依米泰克公司市場營銷策略的研究.pdf

1、中國的汽車工業(yè)在最近十幾年得到了飛速發(fā)展，2012年中國汽車的產銷量均超過1900萬輛，在世界范圍內已連續(xù)四年成為機動車產銷量的第一大國。機動車排放污染已經成為我國空氣重要污染源，是造成灰霾、光化學煙霧污染的重要原因，機動車污染防治工作的緊迫性日益凸顯。依米泰克公司是一家汽車排放凈化后處理零部件制造商，二十多年來依靠先進的技術和不斷的創(chuàng)新，成為汽車和摩托車排放后處理行業(yè)的知名零部件開發(fā)商和制造商。產品主要是用于汽油發(fā)動機和柴油發(fā)動機的排

2、放凈化催化器中的金屬載體,用于柴油發(fā)動機排放處理系統(tǒng)中的顆粒捕集器和氧化催化還原處理系統(tǒng)（SCR）中的尿素噴射泵。產品廣泛應用于汽車、摩托車、火車機車、農用機械、輪船等各個領域的排放處理。用于去除柴油機排放排出的氮氧化物（NOx）、顆粒物（PM），還可以將汽油機排放排出的一氧化碳（CO）、碳氫化合物（HC）和氮氧化物（NOx）等有害氣體通過氧化和還原作用轉變?yōu)闊o害的二氧化碳、水和氮氣，可使汽車的排放達到國IV及以上排放標準。
　　

3、本文以市場營銷策略為研究方向，以依米泰克重型柴油車排放處理所用的SCR尿素噴射泵產品為研究對象。利用波特五力分析模型、STP理論和4P營銷理論等相關市場營銷理論，對依米泰克和SCR尿素噴射泵產品在中國面臨的市場環(huán)境進行了深入地分析。然后結合公司和產品自身的情況，運用相關理論和分析工具，明確了SCR尿素噴射泵產品在中國市場中的目標市場及其在目標市場中的市場定位。并為SCR尿素噴射泵產品的市場營銷提出了包括產品策略、價格策略、渠道策略、溝通