系統(tǒng)功能語法視角下英語招聘廣告的人際意義研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文從系統(tǒng)功能語法的角度研究英語招聘廣告語篇的人際意義。為確保本研究數(shù)據(jù)分析的真實(shí)性、全面性、代表性,本文從招聘網(wǎng)站,例如兩大專業(yè)招聘網(wǎng)站(www. monster. com和www. hotjob. com)、全球五百強(qiáng)企業(yè)的招聘網(wǎng)站及英文廣告專業(yè)書籍中收集了八十篇英文招聘廣告作為語料,采用定性和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的定量分析相結(jié)合的方法,以語氣和情態(tài)這兩個(gè)詞匯語法層面為理論框架,分析英語招聘廣告語篇中實(shí)現(xiàn)人際意義的詞匯語法資源,從而探求了該類廣

2、告是如何運(yùn)用語言手段與潛在求職者建立良好的人際關(guān)系,達(dá)到勸說的交際目的。
   通過分析,研究發(fā)現(xiàn):首先,基于前人已有研究成果,作者結(jié)合80篇廣告語料,總結(jié)出英語招聘廣告的交際目的,功能結(jié)構(gòu),以及必要成分和選擇性成分。
   其次,在語氣系統(tǒng)中,通過分析英語招聘廣告的功能結(jié)構(gòu)各成分中的語氣分布,作者發(fā)現(xiàn)通過選擇不同的語氣表達(dá),招聘廣告得以實(shí)現(xiàn)作者和讀者之間的互動(dòng),從而實(shí)現(xiàn)其人際意義。招聘廣告中最常用的語氣結(jié)構(gòu)是陳述語氣和

3、祈使語氣,這與招聘廣告的三大主要言語功能的其中兩項(xiàng)是陳述和命令,即給予讀者信息和要求讀者行動(dòng)是一致的。此外,我們還發(fā)現(xiàn)了其他非典型語氣結(jié)構(gòu)被用來提供信息或是要求行動(dòng)。英語招聘廣告中,給予信息的言語功能可以通過陳述語氣這個(gè)典型語氣結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn),也可通過疑問語氣和祈使語氣非典型語氣結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn);要求行動(dòng)的言語功能由祈使語氣這個(gè)典型語氣結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)(硬賣),也可通過陳述語氣和疑問語氣非典型語氣結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)(軟賣),硬賣與軟買策略的選擇歸因于招聘方和潛在求職者

4、之間復(fù)雜的權(quán)勢關(guān)系。另外,廣告作為一種特殊語體,還具有第三大主要言語功能:發(fā)起對話。實(shí)現(xiàn)廣告對話性的語氣結(jié)構(gòu)主要是疑問語氣和祈使語氣,我們還會(huì)經(jīng)??吹健癷f…”結(jié)構(gòu)的條件狀語從句(if…+陳述語氣結(jié)構(gòu)及if…+祈使語氣結(jié)構(gòu))以及省略的表達(dá)方式(省略的疑問語氣及省略的陳述語氣),它們引起讀者興趣,使其積極參與對話交流,提高了廣告內(nèi)在的交際潛力。我們還發(fā)現(xiàn)在這些發(fā)起、構(gòu)建廣告對話的結(jié)構(gòu)中,以讀者為中心的第二人稱代詞“YOU”亦會(huì)把讀者直接帶

5、入廣告對話情境中,建立彼此間的親密關(guān)系。
   最后,在情態(tài)系統(tǒng)中,作者探究了各種情態(tài)的表達(dá)方式,并通過對英語招聘廣告語料中情態(tài)的分布和頻率的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,發(fā)現(xiàn)招聘廣告中出現(xiàn)頻率最高的是表可能性的情態(tài),它弱化了廣告商的斷言性,有利于廣告商和讀者之間的平等交流,拉近彼此的情感距離,維護(hù)團(tuán)結(jié);其次是表義務(wù)的意態(tài),它強(qiáng)化了招聘者的強(qiáng)勢地位和權(quán)威;出現(xiàn)頻率居第三位的為表意愿的意態(tài),它表達(dá)了招聘者的意愿,愿意為潛在的求職者提供福利待遇,創(chuàng)

6、造條件,從而激發(fā)其愿望,吸引勸說其提出求職申請;出現(xiàn)頻率最低的是表經(jīng)常性的情態(tài),說明潛在求職者更加關(guān)注廣告商命題的真實(shí)性程度,而非其經(jīng)常性,然而此種情態(tài)會(huì)幫助求職者對所應(yīng)聘職位及單位有更具體明確清晰的了解。另外,各篇英語招聘廣告語料中情態(tài)表達(dá)的不均衡數(shù)量分布可以歸結(jié)于感性訴求及理性訴求,語料中出現(xiàn)的大量作為感性訴求的情態(tài)表達(dá)對于實(shí)現(xiàn)廣告人際意義,增強(qiáng)其勸說力度起到了極其重要的作用。此外,情態(tài)系統(tǒng)中的表可能性情態(tài)、表意愿意態(tài)及表義務(wù)意態(tài)亦

7、可作為禮貌策略保護(hù)讀者的積極與消極面子以及作者的積極面子,從而在招聘廣告作者和讀者之間建立和諧的人際關(guān)系,實(shí)現(xiàn)勸說的最終目的。
   總之,在實(shí)踐上,該研究可以指導(dǎo)企業(yè)發(fā)布更具說服力的招聘廣告,從而使企業(yè)成功吸引到合適的人才以及成功宣傳企業(yè)的品牌和信念得以保證。此外,該研究對教學(xué)也有一定的啟示作用:有助于學(xué)生熟悉招聘廣告這一勸說性文體的功能結(jié)構(gòu)及其在實(shí)現(xiàn)人際意義上的的詞匯語法特征,從而提高學(xué)生熟練地操作語言人際意義的能力以及對英

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