中國(guó)移動(dòng)NFC手機(jī)錢包業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)在移動(dòng)通信技術(shù)和金融創(chuàng)新方面均有較快的發(fā)展，移動(dòng)支付已進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段。隨著國(guó)家移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)的正式確定并落地，移動(dòng)支付領(lǐng)域面臨較大的產(chǎn)業(yè)提升空間。中國(guó)移動(dòng)依托強(qiáng)大的用戶資源以及通信領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，以NFC手機(jī)錢包為亮點(diǎn)的業(yè)務(wù)推廣正成為電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型并發(fā)展的新契機(jī)，未來(lái)基于NFC技術(shù)的移動(dòng)支付將應(yīng)用到工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等使用場(chǎng)景中。但NFC手機(jī)錢包業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)發(fā)展尚屬于起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈整合、商業(yè)模式創(chuàng)新、營(yíng)銷推廣能力相對(duì)

2、較弱。本文以NFC手機(jī)錢包作為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外手機(jī)錢包市場(chǎng)的調(diào)查研究與分析，總結(jié)出國(guó)外運(yùn)營(yíng)商及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手機(jī)錢包業(yè)務(wù)推廣發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從而對(duì)中國(guó)移動(dòng)NFC手機(jī)錢包業(yè)務(wù)發(fā)展提供改進(jìn)方案。
　　本文采用定性和定量相結(jié)合的研究方法，首先介紹了NFC手機(jī)錢包業(yè)務(wù)概況、實(shí)現(xiàn)方式、應(yīng)用案例等內(nèi)容；其次，對(duì)中國(guó)移動(dòng)NFC手機(jī)錢包面臨的市場(chǎng)環(huán)境現(xiàn)狀作了介紹；再次，通過(guò)對(duì)日韓、歐美NFC手機(jī)錢包市場(chǎng)現(xiàn)狀做了分析，得出了產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、商業(yè)模式、推