論迪士尼樂園的擬像復(fù)制.pdf

1、用鮑德里亞的擬像理論看，迪士尼樂園這個龐大的美國式娛樂帝國，以超真實的擬像景觀，給人亦真亦幻的快樂體驗，吸引了來自世界各地的游客。
　　迪士尼樂園是美國社會圖像的超真實復(fù)制，以虛幻的真實代替了客觀自然的真實；是“美國式樂趣”的形象表現(xiàn)，創(chuàng)造了一個理想化的混合消費典范，讓人們在其樂融融的氛圍中不自覺地認同美國文化精神；是當代文化產(chǎn)業(yè)的美國范式。迪士尼樂園的擬像復(fù)制，遵循了仿造的自然價值原則，以自然為參照物，對原型進行仿照；遵循了生產(chǎn)

2、的市場原則，以市場價值規(guī)律為導(dǎo)向進行擬像復(fù)制；遵循了仿象的結(jié)構(gòu)原則，通過模式化復(fù)制表象，仿真超真實的現(xiàn)實世界。迪士尼樂園的擬像復(fù)制，具有三個方面的意義：一是社會認識意義，通過迪士尼這個文化“大雜燴”，認識美國社會文化的多元結(jié)構(gòu)；二是意識形態(tài)意義，迪士尼創(chuàng)造的娛樂烏托邦，通過快樂的消費體驗向人們進行潛移默化的意識形態(tài)灌輸；三是文化產(chǎn)業(yè)意義，迪士尼的營銷模式和成功經(jīng)驗，對當代世界的文化產(chǎn)業(yè)也有較大的啟示。
　　迪士尼不僅在美國本土進行