易郵遞網(wǎng)市場(chǎng)定位及營(yíng)銷策略研究.pdf

1、科學(xué)技術(shù)深深的影響著我們的日常生活，扮演著不可或缺的角色。尤其是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，改變了人們的工作、生活和娛樂(lè)方式。電子設(shè)備、軟件技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓我們接觸到越來(lái)越多的產(chǎn)品、品牌和價(jià)值主張。每個(gè)企業(yè)都在盡力爭(zhēng)取更多顧客的注意力，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里尤其如此。如何在眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里脫穎而出，企業(yè)的市場(chǎng)定位就顯得格外重要。
　　 本文通過(guò)期刊和文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于定位理論的研究多專注于傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，而對(duì)

2、于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站如何開展準(zhǔn)確而有效的定位探討的較少。本文通過(guò)對(duì)定位的理論綜合研究，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的特點(diǎn)，提出互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站定位的核心在于尋找和打造網(wǎng)站的核心差異點(diǎn)，并依托核心差異點(diǎn)在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的特殊位置，從而最大化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的潛在收益。本文還通過(guò)對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷策略的研究，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何圍繞網(wǎng)站定位選擇營(yíng)銷策略提出網(wǎng)站營(yíng)銷需要整體性，既需要外部營(yíng)銷，也需要內(nèi)部營(yíng)銷來(lái)激勵(lì)員工，以及互動(dòng)營(yíng)銷來(lái)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站服務(wù)的“高技術(shù)”和“高接觸”的重要性。最后