證券審計(jì)市場(chǎng)細(xì)分及事務(wù)所目標(biāo)市場(chǎng)選擇——基于GE矩陣方法.pdf

1、2013年12月31日，全國股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)公告面向全國接收企業(yè)掛牌申請(qǐng)，這預(yù)示著上市公司的規(guī)模將大幅度擴(kuò)充，這將為事務(wù)所提供大量的客戶資源，同時(shí)也為證券審計(jì)行業(yè)的大發(fā)展提供了契機(jī)。但目前證券審計(jì)行業(yè)存在著不少問題:低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，事務(wù)所收入大幅減少;缺乏對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，盲目選擇目標(biāo)市場(chǎng);事務(wù)所行業(yè)專業(yè)化水平不足等等。
　　針對(duì)這些問題，筆者希望對(duì)證券審計(jì)市場(chǎng)的細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇進(jìn)行研究。通過參考相關(guān)文獻(xiàn)以及借鑒法律服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分

2、標(biāo)準(zhǔn)，確定了證券審計(jì)市場(chǎng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而從國泰安數(shù)據(jù)庫和滬深證券交易所數(shù)據(jù)庫搜集相關(guān)資料數(shù)據(jù)，對(duì)我國的證券審計(jì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，得出了細(xì)分現(xiàn)狀。文章還確定了選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)遵循的原則和影響因素，這都為后文使用GE矩陣方法選擇目標(biāo)市場(chǎng)做了鋪墊。
　　在選擇目標(biāo)市場(chǎng)這一部分中，筆者創(chuàng)新性地引入了GE矩陣方法。GE矩陣包含兩個(gè)坐標(biāo)軸，縱軸反映市場(chǎng)吸引力，橫軸反映事務(wù)所競(jìng)爭(zhēng)力，為了確定市場(chǎng)吸引力和事務(wù)所競(jìng)爭(zhēng)力得分，在遵照指標(biāo)確定原則的前提下，

3、參照其他行業(yè)GE矩陣指標(biāo)體系并咨詢了相關(guān)專家，構(gòu)造了市場(chǎng)吸引力和事務(wù)所競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系，確定了6個(gè)二級(jí)指標(biāo)和12個(gè)三級(jí)指標(biāo)。采用層次分析法，確定各指標(biāo)權(quán)重，制定指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，將決定市場(chǎng)吸引力和事務(wù)所競(jìng)爭(zhēng)力的各指標(biāo)量化。
　　文章的最后，利用了整篇文章的研究成果，將GE矩陣方法應(yīng)用到了某一事務(wù)所選擇目標(biāo)市場(chǎng)的案例中，幫助相關(guān)決策者理解這一目標(biāo)市場(chǎng)選擇方法，以便更好地應(yīng)用于實(shí)踐。
　　通過本文的介紹，GE矩陣將成為事務(wù)所選擇目標(biāo)市