中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)商務(wù)模式研究.pdf

1、隨著中國(guó)3G牌照發(fā)放的臨近，中國(guó)將進(jìn)入一個(gè)“隨時(shí)寬帶’’的時(shí)代。寬帶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將人們送進(jìn)了一個(gè)信息的新時(shí)空。3G網(wǎng)絡(luò)給人類帶來(lái)更多的是高速的網(wǎng)絡(luò)，但是在這張網(wǎng)絡(luò)上承載什么內(nèi)容，這些內(nèi)容能滿足用戶的需求嗎?如果能滿足，運(yùn)營(yíng)商們?nèi)绾尉奂a(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴，這就涉及到如何根據(jù)用戶的需求／網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際情況／產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)圈設(shè)計(jì)合理的商業(yè)模式，從而促進(jìn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在3G時(shí)代的快速發(fā)展。 在激烈的移動(dòng)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，提供滿足用戶需求的業(yè)務(wù)是發(fā)現(xiàn)

2、用戶、爭(zhēng)取用戶和留住用戶的利器：在2G和2．5G，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通為了贏得市場(chǎng)都在積極的發(fā)展新業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在面臨以應(yīng)用豐富為特點(diǎn)的3G時(shí)代，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將可能面臨市場(chǎng)重新洗牌的更大挑戰(zhàn)，在3G時(shí)期到底發(fā)展什么樣的業(yè)務(wù)，來(lái)留住原有客戶并爭(zhēng)取新用戶，對(duì)他們至關(guān)重要。 另外，中國(guó)作為全球最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)，目前仍然是雙寡頭壟斷，中國(guó)政府為了“打破壟斷、公平競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)化配置、加強(qiáng)管理”，非常有可能在較短的時(shí)間內(nèi)給固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)3G牌照。對(duì)于新

3、進(jìn)入的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，要想在競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈的移動(dòng)通信市場(chǎng)謀求一席之地，必須認(rèn)真研究和評(píng)估中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)，借鑒和吸取老移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，準(zhǔn)確把握自身在移動(dòng)通信行業(yè)中的目標(biāo)市場(chǎng)，制定出切實(shí)可行的市場(chǎng)戰(zhàn)略，為進(jìn)入市場(chǎng)作好充分準(zhǔn)備，迎接發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 本文試著從中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，國(guó)外運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)增值業(yè)務(wù)的成功借鑒，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)發(fā)展的得與失的分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)于數(shù)據(jù)分析與發(fā)展歷程的深入剖析，理清3G增值業(yè)務(wù)的脈