三個方面簡要論述財務會計作為一門專業(yè)化的商業(yè)語言的準則和規(guī)范。一會計要素的計量屬性會計要素按其分類，將符合確認條件的登記入賬，列報于相關財務報表，并確定其金額的過程稱為會計計量。財務會計以貨幣為計量單位。但如何對所計量的客體即會計要素用貨幣進行量化的表述這一點，也就是關于計量的屬性，目前存在較多爭議。我國結合國際慣例，在現(xiàn)行會計準則中規(guī)定了歷史成本，重置成本，可變現(xiàn)凈值，現(xiàn)值以及公允價值這五個計量屬性。二會計信息質(zhì)量要求會計是一種商業(yè)語言，存在信息表述上的質(zhì)量要求。符合要求的會計信息對投資人，債權人等使用者才是有價值的，有利于作出正確的決策。我國2006年頒布，2007年1月1日開始實行的企業(yè)會計準則在基本準則中明確規(guī)定了8個方面的信息質(zhì)量要求。其一，可靠性，要求企業(yè)如實地反映各項會計要素和其他相關信息，保證會計信息的真實可靠，內(nèi)容完整；其二，相關性，要求會計信息應與信息使用者的經(jīng)濟決策相關，有助于決策或者提高決策水平；其三，可理解性，要求企業(yè)提供的會計信息清晰明了。便于信息使用者理解和使用；其四，可比性，要求會計信息既可以縱向可比，即同一企業(yè)不同會計期間信息可比，又可以橫向可比，即不同企業(yè)同一會計期間的信息也是可比的；其五，實質(zhì)重于形式，要求會計信息不僅僅以交易或者事項的法律形式為依據(jù)，還要考慮到具體的經(jīng)濟實質(zhì)，當二者出現(xiàn)不一致時，以經(jīng)濟實質(zhì)為準進行會計處理；其六重要性，指會計信息應反映與企業(yè)財務狀況，經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量有關的所有重要交易或事項其七，謹慎性，要求反映交易或事項的會計信息應保持應有的謹慎，不高估資產(chǎn)或收益，不低估負債或費用其八。及時性。要求會計信息保持時效性，對相應會計期間已發(fā)生的交易或事項及時進行確認、計量和報告三企業(yè)會計準則企業(yè)會計準則是對財務會計工作具有十分重要作用的一種規(guī)范標準。改革開放以后，適應經(jīng)濟發(fā)展的需要，我國對企業(yè)會計準則進行了不斷地創(chuàng)新與改革，結合國內(nèi)外現(xiàn)狀，通過我國企業(yè)會計準則更多地與國際接軌，使得我國的會計也更多地符合國際化的要求。三、商業(yè)語言之表述財務報告財務會計不同于管理會計，它更過地服務于企業(yè)外部的信息使用者，為他們提供決策所需信息。而這種信息是通過企業(yè)財務報告，即資產(chǎn)負債表，利潤表現(xiàn)金流量表，所有者權益股東權益變動表以及財務報表附注這個系統(tǒng)完整的文件，向投資者，債權人等外部信息使用者提供企業(yè)的財務狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量等信息。四、結束語財務會計在服務企業(yè)外部信息使用者方面扮演者十分重要的角色，對保護投資者，債權人以及社會公眾利益，提高資源配置效率，促進市場經(jīng)濟健康發(fā)展有著重要作用。它就像專業(yè)化的商業(yè)語言，為信息使用者之間提供投資決策等方面的信息。霧么圭★越’譬曝”磷釃嘲瞬幫獺熟湖驥醪簿蠲哮9參考文獻麓111財政部，‘企業(yè)會計準貝IJ2006，經(jīng)濟與科IL學出版社2006版’|F2】王躍堂，陳麗花，‘財務會計，南京大學出版社2007版譬I3120I1年度注冊會計師全國統(tǒng)一考試輔導菩￡教材‘會計，中國財政經(jīng)濟出版社，2011版≤；【4L莊恩岳‘中外會計準則比較，中國審計；避版摯‘竺奠。。；；妊掰囪。潮建。嚳簟K、，。矗血廟擁矗K辯菸藩螽輟赫嘲潰崩鑫蘊涵一計會萬方數(shù)據(jù)

