企業(yè)借助CCTV-5提升品牌的渠道研究.pdf

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，促使很多企業(yè)競(jìng)相把品牌建設(shè)提上發(fā)展日程。與此同時(shí)，隨著體育影響力的不斷提升，人們對(duì)體育的關(guān)注程度顯著提高，作為體育信息的傳播載體——體育媒體，也受到了人們更多的關(guān)注。很多企業(yè)都希望借助體育媒體，提升企業(yè)品牌。相對(duì)于其他體育媒體，體育電視擁有一定的優(yōu)勢(shì)，而中央電視臺(tái)體育頻道（CCTV-5）作為國(guó)家級(jí)體育電視媒體，在國(guó)內(nèi)體育電視媒體中，處于領(lǐng)先的位置。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法、觀察法、訪談法、案例

2、分析法等研究方法，闡釋了企業(yè)品牌的相關(guān)內(nèi)容和CCTV-5的基本特點(diǎn)，為企業(yè)開展體育營(yíng)銷活動(dòng)提供依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，圍繞CCTV-5現(xiàn)有的賽事、欄目、硬廣等資源，對(duì)企業(yè)借助CCTV-5提升品牌的渠道進(jìn)行了研究。
　　通過(guò)研究，本文得出如下結(jié)論：1、企業(yè)借助CCTV-5提升品牌的渠道主要包括借助頻道整體形象包裝、依托新聞?lì)惞?jié)目、欄目類節(jié)目、特別節(jié)目、賽事類節(jié)目、為企業(yè)提供定制化服務(wù)以及訴諸硬廣七種。2、CCTV-5是優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)。在國(guó)

3、內(nèi)，CCTV-5擁有眾多的頂級(jí)賽事資源、廣泛而穩(wěn)定的收視群體、強(qiáng)大的社會(huì)影響力、優(yōu)質(zhì)的傳播效果，企業(yè)能夠借助其很好地實(shí)現(xiàn)品牌的提升。3、賽事類節(jié)目為企業(yè)提供最豐富的渠道選擇。賽事資源占據(jù)了CCTV-5一半以上的播出時(shí)間；同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員、俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、比賽設(shè)施等賽事構(gòu)成元素，為企業(yè)提供了更廣闊的選擇空間。4、定制化服務(wù)引領(lǐng)發(fā)展潮流。定制化服務(wù)完全從企業(yè)的立場(chǎng)出發(fā)，能夠最大限度的滿足企業(yè)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與體育的完美融合，這種特點(diǎn)決定了它能夠得