商業(yè)廣告翻譯策略和方法：多元與選擇.pdf

1、隨著國(guó)際一體化進(jìn)程的加快,貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，商業(yè)廣告翻譯的需求日益增加。近年來(lái)，廣告翻譯研究不斷深入，學(xué)者們?cè)诟鞣N理論視角下提出了相應(yīng)的翻譯策略和方法，形成了廣告翻譯策略與方法多元的現(xiàn)象。但經(jīng)過(guò)文獻(xiàn)綜述后發(fā)現(xiàn)，鮮有學(xué)者探討面對(duì)多元的翻譯策略和方法時(shí)如何進(jìn)行選擇。為了解決廣告翻譯策略與方法的多元選擇問(wèn)題,筆者借助文本類型理論對(duì)廣告案例進(jìn)行探討。賴斯的文本類型理論是在應(yīng)用型翻譯興盛后的一種功能翻譯理論，它把文本被分為信息型文本、表達(dá)性文本

2、和感召性文本，而且可能以某種功能為主并兼具其他兩個(gè)功能，且這些功能之間有服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系。通過(guò)文本類型理論的視角來(lái)分析廣告翻譯的成功和失敗案例，我們更清楚廣告是典型的感召性文本，其翻譯的策略應(yīng)是以歸化為主，其翻譯方法是以意譯為主，也更清楚其呼吁功能是建立在信息功能和表達(dá)功能之上。在廣告翻譯中，信息功能恒定，文本表達(dá)功能要從原語(yǔ)文化轉(zhuǎn)向譯語(yǔ)文化并幫助實(shí)現(xiàn)譯語(yǔ)文化中的呼喚功能，才能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)和擁有更多的消費(fèi)者。譯者的翻譯策略和方法