大慶石化公司品牌管理研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩56頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和品牌經(jīng)營、品牌競爭新時(shí)代的到來,我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,石化工業(yè)在我國得到了長足的進(jìn)步。雖然我國不少石化產(chǎn)品已經(jīng)躍居世界第一,但是目前中國的石化品牌卻寥寥無幾。我國作為世界石化產(chǎn)品制造大國,卻是世界石化品牌小國。品牌這個(gè)新型的秘密武器,已成為新時(shí)代企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。在國際市場上,出口產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)所創(chuàng)造的增加值只占30%,而70%的增加值來自以品牌為標(biāo)志的研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)。環(huán)視全球,國際知名企業(yè)無一例外地把品牌戰(zhàn)略作

2、為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一,打造我國石化品牌是當(dāng)今擺在我們面前迫在眉睫的頭等大事。未來的化工市場趨勢必然是無化工品牌的企業(yè)將成為強(qiáng)勢化工品牌的貼牌加工廠,而強(qiáng)勢化工品牌將成為貼牌加工廠的指揮中樞。這一規(guī)律同樣適用于中國。中國有世界級(jí)的產(chǎn)品,無世界級(jí)的化工名牌,這種有品無牌的狀況正成為中國石化企業(yè)走向世界所面臨的一種尷尬,由此可見,我國石化企業(yè)要想贏得市場,就必須擁有一批石化品牌,才能真正參與國際、國內(nèi)競爭,并在競爭中最終取勝。而科學(xué)的品牌

3、管理是創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌、厚積品牌資產(chǎn)的重要基礎(chǔ)。落后的品牌管理是造成品牌競爭力下降的重要原因。科學(xué)的品牌管理已成為石化企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。本文從品牌及品牌管理、國內(nèi)企業(yè)管理者對(duì)品牌認(rèn)知狀況、國內(nèi)石油公司品牌管理的現(xiàn)狀及策略、企業(yè)品牌的路徑選擇等方面進(jìn)行闡述。針對(duì)大慶石化公司品牌管理研究,介紹大慶石化公司概況、闡述大慶石化公司品牌發(fā)展過程、品牌管理現(xiàn)狀及存在的問題??梢钥闯龃髴c石化公司的品牌從大慶牌到昆侖牌的發(fā)展歷程,及在發(fā)展過程中品牌管理存在的

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論