乾坤時(shí)尚科技發(fā)展有限公司電子辭典營銷策略研究.pdf

1、電子辭典是新興的教育類電子產(chǎn)品，從1988年第一臺(tái)英漢電子辭典面市至今，中國電子辭典市場(chǎng)歷經(jīng)了十多年的發(fā)展，一直保持著平穩(wěn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2001年，掌上電腦市場(chǎng)迅速滑坡，電子詞典市場(chǎng)整體規(guī)模急劇攀升。2002年，電子辭典產(chǎn)品在手持設(shè)備領(lǐng)域脫穎而出，取代掌上電腦而成為手持設(shè)備市場(chǎng)上一大亮點(diǎn)。由于電子辭典產(chǎn)品的核心價(jià)值與市場(chǎng)的實(shí)際需求存在著較大的差距，電子辭典市場(chǎng)連續(xù)多年在十幾個(gè)億的年規(guī)模上徘徊，至今看不到突破的跡象。但是中國電子辭典行業(yè)具有

2、很大的發(fā)展空間，據(jù)國際分析專家預(yù)測(cè)，中國電子辭典產(chǎn)品的市場(chǎng)容量應(yīng)該是60個(gè)億左右。 本論文分析了乾坤時(shí)尚科技發(fā)展有限公司電子辭典的營銷環(huán)境、電子辭典行業(yè)及其產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r，運(yùn)用SWOT分析法，分析了乾坤時(shí)尚公司電子辭典的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，機(jī)會(huì)與威脅，并從產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道和促銷四個(gè)方面對(duì)乾坤時(shí)尚公司電子辭典的營銷策略進(jìn)行了分析。盡管乾坤時(shí)尚公司是電子辭典行業(yè)的新進(jìn)入者，但對(duì)乾坤時(shí)尚公司而言，在充分利用公司自身優(yōu)勢(shì)的情況下會(huì)有很大的發(fā)