簡介：求職面試語言技巧,一、求職面試概述,1、面試前的思考,（1）確定目標理想機遇奮斗超越的人生,（2）正確認識自我能力、水平、興趣、優(yōu)點、缺點、心理狀況。美國著名學者霍蘭德將人個性特點分為六個類型企業(yè)型、社會型、常規(guī)型、實際型、調(diào)研型、藝術型,,,,,,,（3）、求職定位,確定一個廣泛的興趣領域確定選擇領域的特點職業(yè)確定向往的工作地區(qū)確定可以發(fā)揮自己技能的機構對自己的選擇做出估價做出最終抉擇漏斗法,,,,,,,,,,,2、了解用人單位,作為一個求職者，應該對招聘單位有一個全面的了解，熟悉該單位的性質(zhì)、背景、企業(yè)形象、經(jīng)濟效益、發(fā)展前景，以及機構設置、招聘原則、人際關系狀況、福利待遇情況等等。此外，還應當盡可能地了解求職面試的規(guī)則和要求，面試官的身份、性格等有關情況，以及競爭對手的有關情況等。,3、了解面試的目的,招聘單位通過會面來考察求職者，即在短時間內(nèi)從求職者的著裝打扮、待人接物、語言表達、知識能力做出全面綜合評價,,4、了解面試的方式,（1）單獨面試與集體面試；,（2）一次性面與分階段面試（初試、復試、錄用試）；,（3）常規(guī)面試與情景面試（實際操作）。,5了解現(xiàn)代社會的用人觀,工作能力,學習能力,合作能力,敬業(yè)精神,（即招聘者著重求職的幾項條件）,二、求職面試禮儀,面試時的服飾服裝整潔、端莊、大方發(fā)式顯示青春朝氣化妝適度修飾、以淡妝為宜,,外在形象的好壞在一定程度上會影響到能否被錄用,談吐態(tài)度謙恭、注意禮貌語氣平和、切忌爭論注視對方學會傾聽注意體態(tài)語的運用,面試時的儀態(tài),用你無聲的、職業(yè)化的舉止，向招聘者表明“我是最適合的人選”。,三、求職面試語言要求,簡明扼要真誠樸實謙恭有度突出個性,,（一）、簡明扼要，重點突出,面試主要是求職者和考官面對面的交談，一般來說，面試的時間不會很長，要使考官在短短的幾分鐘之內(nèi)了解你，欣賞你，求職應答就要簡明扼要，重點突出。,,（二）、真誠樸實,用人單位很看重求職者是否具有誠實的品質(zhì)。在面試中，如果主考人員問到超越自己知識水平的問題，不要不懂裝懂，最好就是坦然承認。,,（三）、謙恭有度,求職面試少不了要談自己的基本情況和所長所短，但交談時不可一味地只談自己，而應該時時不忘談到對方，或者是站在對方的立場上來談自己，做到謙恭有度。,,（四）、突出個性,求職者要使自己在眾多的競爭對手中脫穎而出，就必須用“個性鮮明”的回答，來吸引招聘者的注意。,四、求職面試語言表達的技巧,在求職面試的過程中，如何與面試考官進行良性雙向溝通，是求職者能否求職成功的重要保證。,案例分析,“教研室要招聘兩名語文教師，消息在網(wǎng)上一公布，一下子來了幾百人，其中兩位應聘者給我留下了深刻的印象。一天，我的好朋友找到我“哎，聽說你們教研室要準備進人我的一位親屬想來。拜托了?！彼缂s而至了，是由男朋友帶來的。一見面，男孩子我認識，是我多年前的學生。我們簡單的寒暄過后，他主動介紹道“辛老師，這是我女朋友趙巍，趙老師給您介紹過她的情況?！庇谑俏蚁蛩榻B了學校的一些情況，把話頭指向了女孩子“你學什么專業(yè)”她低著頭，做小鳥依人狀，緩緩答道“中文。”我心生不悅，又隨口問道“在學校都做過什么學生工作”“沒有。”男孩子搶先回答。兩句問答，女孩子給我留下了口才不好，能力差的印象，工作一事只得作罷。有人說“招聘的前兩分鐘就決定是否錄用你了?！贝嗽挷患?。再看另一位應聘者一天我正忙著，電話響了?！澳愫?，劉老師。我是來應聘的張丹。”