XM公司流量業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究.pdf

1、短短三十余年，從模擬語(yǔ)音到數(shù)字語(yǔ)音、從低速數(shù)據(jù)傳輸?shù)礁咚贁?shù)據(jù)傳輸，全球移動(dòng)通信行業(yè)已演進(jìn)并部署到第四代網(wǎng)絡(luò)。特別是在近五年以來(lái)，隨著3G網(wǎng)絡(luò)成熟以及4G網(wǎng)絡(luò)的快速普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入了快車道，流量業(yè)務(wù)作為移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)階段的新增收入來(lái)源以及未來(lái)的主要收入來(lái)源，得到移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商普遍的高度重視，做好流量經(jīng)營(yíng)是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可持續(xù)發(fā)展的必要保證，這一觀點(diǎn)已達(dá)成業(yè)內(nèi)共識(shí)。
　　本文簡(jiǎn)要分析了全球移動(dòng)通信行業(yè)的歷史與現(xiàn)狀，論證了流量經(jīng)

2、營(yíng)對(duì)于運(yùn)營(yíng)商未來(lái)發(fā)展的重要性，引出流量經(jīng)營(yíng)這一研究方向的必要性和研究意義。以巴基斯坦某移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商XM公司為具體研究對(duì)象，通過對(duì)其主要業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的分析，指出了XM公司近年流量業(yè)務(wù)發(fā)展中存在的問題，突出表現(xiàn)在流量收入低、流量?jī)r(jià)值低和流量品質(zhì)低等三個(gè)方面。綜合研究巴基斯坦宏觀經(jīng)濟(jì)、投資環(huán)境、電信行業(yè)監(jiān)管和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等外部因素以及XM公司內(nèi)部各方面的影響因素，認(rèn)為XM公司應(yīng)抓住成功競(jìng)拍3G和4G頻段這一契機(jī)，強(qiáng)化差異重塑品牌，建設(shè)協(xié)同互補(bǔ)的三張

3、網(wǎng)絡(luò)并搭建智能管道，滿足流量消費(fèi)需求簡(jiǎn)化流量資費(fèi)，開放平臺(tái)提供豐富的內(nèi)容應(yīng)用，引導(dǎo)智能手機(jī)終端換機(jī)，優(yōu)化渠道布局與服務(wù)，完善IT和保障支撐系統(tǒng)，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
　　巴基斯坦作為中低收入發(fā)展中國(guó)家，人均收入低，市場(chǎng)開放程度高，移動(dòng)通信行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，因政治、安全等原因，2014年剛剛步入3G和4G時(shí)代。XM公司是當(dāng)?shù)匾苿?dòng)通信行業(yè)的后進(jìn)入者和挑戰(zhàn)者，在當(dāng)?shù)匚寮疫\(yùn)營(yíng)商中原有排名靠后，有望通過3G