JN銀行的銀行卡業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、2015年，我國(guó)銀行業(yè)邁進(jìn)全面深化改革之年，面臨人民幣國(guó)際化、利率市場(chǎng)化、市場(chǎng)準(zhǔn)入放松的背景，又受到互聯(lián)網(wǎng)金融的影響和沖擊，銀行業(yè)經(jīng)營(yíng)逐漸出現(xiàn)分化走向。大型銀行走上綜合化經(jīng)營(yíng)之集團(tuán)道路，中小型銀行走上特色化經(jīng)營(yíng)之道路?；诖吮尘?，JN銀行作為一家中小型城市商業(yè)銀行，應(yīng)積極適應(yīng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化，加快業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展速度。JN銀行在銀行卡業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷中，應(yīng)引入現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，立足客戶需求，結(jié)合銀行卡業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，積極調(diào)整并制定科

2、學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提升JN銀行的銀行卡業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)銀行卡業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。
　　本文以JN銀行為研究對(duì)象，對(duì)銀行卡業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略進(jìn)行研究，其主要內(nèi)容如下：概述市場(chǎng)營(yíng)銷策略的相關(guān)理論，如營(yíng)銷環(huán)境分析方法、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷策略組合，為本文研究奠定理論基礎(chǔ)；通過(guò)對(duì)JN銀行的銀行卡業(yè)務(wù)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出銀行卡業(yè)務(wù)營(yíng)銷面臨品種單一、手段單一、服務(wù)不足和人員缺乏的問(wèn)題，并應(yīng)用SWOT分析方法對(duì)銀行卡業(yè)務(wù)的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行