公益廣告中的概念隱喻研究.pdf

1、如今，越來越多的人開始關(guān)注公益廣告研究，特別是從語言學(xué)方面對其進(jìn)行研究。這歸結(jié)于公益廣告和語言學(xué)本身的不斷發(fā)展，以及公益廣告在我們生活中扮演的重要角色。長期以來，隱喻研究主要集中在修辭學(xué)范圍。自萊考夫和約翰遜出版了《我們賴以生存的隱喻》一書，使人們對隱喻才有了更新的認(rèn)識(shí)，從此掀開了隱喻研究的新篇章。萊考夫和約翰遜認(rèn)為隱喻是一種認(rèn)知手段；隱喻的本質(zhì)是概念性的，概念隱喻是從一個(gè)具體的概念域向一個(gè)抽象的概念域的系統(tǒng)映射；日常生活中，人們傾向于

2、用具體的、常見的、已知的信息作為始源來認(rèn)識(shí)或理解抽象的、生疏的、未知的物體。本文試圖運(yùn)用認(rèn)知語言學(xué)中的概念隱喻理論對公益廣告語進(jìn)行研究,主要研究漢語公益廣告中的概念隱喻，并且試圖回答以下問題：
　　1.公益廣告中的概念隱喻有哪些主要類型？
　　2.公益廣告中的概念隱喻有什么特點(diǎn)？
　　3.公益廣告中運(yùn)用概念隱喻能夠達(dá)到什么效果？
　　本文分為六個(gè)章節(jié)，第一章主要介紹研究對象，研究意義和語料來源。第二章是文獻(xiàn)綜述，

3、包括公益廣告概述以及國內(nèi)外對于公益廣告和概念隱喻研究述評。第三章是理論，主要包括概念隱喻的定義、分類，以及概念隱喻的工作機(jī)制和特點(diǎn)。第四章是對公益廣告中的概念隱喻的具體分析，本章根據(jù)概念隱喻理論對隱喻的分類，對公益廣告中的三大類型概念隱喻：結(jié)構(gòu)隱喻,本體隱喻和方位隱喻的特點(diǎn)和功能進(jìn)行分析，并結(jié)合公益廣告關(guān)注人類環(huán)境，人類文明等特征將三大類型的概念隱喻中劃分細(xì)分出多種具體類別。其中，結(jié)構(gòu)隱喻中分為戰(zhàn)爭隱喻，音樂隱喻以及建筑物隱喻。本體隱喻

4、分為生物隱喻，自然物隱喻和容器隱喻，方位隱喻中分為上方向隱喻和高方向隱喻。研究發(fā)現(xiàn)漢語公益廣告中概念隱喻具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：從結(jié)構(gòu)層面來說，漢語公益廣告中的概念隱喻具有不完整性和多層次性。從認(rèn)知層面看，漢語公益廣告中概念隱喻具有認(rèn)知體驗(yàn)性和以人為源域的兩大特點(diǎn)。從文化的層面上來看，漢語公益廣告中概念隱喻具有時(shí)常運(yùn)用成語詞匯，古典詩詞以及民俗文化內(nèi)容的特點(diǎn)。第五章是對公益廣告中概念隱喻所達(dá)到的效果進(jìn)行探討，公益廣告中概念隱喻的運(yùn)用能促進(jìn)公益