基于微博的企業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新研究.pdf

1、綜合了短信、博客、社交網(wǎng)站、IM(即時(shí)通訊軟件)等特點(diǎn)的微博影響力巨大，正日益受到人們的青睞。這使得微博不僅在資訊、政治方面所發(fā)揮的作用越來越突出，而且在商業(yè)方面，也逐漸被認(rèn)為是營(yíng)銷的一種有效新方式。微博營(yíng)銷無論是在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，都還處于摸索階段。因此，在這個(gè)時(shí)候探討微博營(yíng)銷，尤其是探討微博對(duì)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的影響、價(jià)值及運(yùn)作格外有益，是現(xiàn)時(shí)代的一個(gè)重要課題。該選題研究有助于豐富微博研究的視角，深化對(duì)微博營(yíng)銷的探討，創(chuàng)新企業(yè)的營(yíng)銷理論，發(fā)展

2、企業(yè)營(yíng)銷模式，并充分發(fā)揮其對(duì)企業(yè)微博營(yíng)銷實(shí)踐的理論指導(dǎo)作用，以提高企業(yè)營(yíng)銷的效果。
　　 本文研究的主要內(nèi)容為：一是分析了微博的含義及其發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)微博營(yíng)銷的內(nèi)涵、特點(diǎn)、及與微博營(yíng)銷相關(guān)的理論進(jìn)行了探討；二是分析了微博對(duì)企業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新的積極與消極影響；三是從企業(yè)微博平臺(tái)、門戶微博平臺(tái)及媒體微博平臺(tái)視角對(duì)企業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新進(jìn)行了探討，并分析了基于微博平臺(tái)的企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新策略；四是以車企為例，分析了微博在企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中的具體運(yùn)作方