版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)從2011年中期伴隨運(yùn)營(yíng)商力推千元3G手機(jī)開始爆發(fā),在歷經(jīng)三年高速增長(zhǎng)后,新增市場(chǎng)乏力。2014年在國(guó)家推動(dòng)4G產(chǎn)業(yè)升級(jí)、運(yùn)營(yíng)商大幅降低終端補(bǔ)貼政策的影響下,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)蘋果、三星高端手機(jī)兩家獨(dú)大,“中華酷聯(lián)”占有半數(shù)份額的傳統(tǒng)市場(chǎng)格局正在被迅速改變。
根據(jù)中國(guó)信息通信研究院(工信部電信研究院)(China Academy of Information and Communications Technology
2、)權(quán)威發(fā)布的《2014年12月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》中分析得出:2014年全年,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量4.52億部,同比下滑21.9%,智能手機(jī)出貨量為3.89億部,同比下降8.2%;2014年全年,上市手機(jī)新機(jī)型2080款,同比下滑27.3%,上市智能手機(jī)新機(jī)型1659款,同比下降27.5%。通信行業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)GFK的研究數(shù)據(jù)與工信部的報(bào)告相互印證,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2014年手機(jī)銷量繼續(xù)保持下滑態(tài)勢(shì),并呈現(xiàn)加速趨勢(shì)。與此同時(shí),電商渠道銷
3、量增長(zhǎng)明顯。2014年,電商渠道銷量繼續(xù)保持增長(zhǎng),達(dá)到整體市場(chǎng)的17%。電商渠道逐漸成為多數(shù)手機(jī)廠商首選產(chǎn)品的首發(fā)渠道,產(chǎn)品首發(fā)率已超越實(shí)體渠道,電商渠道在2014年的銷售量達(dá)到八千萬(wàn)部,差別化、互聯(lián)網(wǎng)整合傳播能力成為關(guān)鍵。同樣,作為全球最大的智能手機(jī)制造廠商,三星手機(jī)當(dāng)前不僅面臨著新上市的大屏幕手機(jī)iPhone6的挑戰(zhàn),而且也面臨著小米、華為、聯(lián)想等中國(guó)智能手機(jī)制造廠商在中低端市場(chǎng)發(fā)起的沖擊,這種市場(chǎng)態(tài)勢(shì)造就了三星公司2014年的業(yè)績(jī)
4、驟降,全機(jī)型市場(chǎng)份額從年初的35.0%跌至年末時(shí)的11.3%,零售價(jià)格3500元以上高端機(jī)型也從年初的48.9%跌至年末的14.1%,全年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也創(chuàng)自2011年以來(lái)的最低,而且沒有任何跡象表明這些經(jīng)營(yíng)指標(biāo)正在改善。
本文正是基于以上背景提出的,通過對(duì)營(yíng)銷策略相關(guān)文獻(xiàn)的整理、歸納、研究和分析,結(jié)合國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)和三星公司現(xiàn)狀,提出了三星手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)化研究及其實(shí)施的支撐措施。本文的研究不僅為三星手機(jī)應(yīng)對(duì)當(dāng)前的不利營(yíng)銷形勢(shì)
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 三星手機(jī)公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf
- 三星電子和聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的比較研究.pdf
- 面向中國(guó)市場(chǎng)的三星手機(jī)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf
- 三星手機(jī)營(yíng)銷策略解析
- NK公司中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)化研究.pdf
- 三星電子公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析.pdf
- 三星電冰箱中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展研究.pdf
- 三星手機(jī)的市場(chǎng)策略研究.pdf
- 三星手機(jī)的體育營(yíng)銷策略研究.pdf
- A公司中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf
- 尼康中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略.pdf
- 淺析蘋果手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略畢業(yè)論文
- 蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道研究.pdf
- 三星沈陽(yáng)分公司顯示器市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf
- 基于FD模式三星公司手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的渠道變革研究.pdf
- “咖啡陪你”中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf
- 英雄聯(lián)盟中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究
- C公司中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf
- 屹立錦綸中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf
- 星巴克中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論