北京溫泉旅游營銷策略研究.pdf

1、溫泉旅游是以體驗(yàn)溫泉文化、感悟溫泉精神為主題，以享受溫泉保健養(yǎng)生、休閑、度假為目的的旅游形式。它興起于歐洲，在北美得到發(fā)展，在亞洲特別是日本達(dá)到鼎盛。相對而言，我國溫泉利用雖然已有數(shù)千年的歷史，但真正發(fā)展溫泉旅游只是數(shù)十年的過程。隨著我國旅游業(yè)向縱深層次發(fā)展，各種旅游資源相繼被開發(fā)成旅游產(chǎn)品，溫泉旅游資源的開發(fā)也逐漸受到地方政府、旅游界的重視，溫泉旅游已經(jīng)成為繼山水風(fēng)光、大型游樂場、度假村、主題公園、城市觀光后我國又一新興的旅游主題。

2、 　我國的溫泉旅游已經(jīng)步入大眾旅游的發(fā)展階段，溫泉旅游開發(fā)將不僅僅局限于溫泉的醫(yī)療功能，而向多功能綜合性溫泉旅游開發(fā)發(fā)展。因此，可以預(yù)測，營造高質(zhì)量的度假環(huán)境，提供多樣化、高檔次的康體旅游產(chǎn)品，具備舒適周到的旅游服務(wù)，以及塑造鮮明的文化特色將成為溫泉旅游開發(fā)的新趨向。 　然而，相對于溫泉旅游的紅火發(fā)展，研究工作在中國才剛剛起步，缺乏相應(yīng)的理論指導(dǎo)、全面的市場分析、系統(tǒng)的營銷策略研究等。由此可見，加強(qiáng)溫泉旅游的研究可幫助解決