基于品牌關(guān)系理論的品牌延伸策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、　　本文總結(jié)了當(dāng)前國內(nèi)外關(guān)于品牌關(guān)系質(zhì)量的研究成果，在此基礎(chǔ)上加以分析和總結(jié)，從廣義的角度理解品牌的概念；打破了已有品牌關(guān)系理論中將品牌和消費(fèi)者作為唯一研究對(duì)象的局限，引入與消費(fèi)者和品牌本身密切相關(guān)的各種經(jīng)濟(jì)因素，作為測(cè)評(píng)品牌關(guān)系質(zhì)量的參考要素；提出了品牌關(guān)系質(zhì)量測(cè)評(píng)模型?！　⑵放脐P(guān)系作為度量企業(yè)品牌延伸策略的標(biāo)尺是本文的另一創(chuàng)新之處。該品牌評(píng)估方法屬于微觀評(píng)估方法，而與現(xiàn)有微觀評(píng)估法中的心理效果評(píng)估方法、經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估方法等評(píng)估方法

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