上海美邦服飾產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著改革開放的推進(jìn)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到快速提升，居民的可支配收入持續(xù)增加，生活觀念也隨時(shí)代的變化不斷的更新，對(duì)服裝的需求日趨多樣化，因此，我國(guó)蘊(yùn)藏了很大的服裝消費(fèi)需求潛力。同時(shí)，隨著中國(guó)加入WTO后，我國(guó)開放程度不斷加深，開放領(lǐng)域不斷拓展，很多國(guó)外服裝企業(yè)紛紛進(jìn)入我國(guó)，加之國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)如雨后春筍般的涌現(xiàn)，服裝市場(chǎng)硝煙四起、戰(zhàn)火燎原。在面對(duì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)的沖擊下，上海美邦服飾有限公司(下文簡(jiǎn)稱上海美邦服飾)如何通過實(shí)施產(chǎn)品營(yíng)銷組合策略，進(jìn)

2、一步擴(kuò)大品牌在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上的影響，提高自身的生存發(fā)展能力，是擺在上海美邦服飾有限公司面前的重大課題。
　　 論文緒論部分先介紹了研究上海美邦服飾產(chǎn)品營(yíng)銷策略的背景和意義，從產(chǎn)品營(yíng)銷策略的基本理論出發(fā)，描述了國(guó)內(nèi)營(yíng)銷學(xué)者對(duì)上海美邦服飾產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究現(xiàn)狀和國(guó)外關(guān)于服裝產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究的相關(guān)文獻(xiàn)，說明了論文的研究?jī)?nèi)容及方式方法，提出了論文的創(chuàng)新點(diǎn)。正文部分首先從宏觀環(huán)境、中觀環(huán)境和微觀環(huán)境三個(gè)方面分析上海美邦服飾有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)

3、境。在上海美邦服飾微觀環(huán)境分析中，介紹了上海美邦服飾有限公司的概況、目前營(yíng)銷工作存在的問題和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。最后，通過SWOT分析法對(duì)上海美邦服飾有限公司開展產(chǎn)品營(yíng)銷業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行了深入探究，明確了上海美邦服飾開展產(chǎn)品營(yíng)銷業(yè)務(wù)的比較優(yōu)勢(shì)和不足，為后面對(duì)上海美邦服飾開展?fàn)I銷策略研究打下基礎(chǔ)。接著對(duì)休閑服裝的消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，選擇了美邦服飾的目標(biāo)市場(chǎng)，明確了其產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。然后，根據(jù)選定的目標(biāo)市場(chǎng)和確定的產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，