旅游目的地營銷系統(tǒng)及其協(xié)調(diào)機制研究.pdf

1、 近年來，隨著我國旅游業(yè)的深入發(fā)展，目的地層面的旅游營銷越來越受重視，在各方面都取得了很大進展。尤其是現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和社會、經(jīng)濟信息化進程的加快，為目的地營銷提供了一種全新的營銷模式，即目的地網(wǎng)絡(luò)營銷。 針對目前目的地網(wǎng)絡(luò)營銷實踐中出現(xiàn)的一些問題和國內(nèi)外研究多偏重于探討技術(shù)因素的現(xiàn)實，本文提出了這樣一個觀點，即目的地網(wǎng)絡(luò)營銷并不是一個簡單的技術(shù)應(yīng)用問題，它涉及到技術(shù)、管理、社會三個層面，三個層面相互協(xié)調(diào)、有機整合才能使

2、其達到應(yīng)有的效果。并以此為立足點，采用系統(tǒng)方法，提出了構(gòu)建旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的設(shè)想，繼而從理論和實踐兩個方面對系統(tǒng)要素、結(jié)構(gòu)、功能、目標(biāo)及協(xié)調(diào)機制進行了研究。 論文共包括七章，主體部分為二、三、四、五、六章。第二章是全文的基礎(chǔ)，探討了旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷的一些基本內(nèi)容，并提出了構(gòu)建旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的設(shè)想；第三章對構(gòu)成旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的各要素進行了分析；第四章建立了系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)模型，分析了其結(jié)構(gòu)層次，指出了系統(tǒng)的主要功