《2015年度品牌體驗(yàn)手冊(cè)》（第00-03章節(jié)選）翻譯實(shí)踐報(bào)告.pdf

1、筆者受北京聯(lián)盛世紀(jì)科技發(fā)展有限公司委托，翻譯了弗雷斯特研究公司（Forrester Research）的商業(yè)研究報(bào)告《2015品牌體驗(yàn)手冊(cè)》（The Brand Experience Playbook for2015）的前半部?jī)?nèi)容，并根據(jù)翻譯中出現(xiàn)的難點(diǎn)，選取前4章完成了本翻譯實(shí)踐報(bào)告。
　　本次翻譯實(shí)踐原文為商業(yè)研究報(bào)告體裁，屬于商務(wù)英語(yǔ)的一個(gè)分支，既有商務(wù)英語(yǔ)的特點(diǎn)，也有研究報(bào)告特有的語(yǔ)篇特點(diǎn)。從作者角度看，商業(yè)研究報(bào)告具有專

2、業(yè)性和邏輯性；從讀者角度看，該文本具有闡釋性、可讀性和實(shí)用性。目前，對(duì)該體裁的翻譯研究尚少，而在當(dāng)今國(guó)際化的背景下，對(duì)商業(yè)研究報(bào)告的翻譯及研究將幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)、營(yíng)銷管理者和學(xué)習(xí)者更好地進(jìn)行品牌建設(shè)和維護(hù)。
　　筆者首先對(duì)原文進(jìn)行了分析。原文就后數(shù)字化時(shí)代的企業(yè)品牌體驗(yàn)建設(shè)給出了相關(guān)的理論，提供了解決問(wèn)題的方法并提出了建議；文風(fēng)簡(jiǎn)潔，邏輯性、專業(yè)性強(qiáng)；詞匯多為專有名詞、復(fù)合詞、縮寫(xiě)詞，句子長(zhǎng)且結(jié)構(gòu)復(fù)雜，多使用祈使句、命令句給出建議，信

3、息性強(qiáng)；原文作為商業(yè)研究報(bào)告體裁有其特有格式，即結(jié)構(gòu)完整，研究重點(diǎn)明確，數(shù)據(jù)、圖表較多，可讀性強(qiáng)。
　　卡特福德的翻譯轉(zhuǎn)換理論重文本等值而非形式對(duì)等，從語(yǔ)言的基本結(jié)構(gòu)入手，分類細(xì)致，實(shí)用性強(qiáng)。同時(shí)，鑒于原文特點(diǎn)，為了向目的語(yǔ)讀者忠實(shí)地傳達(dá)原文信息，需對(duì)譯文進(jìn)行轉(zhuǎn)換處理。因此，筆者選取該理論指導(dǎo)本次實(shí)踐。根據(jù)該理論對(duì)翻譯轉(zhuǎn)換的分類—層次轉(zhuǎn)換和范疇轉(zhuǎn)換，筆者對(duì)譯文中每種轉(zhuǎn)換類別進(jìn)行了細(xì)分和舉例，特別分析了范疇轉(zhuǎn)換下的標(biāo)點(diǎn)轉(zhuǎn)換，并指出了