話筒里傳來一位聲音洪亮，充滿激情的女孩子的聲音?！皩Σ黄?，你遲到了，我們的招聘工作已經(jīng)結束了?！蔽一卮??！皠⒗蠋煟覀兊牡诙喺衅腹ぷ鬟€沒開始，只要你給我一次見面的機會，我就不會令您失望，為了等這次機會，我們學校都開學兩天了我都沒回去，您給我這次機會好嗎”我被她感染了，于是我給了她見面的機會。在期待中，我辦公室的房門被如期敲響。“劉老師吧我是來應聘的張丹?！彼ê筚┵┒?，主動介紹自己的情況，微笑著，儀態(tài)大方，充滿自信。我破例給了她當場試講的機會。她沒有令我失望，她真的是最好的。其實兩人的個人條件都不錯，不相上下，但我們卻留下了第二位應聘者?！?點評,第一，第一位犯了求職應聘的大忌熟人介紹，由朋友帶來。它是你交際能力不夠，膽小，缺乏競爭意識的代名詞；而第二位應聘者自己前來，熟悉單位情況，憑本事應聘，沒見面就心生好感。第二，第一位應聘者，問一句，答一句，有的由人代答，說明她能力差，腦力不夠；第二位應聘者主動出擊，口才好，能力強。在求職的時候，應聘者要洞察講話人的心理，會講話的人總是在招聘者想獲知你某一方面情況的時候主動告知對方，比如你的年齡、畢業(yè)院校、專業(yè)，特長、優(yōu)勢等等。在這點，第一位應聘者沒有做到，第二位應聘者較好地做到了。第三，正確的做法是與人交談時應面帶微笑，身體前傾，落落大方，目光注視招聘者。第一位應聘者姿態(tài)忸怩，給人口才差，能力不佳的印象；第二位微笑著，儀態(tài)大方，主動出擊，充滿自信的與對方交談，給人留下愉悅的感覺。綜合評價第二位應聘者更適合招聘條件。,你最喜歡的大學課程是什么你有哪些主要的優(yōu)點說說你一次失敗的經(jīng)歷。你有何業(yè)余愛好你如何規(guī)劃自己未來的事業(yè)你為什么來應聘這份工作,,常見問題,常見問題回答技巧,,1．不要遺漏表現(xiàn)自己才能的重要資料；2．保持高度敏銳和技巧靈活的思維狀態(tài)；3．回答既要表現(xiàn)自己的個性氣質(zhì)，又要表現(xiàn)出對招聘方的尊重與服從；4．認真傾聽對方的提問，并注意對方的反應，以便及時調(diào)整自己的不恰當?shù)幕卮穑?．避免提到“倒霉”、“晦氣”、“不幸”、“疾病”之類可能招致對方忌諱的字眼。,無論是哪類問題，應聘者在回答都應當掌握以下基本技巧,QUESTION“你為什么來應聘這份工作”,回答提示“我來應聘這份工作，因為我相信我能為貴公司的發(fā)展作出貢獻，同時我也相信貴公司會為我提供實現(xiàn)個人價值的舞臺。我在這個領域具有一些經(jīng)驗，而且我的適應能力使我確信我能把這份工作做好?！?案例分析,QUESTION“你對我們公司有什么認識”,回答提示這是面試考官考查求職者對他們公司的了解情況，對這一點你應該有所準備，至少你應該回答出以下幾項內(nèi)容該公司的一些基本情況，包括公司的固定資產(chǎn)；有否子公司；有多少家子公司；有多少員工；每年的銷售額是多少；利潤是多少；在同行業(yè)公司中的地位。此外你還應該對該公司的一些榮譽有所了解，這很容易博得面試考官的好感。,QUESTION”你最喜歡的大學課程是什么”,分析最好說與你應聘的職位相關的課程，一方面可以說明你的專業(yè)對未來的工作有益，一方面可以表現(xiàn)出你對應聘工作有熱誠。同時還要說明一些基礎課程。比如電腦，現(xiàn)在電腦已經(jīng)成為應聘者的基本技能，對此求職者要提一下，但如果所應聘的職位與電腦不是直接相關的話，沒有必要說明自己的電腦技能水平，只需說明能熟練使用辦公應用軟件就可以了。,QUESTION“你有哪些主要的優(yōu)點”,分析面試之前，應了解自己擬應聘的崗位的職責和素質(zhì)要求，你的回答應當首先強調(diào)你已具有的技能和專業(yè)知識有利于該崗位，而“我的學習能力、適應能力很強”、“人際關系很好”等都是可提出的優(yōu)點。