上海美邦公司雅庫茨克市場營銷策略研究.pdf

1、隨著市場產(chǎn)品越來越豐富，雅庫茨克市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到快速提升，居民的收入也不斷增加，生活觀念也隨時代的變化而變，人們對服裝的需求日趨多樣化，因此，中國服裝業(yè)在雅庫茨克地區(qū)也是非常有發(fā)展?jié)摿Φ?。同時，世界貿(mào)易的不斷發(fā)展,雅庫茨克市開放程度不斷增加,開放范圍不斷擴(kuò)大，不少國外服裝企業(yè)紛紛進(jìn)入雅庫茨克市場。為了加強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，使產(chǎn)品具有更大的市場，上海美特斯邦威分公司采用了一些營銷策略，這些營銷策略主要包括4P的營銷策略——產(chǎn)品策略、價格策

2、略、促銷策略以及渠道策略等，但是隨著雅庫茨克市市場需求的逐漸變化，這些原本的促銷策略或多或少都會存在著一些問題，目前存在的促銷策略問題主要是產(chǎn)品款式比較單調(diào)、目標(biāo)消費者范圍小。因此，本文研究上海美特斯邦威公司在雅庫茨克市場營銷策略，通過系統(tǒng)地研究總結(jié)出更加適合雅庫茨克市場的營銷方法，從而提高美特斯邦威服飾在雅庫茨克市場上的銷量。
　　本文主要分為五個部分：
　　第一部分主要是介紹研究背景、研究目的和意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及國

3、內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述等。
　　第二部分研究美特斯邦威分公司在雅庫茨克市的消費現(xiàn)狀，此外分析政治，經(jīng)濟(jì)，社會文化環(huán)境等介紹了雅庫茨克市場的背景情況。為了爭取雅庫茨克市場的競爭環(huán)境介紹競爭對手和供應(yīng)商情況。
　　第三部分是上海美特斯邦威公司雅庫茨克市場營銷調(diào)研。主要通過問卷調(diào)查的方法來對消費行為及消費心理進(jìn)行調(diào)研。從消費行為與消費心理兩個方面做出美特斯邦威公司雅庫茨克城市的消費需求調(diào)查。
　　第四部分做出上海美邦公司雅庫茨克市