裝潢設(shè)計包裝設(shè)計藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)論文

1、淺談亨克牛排的企業(yè)形象設(shè)計淺談亨克牛排的企業(yè)形象設(shè)計藝術(shù)系裝潢藝術(shù)設(shè)計王媛媛學(xué)號：120051402004指導(dǎo)老師：黃忠云摘要:亨克牛排在近年來作為一種西餐的典范進入中國市場，其企業(yè)形象設(shè)計也隨之跟進中國。通過對亨克牛排企業(yè)形象資源以及現(xiàn)狀進行分析、總結(jié)，探討亨克牛排品牌發(fā)展空間，并通過實地考察，對亨克牛排在現(xiàn)代社會中發(fā)展現(xiàn)狀和企業(yè)形象設(shè)計的關(guān)系進行研究，對其中存在的問題進行分析總結(jié)。Abstract：TheHankbeefsteaki

2、ntherecentyearstookonekindofwesternstylefoodthemodelenterstheChinesemarketitsenterpriseimagedesignalsofollowsupalongwithitChina.ThroughcarriesontheanalysisthesummarytotheHankbeefsteakenterprisevividresourcesaswellasthepr

3、esentsituationdiscussestheHankbeefsteakbrdevelopmentspacethroughonthespotinvestigationthedevelopmentpresentsituationtheenterpriseimagedesignrelationsconductstheresearchtotheHankbeefsteakinthemodernsocietycarriesontheanal

4、ysissummarytoexistencequestion.關(guān)鍵詞:亨克牛排企業(yè)形象設(shè)計發(fā)展空間Keywd：HankbeefsteakEnterpriseimagedesignDevelopmentspace西餐，被認為是浪漫的代名詞。對走在時尚前沿的中國人士來說應(yīng)該不陌生。西餐與我國飲食文化有著截然不同的區(qū)別，如：牛排，許多人聽過它、也吃過牛排，牛排店已越來越多充斥中國市場，亨克牛排就是其中之一。亨克牛排的企業(yè)形象設(shè)計具體的形式運用

5、、設(shè)計內(nèi)涵、表現(xiàn)方法、色彩表現(xiàn)、字體運用、視覺效果等都會在本文中有所闡述，從各個方面來闡述并總結(jié)了亨克牛排的企業(yè)形象設(shè)計，認為亨克牛排有寶貴的形象資源和巨大的品牌發(fā)展空間。一、企業(yè)形象設(shè)計的定位、企業(yè)形象設(shè)計的定位現(xiàn)如今的餐飲市場，隨著競爭的日益加劇，各企業(yè)之間的競爭已從局部競爭發(fā)展到整體性競爭即形象競爭，企業(yè)興盛與否越來越取決于它在市場上的形美容牛排卻是獨一無二的，因此，亨克在口味、營養(yǎng)、美容方面形成了自己獨特的競爭優(yōu)勢。三、亨克牛排

6、、亨克牛排企業(yè)形象設(shè)計的具體分類企業(yè)形象設(shè)計的具體分類亨克牛排企業(yè)形象設(shè)計分為兩大類：基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計?；鞠到y(tǒng)包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)色、以及各個部分的組合規(guī)范設(shè)計等。應(yīng)用系統(tǒng)包括事務(wù)用品、包裝、廣告、公關(guān)、運輸工具、標識、服裝、展示等。（一）企業(yè)標志設(shè)計我們在進行標志設(shè)計之前，必須要先了解牛排這一行業(yè)，為設(shè)計意念的開發(fā)做準備，通過對一系列牛排店的考察與資料搜集，我們基本可以明確亨克牛排標志設(shè)計的目標。在前期調(diào)查分析的基礎(chǔ)上

7、，結(jié)合亨克牛排期望樹立的形象，明確了設(shè)計方向及目標，通過選擇合適的素材，使設(shè)計具體化。亨克牛排所采用的是圖文結(jié)合的組合標志，運用帶有象征性意義的牛角剪影進行點線面組合的圖形標志，又采用亨克企業(yè)名稱與圖形相結(jié)合的手法，最終組合成這樣一個企業(yè)標志（如圖a）其代表了兩層含義：牛角有象征斗勝的含義，表明亨克牛排企業(yè)將永立于不敗之地；牛角托起生機勃勃的企業(yè)名稱亨克牛排象征企業(yè)發(fā)展勢不可擋。標志的主要顏色是咖啡色，這種顏色給人的感覺是經(jīng)歷豐富和神秘

8、的感覺，消費者一看到這個標志也就會想到亨克牛排的整體形象。(二)亨克牛排企業(yè)形象中標準字和標準色的選擇亨克牛排的標準字采用了黑體字，目的是給人一種粗實有力、嚴肅莊嚴、樸素大方的感覺，事實上也達到的這種效果，在追求浪漫的西餐感覺的同時，又不失典雅。企業(yè)形象采用標準字加上一對樹立的牛角形象，充分反映了亨克牛排追求完美，追求品質(zhì)至上的企業(yè)理念，而標準色的設(shè)計，也是根據(jù)亨克牛排企業(yè)特點，采用咖啡色這樣一個特定色彩，運用在所有視覺傳達媒體上，通過