葫蘆島旅游市場營銷策略研究.pdf

1、隨著國民經濟的不斷發(fā)展,旅游產業(yè)同其他行業(yè)相比表現(xiàn)出了強勁的生命力并以驚人的速度快速發(fā)展。如何滿足人們日益增長和多變的旅游需求,成為眾多旅游目的地和旅游企業(yè)亟待解決的問題。作為遼寧省內最年輕的沿海城市,葫蘆島旅游業(yè)的發(fā)展一直受到市委、市政府的高度重視?？焖侔l(fā)展的同時,當地的旅游工作也暴露出了許多弱點,本文正是在這樣的背景之下對葫蘆島旅游市場的營銷策略問題作以研究。首先分析葫蘆島旅游市場的環(huán)境及存在問題,然后運用波特五力模型比較分析當地旅

2、游行業(yè)的幾種主要競爭力量,再通過SWOT分析葫蘆島旅游業(yè)自身的優(yōu)劣勢及面臨的機遇和威脅,從而對旅游市場進行合理的細分、目標市場選擇及市場、文化定位,最后用經典的營銷“4Ps”策略組合從產品、定價、渠道和促銷四個方面制定一套適合葫蘆島旅游發(fā)展的營銷組合策略,并對此提出相應意見。本文查閱了大量旅游營銷的文獻資料,通過運用市場營銷學、管理學以及戰(zhàn)略學的相關理論得出結論:①通過對近些年葫蘆島旅游市場的數據分析,已基本具備區(qū)域和資源優(yōu)勢,問題是沒