中航工業(yè)哈飛航空產(chǎn)品市場營銷項目化管理研究.pdf

1、現(xiàn)代項目管理學(xué)說誕生于20世紀30年代初，主要應(yīng)用于大型建筑和國防、航天等領(lǐng)域，目前已發(fā)展成為一門綜合性的管理科學(xué)，廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。項目管理的核心理念是以客戶為中心，以目標(biāo)為導(dǎo)向，以計劃為基礎(chǔ)，以控制為手段。市場營銷是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的指導(dǎo)思想，是現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略實現(xiàn)的重要手段。市場營銷學(xué)產(chǎn)生于20世紀初期的美國，經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念到目前社會市場營銷觀念的階段。中國自改革開放以后開始引進市場營理念，其思想

2、與方法目前已廣泛地應(yīng)用于各行各業(yè)。但目前中國企業(yè)的傳統(tǒng)營銷管理模式還存在著各種各樣的問題，如營銷管理組織結(jié)構(gòu)不合理，營銷策略的制定及實施沒有系統(tǒng)性的規(guī)劃和管理，營銷管理方法落后等。如果把現(xiàn)代項目管理的思想方法與市場營理有機地結(jié)合起來就可以找到有效的途徑解決這些問題。企業(yè)通過項目化的市場營銷管理方式，可以實現(xiàn)營銷觀念的轉(zhuǎn)變，促進企業(yè)團隊文化的升華，全面提高企業(yè)的整體管理水平，保證長遠發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)。
　　中航工業(yè)哈飛是中國航空工業(yè)集

3、團公司所屬的大型國有企業(yè)，位于黑龍江省哈爾濱市西南郊。自1952年建廠以來生產(chǎn)交付了各種型別的飛機2200余架，目前的主要產(chǎn)品是Z9系列直升機、Y12系列飛機、Z15型直升機。在當(dāng)前全球化的市場經(jīng)濟環(huán)境下，公司傳統(tǒng)營銷管理模式已經(jīng)不能滿足激烈的市場競爭要求和公司發(fā)展的需要，管理水平亟待提升。筆者通過文獻歸納、調(diào)查研究和綜合分析的方法，對國內(nèi)外學(xué)術(shù)界市場營銷項目化管理的研究成果進行了總結(jié)、分析和借鑒。對通過推行航空產(chǎn)品市場營銷項目化管理模