精準(zhǔn)營銷對消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買行為影響的實(shí)證研究.pdf

1、貴州大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文貴州大學(xué)2016屆碩士研究生學(xué)位論文精準(zhǔn)營銷對消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買行為影響的實(shí)證研究學(xué)科專業(yè)：企業(yè)管理研究方向：市場運(yùn)營與渠道管理（營銷管理）導(dǎo)師：林嵐?jié)芯可河萑谥袊q貴州﹒貴陽2016年5月分類號：F270.7論文編號：2013020758貴州大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文目錄目錄摘要....................................................................

2、....IAbstract....................................................................II1緒論......................................................................11.1研究背景........................................................

3、.......11.2研究目的和研究意義.....................................................21.2.1研究目的..........................................................21.2.2研究意義..........................................................31.3研究對象的界定

4、.........................................................31.4研究內(nèi)容、思路及研究方法...............................................41.4.1主要研究內(nèi)容.......................................................41.4.2研究思路框架.....................

5、..................................61.4.3研究方法...........................................................72理論基礎(chǔ)和國內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述...............................................82.1精準(zhǔn)營銷理論............................................

6、...............82.1.1精準(zhǔn)營銷的定義.....................................................82.1.2精準(zhǔn)營銷的特征.....................................................92.1.3精準(zhǔn)營銷的研究現(xiàn)狀................................................102.2顧客感知價(jià)

7、值理論......................................................102.2.1顧客感知價(jià)值的概念...............................................102.2.2顧客感知價(jià)值的維度構(gòu)成...........................................112.3顧客感知風(fēng)險(xiǎn)理論..........................

8、............................122.3.1傳統(tǒng)環(huán)境中的顧客感知風(fēng)險(xiǎn)..........................................122.3.2網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的顧客感知風(fēng)險(xiǎn)..........................................132.4.消費(fèi)者行為理論.......................................................13

9、2.5文獻(xiàn)綜述總結(jié)..........................................................153研究模型與研究設(shè)計(jì)........................................................163.1研究模型建立與研究假設(shè)提出............................................163.1.1研究模型的提出.........