宜家案例分析

1、宜家案例分析宜家案例分析第一部分：公司簡介第一部分：公司簡介1.1.宜家家居（宜家家居（IKEAIKEA）于）于19431943年創(chuàng)建于瑞典。年創(chuàng)建于瑞典?！盀榇蠖鄶?shù)人創(chuàng)造更加美為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向。是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向。2.2.經(jīng)營宗旨經(jīng)營宗旨:宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供

2、他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計精良，功能齊全，價格低廉的家為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品居用品”的。的。3.3.宜家已成為全球最大的家具家居用品商家宜家已成為全球最大的家具家居用品商家銷售約銷售約1010，000000個產(chǎn)品。在個產(chǎn)品。在中國大陸有中國大陸有8家賣場，它的采購量在中國已占到總量的家賣場，它的采購量在中國已占到總量的18%18%。中國已成為宜家。中國已成為宜家最大的采購市場和業(yè)務(wù)增長最重要的空

3、間之一。最大的采購市場和業(yè)務(wù)增長最重要的空間之一。第二部分：企業(yè)品牌的市場分析第二部分：企業(yè)品牌的市場分析一.產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析隨著中國社會經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，隨著人民生活水平的提高，建筑業(yè)的隨著中國社會經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，隨著人民生活水平的提高，建筑業(yè)的大發(fā)展。中國的家具需求快速增長，使得家具行業(yè)已成為一個蓬勃發(fā)展的重要大發(fā)展。中國的家具需求快速增長，使得家具行業(yè)已成為一個蓬勃發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)。中國家具行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的家具

4、生產(chǎn)和出口大國。中國家中國家具行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的家具生產(chǎn)和出口大國。中國家具行業(yè)在過去的具行業(yè)在過去的2020年間高速發(fā)展，根據(jù)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，年間高速發(fā)展，根據(jù)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，1988200719882007年中國家具年中國家具曲美曲美國際化國際化多元化多元化高中低收入群體高中低收入群體全國約全國約500500家家家家居獨立店居獨立店為顧客創(chuàng)造價值，為顧客創(chuàng)造價值，為社會創(chuàng)造效益為社會創(chuàng)造效益這些品牌共同點：這些品牌共同點：1.1

5、.成熟品牌，擁有固定的消費群體成熟品牌，擁有固定的消費群體2.2.主打中低端市場，風(fēng)格多樣主打中低端市場，風(fēng)格多樣3.3.產(chǎn)品經(jīng)營基本為本土化經(jīng)營模式，自主經(jīng)營，門店規(guī)模小產(chǎn)品經(jīng)營基本為本土化經(jīng)營模式，自主經(jīng)營，門店規(guī)模小三宜家消費者分析三宜家消費者分析消費者消費者類型類型年齡年齡經(jīng)濟(jì)水平經(jīng)濟(jì)水平生活方式生活方式消費特征消費特征新婚夫新婚夫妻型妻型孩子年齡孩子年齡0303歲經(jīng)濟(jì)水平經(jīng)濟(jì)水平不高不高追逐潮流，懂追逐潮流，懂得享受得享受受品

6、牌因素影響較大受品牌因素影響較大已育夫已育夫妻型妻型孩子在孩子在313313歲左右歲左右收入相對收入相對穩(wěn)定穩(wěn)定追求高品質(zhì)生追求高品質(zhì)生活高品質(zhì)，高價格高品質(zhì)，高價格中年夫中年夫妻型妻型子女已成年子女已成年生活比較生活比較寬裕寬裕忠于購買生活忠于購買生活必需品必需品著重于家居的實用性，著重于家居的實用性，功能性功能性老年夫老年夫妻型妻型夫妻夫妻6060歲以歲以上有大量的有大量的積蓄積蓄注重保健享受注重保健享受注重家居的舒適，健注重家居的