商業(yè)廣告翻譯的譯者主體性研究.pdf

1、O n T r a n s l a t o r ，SS u b j e c t i v i t y i nC o m m e r c i a l A d v e r t i s i n g T r a n s l a t i o nB yJ i a n g F e i e lA T h e s i sS u b m i t t e d t ot h e S c h o o lo fF o r e i g n L a n g u a g

2、e s a n d C u l t u r e sI nP a r t i a lF u l f i l l m e n t o f t h e R e q u i r e m e n t s f o rT h e D e g r e e o f M a s t e r o f A r t sN a M i n g N o r m a l U n i v e r s i t yN a M i n g C h i n aM a y 2 0

3、 1 3摘要隨著經(jīng)濟全球化和商品市場的國際化，商業(yè)廣告已滲透到社會生活的各個領域，成為各商家、企業(yè)和廣大消費者獲取信息的重要來源。廣告對繁榮市場經(jīng)濟方面的促進作用日益明顯，因此作為企業(yè)開拓國外市場的一個重要手段，廣告翻譯在國際交流中的重要作用也日益凸現(xiàn)。此外，廣告翻譯，作為翻譯學中的一個分支，有其內(nèi)在規(guī)律，因而需要系統(tǒng)的研究。雖然國內(nèi)外有不少廣告界和翻譯界人士對廣告翻譯進行了積極有效的探索，但是大多數(shù)研究基本集中于廣告翻譯策略和廣告文本

4、本身，而譯者，作為翻譯活動中最活躍的因素，卻一直被忽視，未獲得應有的尊重和地位，甚至一直被傳統(tǒng)翻譯研究所束縛。鑒于在廣告翻譯中譯者的主體性研究鮮有提及這一情況，本文從“目的論“ 的角度，探討“目的論”對廣告翻譯中譯者主體性的指導性作用，以求突破當今研究的局限性，為廣告翻譯理論與實踐活動提供些許裨益?！澳康恼摗笔堑聡δ軐W派最有影響的翻譯理論，該理論認為翻譯是人類有目的的跨文化交際行為的一個次范疇，根據(jù)目的論，翻譯行為所要達到的目的決定整

5、個翻譯行為的過程。這一理論給予譯者前所未有的自由空間，無疑為研究廣告翻譯中的譯者主體性發(fā)揮奠定了堅實的理論基礎，提供了一個嶄新而有效的視角。本文采用V e r m e e r 的目的論對譯者的主體性進行系統(tǒng)全面的研究。首先論證出廣告翻譯中發(fā)揮譯者主體性的必要性及合理性。其次，指出譯者主體性包括主動性、能動性和受動性，它的發(fā)揮也有一定局限性，受到其他翻譯主體如委托人、目的語受眾及譯者自身因素的限制；由于廣告翻譯的特殊性，廣告翻譯者必須充分

6、考慮影響創(chuàng)造性發(fā)揮的內(nèi)在與外在因素，在翻譯活動贊助者、原語文本、譯文讀者之間尋求平衡，有效發(fā)揮創(chuàng)造性。只有將發(fā)揮譯者創(chuàng)造性和尊重制約性因素結合起來，才能更好地發(fā)揮譯者主體性，所以譯者應滿足委托人的翻譯要求，堅持以目的語受眾的語言和文化為取向的翻譯策略，提高自身綜合能力，采用靈活的翻譯方法，如意譯、創(chuàng)譯、增譯、減譯等，讓目的語消費者欣然接受譯文，最終圓滿完成翻譯任務，幫助廣告商在目的語市場創(chuàng)造最大利潤。關鍵詞：譯者主體性；目的論；商業(yè)廣告