移動(dòng)增值業(yè)務(wù)研究.pdf

1、中國加入世界貿(mào)易組織已經(jīng)有兩年多了,在這兩年多的時(shí)間里,中國的電信業(yè)務(wù)特別是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)取得了蓬勃的發(fā)展.在電信領(lǐng)域中,增值業(yè)務(wù)是首先承諾對外商開放的業(yè)務(wù).在中國擁有增值業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證的內(nèi)容提供商已經(jīng)超過6000多家,作為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán),內(nèi)容提供商發(fā)揮著越來越重要的作用.在這樣的背景下如何發(fā)展中國的移動(dòng)增值業(yè)務(wù),特別是如何正確引導(dǎo)內(nèi)容提供商把握移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場的發(fā)展規(guī)律、規(guī)范運(yùn)營模式、孕育移動(dòng)增值業(yè)務(wù)盈利點(diǎn)就顯得尤為重要

2、.該文就試圖以市場營銷學(xué)為理論基礎(chǔ),通過對移動(dòng)增值業(yè)務(wù)特點(diǎn)、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈以及內(nèi)容提供商在產(chǎn)業(yè)鏈中地位的透徹分析,得出內(nèi)容提供商發(fā)展移動(dòng)增值業(yè)務(wù)應(yīng)該遵循的一般準(zhǔn)則和營銷策略,以指導(dǎo)內(nèi)容提供商進(jìn)行移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的開展.該文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)及成果如下:1)提出了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)新的產(chǎn)業(yè)鏈模型—"環(huán)繞型"產(chǎn)業(yè)鏈,與傳統(tǒng)的"直線式"產(chǎn)業(yè)鏈不同,"環(huán)繞型"產(chǎn)業(yè)鏈更加突出了運(yùn)營商的主導(dǎo)地位;2)首次對內(nèi)容提供商進(jìn)行了分類,通過對內(nèi)容提供商背景的透徹分析,