SNS用戶的傳播心理研究.pdf

1、作為互聯(lián)網(wǎng)第三階段的主角,SNS不僅僅是簡單地將在現(xiàn)實中的社會關(guān)系“遷移”到互聯(lián)網(wǎng)上,而是在其影響下誕生了新的生活方式以及新的社會關(guān)系。有人說SNS網(wǎng)站將是繼門戶網(wǎng)站之后的第二代互聯(lián)網(wǎng)模式,是Web2.0的一種核心應(yīng)用。盡管這種說法的準確性有待商榷,但是不得不承認SNS網(wǎng)站正在成為以人際關(guān)系為連接的互聯(lián)網(wǎng)互動應(yīng)用的集成平臺。
　　 隨著用戶數(shù)量的積累和滾雪球式的不斷放大,SNS網(wǎng)站應(yīng)用正在走向大眾化,并迅速融入社會生活,其工具屬

2、性和平臺價值正在凸顯,SNS網(wǎng)站不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用及網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)涵,使得網(wǎng)絡(luò)傳播的格局進一步多元化與復(fù)雜化,同時也給其使用者帶來了新的影響,而這種影響正是基于SNS強大的社交功能。SNS網(wǎng)站因其自身的真實性、社交性、互動性以及個人化特征而使其呈現(xiàn)出不同于以往媒介的新特征,給SNS用戶帶來更大范圍內(nèi)的影響。
　　 本研究試圖通過分析SNS新特征和現(xiàn)象,力求精準地找到作為傳播主體的SNS用戶在使用過程中的心理動機及其產(chǎn)生的負面影響,

3、并以此為依據(jù)為SNS網(wǎng)站未來的發(fā)展提供一己之見。
　　 本研究發(fā)現(xiàn):用戶在使用SNS網(wǎng)站的過程中具有多種心理動機,包括自我印象管理、人際吸引、利他主義、以及團體吸引等方面的吸引；SNS傳播呈現(xiàn)出在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播目的、傳播效果等方面的新特征,由此吸引更多的SNS用戶參與其中,并對SNS用戶自身的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系發(fā)生了變化；SNS網(wǎng)站應(yīng)該立足于用戶的傳播心理來進行功能的開發(fā)和網(wǎng)站的管理。
　　 本研究從傳播學的角度出發(fā),借