環(huán)境價值觀、綠色消費認知與綠色消費行為.pdf

1、近年來隨著我國經濟的快速發(fā)展，環(huán)境污染也日益嚴重。嚴峻的環(huán)境問題喚醒了消費者的環(huán)保意識，物質資源的豐富使得人們在消費過程中承擔了更多的社會責任;政府提出了生態(tài)文明的理念，大力推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展和低碳發(fā)展，在此背景下，綠色消費觀念應運而生。環(huán)境價值觀是人們對自然環(huán)境及人類環(huán)境行為的價值判斷，樹立正確的環(huán)境價值觀可以有效減少自身行為對自然環(huán)境帶來的負面影響。因此，本文以城市居民為研究對象，考察環(huán)境價值觀、綠色消費認知及綠色消費行為的關系

2、有重要的現(xiàn)實意義。且本文將綠色消費認知作為中介變量，將綠色消費行為進行了詳細分類，具有一定創(chuàng)新性，同時依據研究結論提出的政策建議為政府及企業(yè)引導消費者實現(xiàn)綠色化生活提供了參考依據。
　　本文以計劃行為理論、價值—信念—規(guī)范理論和負責任的環(huán)境行為理論為理論基礎，以城市居民為研究對象，基于260份問卷調查數據，探索了環(huán)境價值觀對綠色消費行為的影響，并探究綠色消費認知在二者關系中是否存在中介作用。首先，本文在文獻回顧的基礎上提出環(huán)境價值

3、觀、綠色消費認知影響綠色消費行為三者間可能存在的關系假設;其次利用調查樣本數據對消費者綠色消費行為進行了描述性統(tǒng)計分析和回歸分析，得出其主要影響因素;最后，本文進一步分析了綠色消費認知對環(huán)境價值觀與綠色消費行為的中介效應，并依據主要研究結論提出合理建議。
　　本研究結果表明:(1)我國城市居民在綠色消費行為上表現(xiàn)較好。消費者在綠色飲食及綠色出行消費行為的題項得分較高，在綠色服飾消費行為的題項得分一般，而在綠色居住消費行為上的題項得

4、分依據類型有高低之分，其中識別綠色產品及垃圾分類等題項得分較低，節(jié)約用水及購買節(jié)能電器等題項得分較高;(2)在人口學統(tǒng)計變量中，年齡、受教育程度、個人月均可支配收入及家庭月消費金額對綠色居住消費行為有顯著正向影響;婚姻、年齡對綠色出行消費行為有顯著負向影響，而家中未成年人數對綠色出行消費行為有顯著正向影響;性別及家庭月消費金額對綠色服飾消費行為有顯著正向影響;人口統(tǒng)計學變量對綠色飲食消費行為影響不顯著;(3)環(huán)境價值觀對綠色居住消費行為

5、具有顯著影響，且影響程度從大到小的排序為:利己價值觀、生態(tài)價值觀及社會利他價值觀;環(huán)境價值觀中僅生態(tài)價值觀對綠色出行消費行為有顯著正向影響;環(huán)境價值觀對綠色服飾消費及綠色飲食消費行為影響均不顯著;(4)綠色消費認知中僅環(huán)境問題感知及綠色消費意識在環(huán)境價值觀與綠色居住消費行為之間具有部分中介作用，綠色消費知識在二者之間不存在中介作用。
　　本文依據研究結論，得出如下政策建議:消費者應加強環(huán)保意識教育，培育社會利他及生態(tài)價值觀;政府需