另外，有的崗位要求的素質(zhì)是“獨立工作能力強”，有的是“具有團結協(xié)作的精神”，有的是“成熟穩(wěn)重”，有的則是“具有開拓進取的精神”在回答時就要視具體情況把你的優(yōu)點告訴面試官。,回答提示這是一個很難回答的問題，如果回答是“想過”，那么千萬小心，下一個問題可能就是“那為什么你不這樣做呢”要做好繼續(xù)回答問題的準備。,QUESTION“你想過要自己創(chuàng)業(yè)嗎”,QUESTION“說說你一次失敗的經(jīng)歷”,分析回答這個問題千萬不能說“我想不起我曾經(jīng)失敗過?！薄昂苓z憾，我還沒有失敗的經(jīng)歷。”也許你真的一帆風順，但面試官不會因此認為你能力、才干過人。要知道失敗的經(jīng)歷也是一種財富，一種可遇而不可求的財富。一些大公司，甚至愿意最早淘汰那些沒有體驗過失敗的求職者。所以，充滿人生智慧的回答應該是，說出一次不太嚴重的失敗經(jīng)歷，然后強調(diào)你因此得到了很好的鍛煉和成長。,QUESTION“你有何業(yè)余愛好”,分析這個問題看似很簡單，但往往有更深一層的意義，你的業(yè)余愛好是否有助于你的工作，你的娛樂活動是否會干擾你的正常工作。如果一個人下班后就知道柴米油鹽，那么他可能被看做是不大重視情操的培養(yǎng)與陶冶，但過于傾慕在業(yè)余生活上的人，也會有太愛吃喝玩樂不務正業(yè)的嫌疑?？梢曰卮稹拔移綍r在課余時間喜歡踢足球，看看電影，但從未因此影響過工作?！?QUESTION“如果本公司與另外一家公司同時錄用你，你將如何選擇”,,分析在未確定最后的歸屬時，回答這個問題是比較困難的，這時不能有絲毫的猶豫，還是應該強調(diào)自己希望進入現(xiàn)在應考的這家公司工作，并且要充滿熱情和希望?？梢曰卮稹爱斎贿€是希望到貴公司工作。對貴公司我已向往很久，若能給我一個機會，我是絕不會放棄的?！?QUESTION“如果錄用你，你能長期工作，不跳槽嗎”,分析這個問題看似簡單，實則暗藏殺機。如果簡單回答“我不跳槽”，就等于把自己套住；如果你回答“我會跳槽”，那么對方肯定不會錄用你。有一位應試者采取了預設前提條件的方式委婉回答，顯得得體而巧妙。他說“前幾天我看到一篇文章，叫做‘流行跳槽的年代，我不跳槽’。因為文章的主人公找到了自己滿意的工作，有能發(fā)揮自己才能的環(huán)境和豐厚的收入，我很贊同他的看法。就我求職的愿望而言，我想找到一份對口的，滿意的工作，我將為它獻上我全部的心血。”他的回答設定了隱含前提條件，很坦誠，也很全面，無懈可擊。面試考官提問有時布設“陷阱”，巧妙偽裝，誘人就范。如果你不加識別，僅就表面意義直言回答，就可能落入圈套，自顯低能，陷入被動。面對這類考題，切記不要急于回答，應思索辨析，抓住要害，避開“陷阱”，跳躍而過。,QUESTION“依你現(xiàn)在的水平，恐怕能找到比我們企業(yè)更好的公司吧”,分析這類問題的特點是面試考官設定一個特定的背景條件，讓應試者做出回答，有時任何一種答案都不是很理想，這時就需要用模糊語言回答?；卮鹛崾尽安豢梢桓哦??；蛟S我能找到比貴公司更好的企業(yè)，但別的企業(yè)或許在人才培養(yǎng)方面不如貴公司重視，機會也不如貴公司多；或許我找不到更好的企業(yè)，我想珍惜已有的最為重要?！?回答提示你要回答“當然”。求職者要準備通過自己的發(fā)問，了解更多關于這家公司、這次面試和這份工作的信息。假如此時求職者笑笑說“沒有”，心里想著終于結束了，長長吐了口氣，那才是犯了一個大錯誤。這往往被理解為對該公司，對這份工作沒有太深厚的興趣；其次，從最實際的考慮出發(fā)，也許應該借此機會試探一下面試考官，推斷一下自己入圍有幾成希望,QUESTION“你還有什么問題嗎”,