煙威旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的觸角已經(jīng)深入到各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中扮演重要角色。旅游景區(qū)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),占據(jù)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)先機(jī),景區(qū)經(jīng)營(yíng)者就必須充分利用互聯(lián)網(wǎng),在營(yíng)銷推廣中選擇靈活有效的營(yíng)銷方式,從而為景區(qū)發(fā)展拓展更大的空間。目前,煙臺(tái)威海旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還處于初級(jí)階段,營(yíng)銷針對(duì)性差、找不到目標(biāo)游客等弊端制約著煙威旅游景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。煙威旅游景區(qū)需要深入研究旅游景區(qū)和旅游消費(fèi)者,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式,找準(zhǔn)目

2、標(biāo)客戶,提供更為個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特別是互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷,為煙威旅游景區(qū)提供了新的營(yíng)銷手段,成為促進(jìn)景區(qū)發(fā)展新的王牌。
　　本文通過(guò)文獻(xiàn)檢索法、理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法、問(wèn)卷調(diào)查法等分析了煙臺(tái)威海旅游景區(qū)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀,同時(shí)深入研究了游客的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況,在分析煙威旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所存在的問(wèn)題基礎(chǔ)之上,提出了有針對(duì)性的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷模型。
　　論文圍繞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了理論回顧和相關(guān)研究綜述,分析了煙威旅游景區(qū)存在

3、的對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不夠重視、網(wǎng)站信息內(nèi)容單一、和游客溝通互動(dòng)不夠、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷針對(duì)性差等問(wèn)題,建立了旅游景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷的理論模型,這個(gè)模型對(duì)煙威旅游景區(qū)實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,將煙威旅游景區(qū)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷工具劃分為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷工具和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷工具。本文總結(jié)了目前常用的各種互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷工具,在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程中,將會(huì)有更多的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具出現(xiàn),煙威旅游景區(qū)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn),針對(duì)消費(fèi)者需求特點(diǎn),采用更