麥當勞廣告策略分析

1、麥當勞的廣告策略分析麥當勞的廣告策略分析一、麥當勞品牌介紹一、麥當勞品牌介紹MCD是全球最大的連鎖快餐企業(yè)。是由麥當勞兄弟和RayKroc在50年代的美國開創(chuàng)的、以出售漢堡為主的連鎖經營的快餐店。在世界范圍內推廣，麥當勞餐廳遍布在全世界六大洲百余個國家。至今已發(fā)展成為在世界范圍內擁有30000家分店的跨國公司。麥當勞已經成為全球餐飲業(yè)最有價值的品牌。在很多國家麥當勞代表著一種美國式的生活方式。在早期發(fā)展過程中，麥當勞逐漸形成了具有強烈美

2、國CI理論特征的以紅黃為基本色調、以M為品牌標志的CI體系。麥當勞品牌個性由最初的“嘗嘗歡笑，常常麥當勞”轉換為“我就喜歡”。向人們傳達一種年輕、活力、歡樂，透過環(huán)境與服務讓顧客享受生活。因此，麥當勞的市場營銷必需給人以朝氣勃勃、充滿活力、邁向成功的感覺，加強品牌與顧客之間的關系，加強雇員及顧客對品牌的熱情。總之一句話，麥當勞把戰(zhàn)略轉移到的年輕人中間，要在年輕人中間活化麥當勞品牌，以適應未來的品牌競爭！在地球上，每隔十五個小時，就有一家

3、麥當勞餐館開業(yè)。在中國，麥當勞已經開設了四百多家餐館。麥當勞的大黃金拱門已經深入人心，成為人們最熟悉的品牌之一?？梢婝湲攧诘钠放苾r值之高！麥當勞對于品牌經營有其獨特的價值公式。根據長期數據顯示，平均與一位顧客接觸，希望他們留下良好的品牌印象，就要把握顧客在店里的40分鐘、加上廣告4分鐘，總共44分鐘的接觸時機，貼近顧客提供服務，留住他們，讓他們有物超所值的感覺。“44分鐘”不只是品牌的塑造，更是品牌管理的問題。于是，麥當勞新品牌策略的執(zhí)

4、行，先從全方位溝通計劃著手，以“passion”（熱情）的內涵整體串聯：P「people」人員相異的他國市場并鞏固其全球品牌，中國人接受麥當勞的過程為此提供了很好的范例。麥當勞的成功與它多方面的促銷活動是分不開的：廣告、店內體驗、贊助、分店營銷、公共關系和宣傳推廣。在傳承與享用漢堡包相關的價值時，廣告發(fā)揮了關鍵的作用，盡管公司宣稱麥當勞“依賴產品、優(yōu)惠的價格和高品質的定位強化其品牌價值，廣告只是提醒我們的存在。”③正如蓋吉埃沃利爾（Ga

5、geAverill）所指，全球性的廣告刺激了商品需求，擴展了商品消費的內涵。通過購買商品，“消費者當作一項自我消費的?文化活動?分享了這些內涵?！雹軓V告為麥當勞開拓中國市場鋪平了道路。四、麥當勞的廣告類型四、麥當勞的廣告類型麥當勞廣告分為兩種類型：促銷廣告與品牌廣告。促銷廣告告知消費者新產品的上市，或特別時段提供的特殊產品；品牌廣告旨在提升和強化品牌的品質，并與消費者建立聯系?？鐕髽I(yè)進行的是品牌價值而非產品的競爭，因而在品牌廣告上投入

6、最多。因此，本文將集中研究品牌廣告。依據廣告向消費者傳遞的理念和價值，麥當勞在中國的品牌廣告可以分為四類：社會地位篇、浪漫情懷篇、傳統(tǒng)習俗與價值篇和兒童歡樂篇。（一）社會地位篇這類廣告宣揚麥當勞是中產階級的生活方式，特別是白領的生活方式。它承諾：享用麥當勞就是過著體面而現代的生活，而且比那些沒有消費麥當勞的群體生活得更加輕松和愉快。廣告1：嘈雜擁擠的街道，一個男人正在捆扎報紙，一個工人正推著一車礦泉水，一些人匆匆經過，一些人搭上破舊的小