私家車體廣告實(shí)施草案

1、臨沂三元廣告文化傳播公司臨沂三元廣告文化傳播公司私家車車體廣告實(shí)施草私家車車體廣告實(shí)施草案一、項(xiàng)目定位一、項(xiàng)目定位A、項(xiàng)目介紹項(xiàng)目介紹在中國(guó)私家車正成為具有一定購(gòu)買力的家庭的必需品，車輛在工作、生活中的作用和功能正隨著汽車社會(huì)的臨近而逐步顯現(xiàn)。以車身作為廣告?zhèn)鞑サ妮d體由來(lái)已久，也歷久彌新，這就是我們確立項(xiàng)目的目的。B、公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介項(xiàng)目實(shí)施后，我公司將成為臨沂市首家專業(yè)代理私家車車體廣告的設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布工作的專業(yè)性公司。二、二、市場(chǎng)

2、分析市場(chǎng)分析A、環(huán)境分析環(huán)境分析1），當(dāng)前行業(yè)政治、法律環(huán)境－－法律規(guī)定：允許私家車做車體廣告。做車體廣告，汽車的前后風(fēng)擋、前引擎蓋和后備箱蓋不允許粘貼廣告，而且不能改變車的主體顏色，廣告面積不得超過(guò)車身面積的23。做車體廣告的私家車在車輛管理所備案后，要到工商部門登記，工商部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核后允許私家車上路發(fā)布廣告。2），當(dāng)?shù)氐娜宋?、政治、?jīng)濟(jì)、人口、消費(fèi)者消費(fèi)狀態(tài)及檔次－－目前在臨沂，不少私家車車主想到了出租車身給商家做廣告

3、，以貼補(bǔ)養(yǎng)車費(fèi)用，而且也有商家對(duì)此感興趣。一家大型私企的有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，選擇數(shù)十輛統(tǒng)一車型的私家車，粘貼統(tǒng)一的形象廣告，是一種創(chuàng)新的廣告方式，這樣能在消費(fèi)者心里樹立一個(gè)品牌形象，同時(shí)又能極大地展示企業(yè)的團(tuán)隊(duì)觀念，如果能有規(guī)模地發(fā)布私家車車體廣告，企業(yè)愿意嘗試。很多企業(yè)對(duì)私家車車體這塊“代步工具”的特性，把廣告植入車主日常生活的方方面面，和受眾生活零距離接觸，時(shí)刻輻射車主生活圈，中心開花，滲透?jìng)鞑ァ?、獨(dú)有的追蹤性獨(dú)有的追蹤性私家車是白領(lǐng)的

4、代步工具，白領(lǐng)到哪里，車到哪里。也就是白領(lǐng)的各個(gè)生活地點(diǎn)，私家車都很自然的滲透其中扮演了一個(gè)運(yùn)輸?shù)慕巧?。而我們現(xiàn)在要做的，就是把私家車運(yùn)輸?shù)亩x擴(kuò)大，不僅僅是運(yùn)輸人，同時(shí)也在運(yùn)輸廣告信息。3、獨(dú)有的人際傳播效果獨(dú)有的人際傳播效果人車相連，口耳相傳，受眾即傳媒的典范。私家車車主是白領(lǐng)中的佼佼者，他們對(duì)白領(lǐng)具有較強(qiáng)的影響力。在承接了車身廣告之后，車主已經(jīng)成為了品牌代言人。在人際傳播中，讓白領(lǐng)影響白領(lǐng)，提升品牌對(duì)白領(lǐng)的親和力，也使得傳播模式由

5、傳統(tǒng)的廣告宣傳變成口碑宣傳。受眾對(duì)人和車的關(guān)注會(huì)延伸為對(duì)品牌的關(guān)注，把被動(dòng)接受廣告變成主動(dòng)獲取信息。私家車車身廣告讓品牌與白領(lǐng)親密無(wú)間。4、獨(dú)有的互動(dòng)性獨(dú)有的互動(dòng)性讓企業(yè)和消費(fèi)者高效互動(dòng)，廣告附加值倍增。把傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告宣傳同步進(jìn)行。充分發(fā)揮私家車主的作用。開展多種關(guān)聯(lián)活動(dòng)，把傳統(tǒng)意義上單純的廣告行為變成回饋消費(fèi)者的市場(chǎng)行為，不僅增加了企業(yè)在消費(fèi)者中的美譽(yù)度也架起了企業(yè)與消費(fèi)者良性互動(dòng)的橋梁，達(dá)到雙方合作共贏。此外，還可以通過(guò)百車