市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)性別歧視

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的性別歧視問(wèn)題10國(guó)導(dǎo)一班性別歧視是指一種性別成員對(duì)另一種性別成員的不平等對(duì)待，也指稱(chēng)任何因?yàn)樾詣e所造成的差別待遇。我這里主要指對(duì)女性或?qū)δ行缘钠缫?。?duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的性別歧視問(wèn)題，我主要從對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員的性別歧視和對(duì)消費(fèi)者的性別歧視兩方面來(lái)說(shuō)明。在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員的歧視中，有對(duì)女性的歧視也有對(duì)男性的歧視。一有對(duì)女性的歧視，由于男女的生理心理差異和社會(huì)文化的影響，形成了男女之間在營(yíng)銷(xiāo)工作中的不平等關(guān)系。許多營(yíng)銷(xiāo)工作對(duì)員工的強(qiáng)健體魄要求很突出

2、，要求員工充分投入到工作中，而一般情況下男性體質(zhì)勝過(guò)女性，且女性會(huì)享有產(chǎn)假，產(chǎn)生生育成本，結(jié)婚生子后家庭事務(wù)增多，可能沒(méi)結(jié)婚前那么投入到工作中，而男性擁有更多的時(shí)間和精力投入到工作中，所以管理層和經(jīng)營(yíng)者會(huì)更加青睞于男性。從社會(huì)文化上看，當(dāng)今社會(huì)仍是一個(gè)男權(quán)社會(huì)，人們已經(jīng)在潛意識(shí)中認(rèn)為拋頭露面的活不適合女性，特別是已婚女性更受這方面的限制，“男主外女主內(nèi)”的思想未從根本上拋棄。像有產(chǎn)品分銷(xiāo)推廣需要經(jīng)常出差應(yīng)酬的，大多男士?jī)?yōu)先。而在廣告宣傳

3、中只要涉及家政服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，形象幾乎都是使用女性代言，無(wú)情中賦予女性做家務(wù)的義務(wù)。在許多廣告中偏愛(ài)使用年輕貌美的女性，特寫(xiě)其特征鏡頭，賦予其男權(quán)下的女性形象，未充分尊重女性。一般，男性膽大敢直言，能吃苦耐勞，動(dòng)作迅速，應(yīng)變能力強(qiáng)，而許多女性分開(kāi)來(lái)。這容易造成不同的消費(fèi)服務(wù)的對(duì)待和側(cè)重，造成消費(fèi)的性別歧視。如男女剪發(fā)價(jià)格差異大，汽車(chē)企業(yè)特別注重男性需求與需要，像市場(chǎng)上服裝業(yè)、化妝品業(yè)針對(duì)女性市場(chǎng)推出的服務(wù)和產(chǎn)品遠(yuǎn)超過(guò)男性，甚至有些商店服務(wù)如