企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究畢業(yè)論文

1、自考論文1企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究以海爾公司為例摘要摘要:本文著重介紹了海爾公司的開闊國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。隨著生產(chǎn)力水平的不斷提高，科學(xué)技術(shù)尤其是信息技術(shù)的迅速發(fā)展，，經(jīng)濟(jì)全球化、經(jīng)濟(jì)一體化和經(jīng)濟(jì)區(qū)域化愈發(fā)顯著，使生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)廣泛的流通成為可能，企業(yè)的走出去戰(zhàn)略，成為開拓企業(yè)擴(kuò)展國(guó)際發(fā)展空間提高企業(yè)綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。特別是中國(guó)加入世貿(mào)組織后面臨外國(guó)大企業(yè)的沖擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，中國(guó)企業(yè)開拓國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)入國(guó)際市

2、場(chǎng)成為必然趨勢(shì)，然而面臨更加復(fù)雜，風(fēng)險(xiǎn)更大，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)何去何從，如何依據(jù)自己的實(shí)力現(xiàn)狀與特點(diǎn)選擇合適的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略成為擺在中國(guó)企業(yè)面前亟待解決的重要問(wèn)題，本文注重介紹了海爾公司的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略通過(guò)分析海爾公司成功的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略，拋磚引玉，靠質(zhì)量贏得市場(chǎng)，靠品牌實(shí)現(xiàn)多元化，先難后易，國(guó)際化本土化的營(yíng)銷策略使其在走向世界的戰(zhàn)略中成長(zhǎng)為國(guó)際知名企業(yè)。為中國(guó)企業(yè)走向世界成功開拓國(guó)際市場(chǎng)提供借鑒關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：跨國(guó)營(yíng)

3、銷策略；海爾公司；本土化策略；品牌自考論文3【參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)】……………………………………………………………………9引言2001年7月3日，世界貿(mào)易組織(WTO)成員國(guó)就中國(guó)于今年11月正式入世問(wèn)題達(dá)成一致，中國(guó)在提出申請(qǐng)15年后終將實(shí)現(xiàn)加盟。改革開放三十周年以來(lái)中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，中國(guó)的綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，改革開放的效果十分顯著，海關(guān)總署2010年10日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，中國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值增長(zhǎng)達(dá)到363％

4、，進(jìn)出口規(guī)模、出口規(guī)模和進(jìn)口規(guī)模都已分別超過(guò)去年全年水平。據(jù)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)測(cè)，今年中國(guó)外貿(mào)順差將為1800億美元，明年順差將回落至1260億美元。在這樣的國(guó)際國(guó)內(nèi)大環(huán)境下，中國(guó)大力倡導(dǎo)走出去戰(zhàn)略，走出去與國(guó)際接軌這是中國(guó)企業(yè)走向世界的必經(jīng)之路，與激烈的國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)以其獨(dú)有的曼妙身姿在國(guó)際大舞臺(tái)上盡情的演繹展示，向世界展示一個(gè)正蓬勃發(fā)展的中國(guó)，中國(guó)在這樣的背景下在現(xiàn)實(shí)條件允許的情況的允許下實(shí)施走出去戰(zhàn)略開拓世界市