亨威服飾網(wǎng)絡營銷策略研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的不停發(fā)展及網(wǎng)絡技術的不斷革新，傳統(tǒng)的服裝營銷模式已不能滿足新型消費文化水平下的消費者需求。服裝的網(wǎng)絡營銷開始以一種新的營銷方式和營銷理念迅速發(fā)展，并逐漸被廣大消費者所青睞。隨著電子商務在服裝領域的應用，開展服裝網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為我國服裝企業(yè)提高企業(yè)競爭力的重要手段。亨威服飾在當前競爭激烈的事態(tài)下，如何應用現(xiàn)有的資源創(chuàng)建網(wǎng)絡營銷策略，是亨威能否快速發(fā)展繼續(xù)輝煌的關鍵。
　　本文首先采用文獻資料法，查閱大量的關于服裝的網(wǎng)絡

2、營銷方面的文獻資料，調查研究亨威服飾網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀，為文章提供理論和經(jīng)驗事實;其次通過實證研究法，通過對鹽城市的各類大型商場顧客及銷售人員進行調查和訪談，收集服裝在網(wǎng)絡營銷方面的資料，并分析亨威服飾網(wǎng)絡營銷在營銷策略運用方面存在的問題，以使理論研究更有針對性，更有效地指導實踐;最后通過定性分析和定量分析相結合的研究方法，將外部因素和內部因素相結合，對目標消費者進行調查研究，收集相關數(shù)據(jù)制定相應的市場策略。
　　本文以亨威服飾的網(wǎng)

3、絡營銷作為研究對象，在綜合借鑒國內外學者網(wǎng)絡營銷理論和研究成果的基礎上，運用網(wǎng)絡營銷理論及相關工具，首先對國內服裝網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀及宏觀環(huán)境做了詳細的概述，指出我國服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀以及趨勢，在我國企業(yè)競爭日趨激烈的形勢下，如何有效開展營銷活動成為企業(yè)生存和發(fā)展的重要課題;其次針對亨威服飾網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀及存在的問題，運用SWOT分析亨威服飾網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅;最后結合國內網(wǎng)絡營銷的宏觀環(huán)境和亨威服飾自身的優(yōu)勢，針對亨威