11741-市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷

1、第1頁(yè)共23頁(yè)第一章經(jīng)濟(jì)學(xué)及經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)一、稀缺性1.欲望和需求人們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的欲望是無(wú)限的但是資源數(shù)量是有限的這是一個(gè)基本經(jīng)濟(jì)問題。(當(dāng)人們的基本需要被滿足時(shí)他們就轉(zhuǎn)而注意自己認(rèn)為需要的新產(chǎn)品。我們所認(rèn)為的基本需要會(huì)隨環(huán)境的不同而變化我們所需要的和我們認(rèn)為自己所需要的之間是有差異的。人們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需要是無(wú)止境的)2.生產(chǎn)要素——土地、勞動(dòng)力、資本和企業(yè)(所有這些有限的因素就是供給)主要經(jīng)濟(jì)決策圍繞如何用有限的資源最大可能地滿足

2、多個(gè)欲望和需要的問題而展開。(如何用有限的資源滿足人們無(wú)限的需要——選擇。)二、選擇性——生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)、分配給誰(shuí)第一、三決策導(dǎo)致不同的經(jīng)濟(jì)體系1.生產(chǎn)什么(決策者可以是政府——必需品也可以是消費(fèi)者——消費(fèi)者所需要的。消費(fèi)者可以通過對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需要來(lái)練習(xí)控制生產(chǎn)體系——消費(fèi)者權(quán)益體現(xiàn)為選擇的自由)如果資源稀缺所有人的欲望和需要不能得到滿足社會(huì)就需要一個(gè)生產(chǎn)體系來(lái)保證使用有限的資源生產(chǎn)盡可能多地產(chǎn)品盡可能多地滿足人們的欲望和需要——

3、經(jīng)濟(jì)體系2.如何生產(chǎn)(機(jī)器——資本密集型.批量生產(chǎn)勞動(dòng)力——?jiǎng)趧?dòng)密集型.單件生產(chǎn))做出如何生產(chǎn)的決策并不只是受經(jīng)濟(jì)體系類型的影響還受產(chǎn)品的性質(zhì)和可使用資源的影響(快遞、理發(fā)、個(gè)性定制品如果需要少量的產(chǎn)品那么使用勞動(dòng)密集型方式就比資本密集型方式更適合)3.分配給誰(shuí)——傳統(tǒng)、支付能力、平均分配、以上三種的混合最終的決策是圍繞誰(shuí)應(yīng)該獲得生產(chǎn)出的產(chǎn)品或服務(wù)。三、機(jī)會(huì)成本1.定義:指為了選擇一個(gè)產(chǎn)品而放棄另外一個(gè)產(chǎn)品時(shí)所付出的代價(jià)。(A的機(jī)會(huì)成本

4、是不能選擇B)2.使用同一資源不可能同時(shí)生產(chǎn)消費(fèi)性產(chǎn)品和資本性產(chǎn)品因此必須做出選擇第3頁(yè)共23頁(yè)B市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)非常不穩(wěn)定它能從高度繁榮和高度擴(kuò)張的階段變動(dòng)到艱難和蕭條的經(jīng)紀(jì)階段公司獲取利潤(rùn)的需要會(huì)導(dǎo)致壟斷的產(chǎn)生壟斷破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件。對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更深入的批評(píng)是其非均衡。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中被社會(huì)忽略的社會(huì)成本(污染、噪音)。郵政為什么最好由政府提供——市場(chǎng)導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)體系支持競(jìng)爭(zhēng)的存在但是有時(shí)候也存在無(wú)謂的競(jìng)爭(zhēng)。第二章自由市場(chǎng)體系的運(yùn)作一、價(jià)格機(jī)制和

5、市場(chǎng)1.需求——指的是一定的時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者愿意以一定的價(jià)格來(lái)購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)的總量(需求者:希望購(gòu)買且有能力支付)需求曲線(用字母D表示從左到右向下傾斜價(jià)格和數(shù)量是負(fù)相關(guān)——需求擴(kuò)大:量增價(jià)減需求收縮:量減價(jià)增都各有價(jià)格購(gòu)買個(gè)人需求的相加得到市場(chǎng)需求曲線對(duì)需求的主要影響是收入除此之外還有替代品價(jià)格、季節(jié)和天氣、期望、互補(bǔ)品價(jià)格、廣告、偏好、政府政策)2.供給供給曲線(S從左到右向上傾斜價(jià)格和數(shù)量是正相關(guān)——供給擴(kuò)大緊縮:價(jià)增量增價(jià)降量減.

6、價(jià)格水平的增長(zhǎng)降低導(dǎo)致更多少的產(chǎn)品的生產(chǎn)供給增加減少:更多少的產(chǎn)品被以各種價(jià)格生產(chǎn)出來(lái)影響供給的因素有:成本、季節(jié)和天氣、政府政策)3.均衡均衡點(diǎn):表示供求雙方都能接受的價(jià)格以及理想的銷售水平。(當(dāng)需求和供給任何一方發(fā)生變化或者都發(fā)生變化時(shí)均衡點(diǎn)的位置也隨之發(fā)生變化——即D與S的交叉點(diǎn))為了根據(jù)需求配置資源市場(chǎng)會(huì)在消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間傳遞信號(hào)市場(chǎng)通過“隱形的手”不斷試圖建立均衡使資源能夠最優(yōu)配置。畫圖時(shí)注意:假定題中未說明變化的畫圖時(shí)不標(biāo)