中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)邯鄲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略研究.pdf

1、　　自從21世紀(jì)以來(lái),中國(guó)移動(dòng)通信每年都以超過(guò)6000萬(wàn)用戶(hù)的數(shù)量遞增,中國(guó)移動(dòng)以其快速的發(fā)展勢(shì)頭引起全世界的矚目。
　　但是電信市場(chǎng)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,“增量不增收”的現(xiàn)象日益突出,目前移動(dòng)通信業(yè)務(wù)資費(fèi)逐漸走低,技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈越發(fā)的明顯,各電信運(yùn)營(yíng)商的總體收入增長(zhǎng)勢(shì)頭漸漸緩慢,ARPU值每年呈下降趨勢(shì)。而在此時(shí),代表新型業(yè)務(wù)的增值業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)增值趨勢(shì),其重要性與日俱增,已逐漸成為運(yùn)營(yíng)商的新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
　

2、　為了滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的新需求,也為了創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),運(yùn)營(yíng)商越來(lái)越重視如彩信、短信、手機(jī)電視、手機(jī)支付等服務(wù)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。各運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)收入的主要組成部分逐漸由增值業(yè)務(wù)代替,收入比例逐年增高。
　　目前,移動(dòng)增值業(yè)務(wù)在各運(yùn)營(yíng)商的收入中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。尤其是隨著 3G 網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)運(yùn),開(kāi)發(fā)適合新型網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)成為很多運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展重點(diǎn),也是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商即將面臨的課題。
　　邯鄲移動(dòng)公司是中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)

3、河北有限公司下屬分公司,成立于1999年8月16日,主要經(jīng)營(yíng)移動(dòng)電話(huà)通信(包括話(huà)音、數(shù)據(jù)、多媒體等)、IP 電話(huà)及互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)等業(yè)務(wù)。有客戶(hù)500多萬(wàn),占全市人口的70%左右。
　　增值業(yè)務(wù)收入目前是邯鄲移動(dòng)公司除話(huà)費(fèi)收入以外的第二大收入來(lái)源,隨著 3G 技術(shù)的應(yīng)用和增值業(yè)務(wù)種類(lèi)的不斷研發(fā),其在收入占比重的作用日益提高。但是,隨著手機(jī)報(bào)、短信、GPRS等傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)的不斷普及和應(yīng)用,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該領(lǐng)域衍生出很多類(lèi)似產(chǎn)品,如微信